Полное руководство для начинающих по поисковой оптимизации

1. Акцент на мобильное SEO и высокие рейтинги
2. Ключевые слова исследования как ниндзя
3. Не пренебрегайте конкурентами
4. Создавайте высококачественный контент
5. осведомленность
6. рассмотрение
7. Решение
8. Избегайте наполнения ключевыми словами
9. Придумайте темы регулярно
10. Надежная оптимизация на странице
11. Подключите консоль поиска Google
12. Оптимизировать заголовки и внутренние ссылки
13. Оптимизировать изображения
14. Включить соответствующие и привлекательные теги заголовка
15. Сделайте акцент на мобильном телефоне
16. Максимизировать скорость страницы
17. Важность построения ссылок
18. Шаг 1: Создание активов
19. Шаг 2: Поиск ссылок
20. Шаг 3: связь с населением
21. Окончательный вызов: получение конверсий
22. Макро против Микро Преобразований
23. Приветственные Бары, Ведущие Формы и Ведущие Магниты
24. Никогда не стоит недооценивать силу хорошего SEO

Поисковая оптимизация постоянно меняется, что означает, что стратегии, вращающиеся вокруг нее, также меняются. Важно точно знать, как подходить к SEO в современной среде, и вот полное руководство для начинающих, которое поможет вам начать работу.

Акцент на мобильное SEO и высокие рейтинги

Прежде чем начать, следует помнить о двух вещах: сегодня 96% людей обращаются к своим смартфонам, чтобы найти нужные им товары и услуги, а 67% покупок совершается в цифровой форме.

Только эти статистические данные показывают, насколько важно, чтобы компании получали максимально возможный рейтинг, чтобы достичь желаемых результатов.

Также важно учитывать тот факт, что сегодня мало кто смотрит за пределы первой страницы рейтинга Google. Фактически, одна популярная шутка в SEO-индустрии заключается в том, что «лучшее место, где можно спрятать труп, - это страница 2 результатов поиска Google».

На первой странице Google есть десять обычных рейтинговых мест, но в некоторых случаях, в зависимости от вашей услуги или продукта, многие платные объявления могут окружать органические результаты, что делает это первое место крайне важным, если вы хотите, чтобы вас видели.

Как вы можете видеть на изображении выше, четыре объявления покрывают четыре верхних результата для примера поиска «услуги грузоперевозок», прежде чем карта появится ниже, за которой следуют списки компаний выше первого органического рейтинга. Значит ли это, что платный поиск - лучшая стратегия? Не обязательно.

Хотя платный поиск, безусловно, полезен, SEO также имеет решающее значение. Люди будут просматривать всю первую страницу во многих случаях, прежде чем нажимать на страницу, что делает ранжирование органически важной задачей.

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт получал как можно более высокий рейтинг, существуют определенные конкретные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы ваши страницы попали на первую страницу.

Первый шаг - это исследование ключевых слов.

Ключевые слова исследования как ниндзя

При проведении исследования ключевых слов рекомендуется разделить ключевые слова на три группы, чтобы они были более организованными.

Эти ведра включают в себя:

• Навигация - поиск, выполняемый для определения местоположения определенного веб-сайта (например, «Twitter», «вход в чейз», «адрес [компании]»)
• Информационный - поиски, выполненные с целью ответить на вопросы, чтобы проинформировать посетителей (например, «признаки гриппа», «цены на жилье в Чикаго», «обзоры 4k ТВ»)
• Транзакционный - поиск, выполненный с целью совершения покупки (например, «получить страховые котировки», «купить мебель онлайн», «подписаться на солнечные времена»)

Один из лучших способов найти лучшие ключевые слова для ранжирования в этих категориях - это Инструмент планирования ключевых слов, предоставляемый Google AdWords , Этот бесплатный инструмент является одним из лучших в использовании, поскольку он предоставляет вам точный объем поиска и другую информацию непосредственно из Google.

Используя Планировщик ключевых слов, вы можете ввести поисковый запрос, и он предоставит вам список связанных ключевых слов, а также такую ​​информацию, как среднемесячный объем поиска, уровень конкуренции и предлагаемую ставку для каждого ключевого слова.

С помощью этой информации вы можете определить лучшие ключевые слова для таргетинга.

Еще один отличный способ узнать, что ищет ваша аудитория, - просто выполнить поиск в Google, который покажет предложения по ключевым словам.

Не пренебрегайте конкурентами

Для того, чтобы быть скрытным ниндзя, вы должны следить за своими соперниками как можно больше. Внимательно посмотрите на то, что ваши конкуренты ранжируются, что вы можете легко сделать с помощью Платформа Clickx ,

Наша платформа позволит вам увидеть все: от рейтинга ключевых слов до трафика, который генерирует ключевое слово. Как только вы найдете подходящие ключевые слова, пришло время добавить их к своим собственным, чтобы отслеживать рейтинг вашего сайта с течением времени. Clickx позволяет вам сделать это.

Вы сможете увидеть, где вы оцениваете, изменения в рейтинге, чтобы определить, что работает, а что нет, соответствующий URL-адрес, объем поиска, цена за клик, а также уровень сложности или конкуренции. Вы также должны признать, что ваш список ключевых слов будет расширяться. Всегда ищите новые возможности, так как вы можете распространять свою карту ключевых слов, чтобы сделать свой веб-сайт еще более авторитетным в отрасли, но при этом постоянно превосходить конкурентов.

С помощью этих инструментов вы можете легко найти лучшие ключевые слова для ранжирования и выяснить, какие шаги нужно предпринять для их ранжирования. Если вы заметили падение рейтинга ключевых слов для определенной страницы, вы можете поработать над страницей, настроить содержание и посмотреть, если со временем это изменится. Имейте в виду, что с течением времени вы найдете новых конкурентов, которые будут искать, разрабатывать больше продуктов или услуг, что со временем приведет к увеличению количества ключевых слов, которые вы сможете использовать для расширения присутствия вашего бизнеса в Интернете.

Создавайте высококачественный контент

Вы можете иметь все ключевые слова, которые вам нужны, в вашем арсенале, но единственный способ использовать их - создать лучший контент, который вы можете. Без авторитетного и общедоступного контента, который привлекает аудиторию и правильно использует ваши ключевые слова, вы не сможете двигаться вперед.

Одним из лучших способов создания контента является рассмотрение пути покупателя для каждой части контента. В частности, покупатели будут читать контент в разных точках на протяжении всего пути, независимо от того, ищут ли они решение или пытаются решить, какое решение лучше.

Вот почему важно писать контент, который попадает на каждый шаг воронки покупателя сверху вниз, включая осведомленность, внимание и решение.

осведомленность

На вершине воронки покупателя находится осведомленность. Это где покупатель просто хочет получить информацию об услуге или продукте, или даже что-то просто относящееся к отрасли. Этот шаг полностью посвящен информации, что означает, что вы должны написать информационный и тематический контент для людей в этой нише.

В этом разделе часто есть вопросы, которые люди задают, чтобы узнать больше, например, «что такое SEO?» Или «Как я могу улучшить свой веб-сайт?». Здесь вы вступаете, чтобы предоставить информацию, которую ищут эти люди, что может помочь им двигаться. по пути покупателя. Если человек, ищущий информацию, прежде чем рассматривать продукт или услугу, обращается к вам как к ресурсу, вы можете затем привести его к нижней части воронки.

Бесплатный инструмент, такой как href = »http://answerthepublic.com»> AnswerThePublic, поможет вам найти некоторые вопросы, которые люди задают при поиске информации, и поделится идеями по темам, которые нужно освещать в блоге.

рассмотрение

В центре воронки покупателя находится фаза рассмотрения, когда люди выходят за рамки простой информации и активно рассматривают возможность приобретения товара или услуги. Здесь вы хотите убедить их в том, что у вас есть решение, в котором они нуждаются.

Этот контент будет включать «Лучший продукт для _______» или «Продукт против« B против продукта », чтобы помочь потенциальным клиентам найти именно то, что им нужно или что они хотят». Вы хотите убедить этих людей в том, что вы предлагаете лучшие продукты или услуги в своей отрасли, побуждая их принять решение в вашу пользу.

Решение

Дно воронки - это место, где люди готовы совершить покупку. Здесь люди захотят точно знать, почему вы лучший выбор и что вы можете им предложить. Контент здесь будет включать фирменные ключевые слова, которые люди, вероятно, ищут, потому что хотят купить у вас.

На этом этапе страницы с описанием цен и услуг или продуктов, с потенциальными формами заказа или запроса, помогут привести этих людей к продаже.

Избегайте наполнения ключевыми словами

В первые дни SEO качество контента не имело значения так же, как количество экземпляров ключевых слов в блоге или на веб-странице. Тем не менее, это стало обратным за последние несколько лет.

Сегодня речь идет о написании хорошего, удобочитаемого контента, который включает ключевые слова только определенное количество раз.

Обновление Google Panda в значительной степени ответственно за наказание веб-сайтов, которые сегодня используют ключевые слова. Начиная с его реализации, наполнение ключевыми словами рассматривалось как метод спама, который, вероятно, удалит ваш сайт - или, по крайней мере, оскорбительные страницы - с страниц результатов поиска.

Лучший способ избежать наполнения вашего контента вредоносным количеством ключевых слов - это писать для пользователя, а не для Google.

Пусть оптимизация происходит естественным образом с правильно реализованными ключевыми словами, которые органично сочетаются с остальным содержанием.

Придумайте темы регулярно

Со временем может быть сложно придумать новые темы, о которых можно писать самостоятельно, но есть множество ресурсов, которые помогут вам найти темы, включая BuzzSumo, которые могут предоставить вам список соответствующих тем, основанных на тенденциях в индустрия.

Таким образом, вы сможете последовательно находить актуальные темы для обсуждения, а также потенциально помогать вам узнать больше о теме, с которой вы, возможно, иначе были бы незнакомы.

Вы также можете поручить написание контента профессиональным маркетологам и копирайтерам, которые могут создавать высококачественный контент на постоянной основе.

Кроме того, имейте в виду, что лучше писать длинный контент, содержащий более 1000 слов, а не разбивать его на более мелкие части, потому что, хотя у вас может быть больше постов, которыми можно поделиться в социальных сетях с последними, ваш SEO будет намного лучше с первым.

Надежная оптимизация на странице

Итак, теперь вы понимаете, как работают ключевые слова и контент, а также их важность.

Однако это только начало.

Следующий шаг - позаботиться обо всех технических аспектах SEO на местах, которые являются элементами, которые могут иметь решающее значение в ваших кампаниях.

Есть много сложных элементов, от внутренних ссылок на заголовки и тэги alt, которые вам лучше отдать на аутсорсинг SEO специалистам и разработчикам.

Многое из того, что делает сайт успешным, а технический SEO - это сильная разработка, которая делает профессиональным разработчиком в вашей команде решающее значение. Существует много разных CMS и платформ, которые могут сбить с толку людей, которые к ним не привыкли, но наличие разработчика может держать вас в курсе, исправлять ошибки и поддерживать ваш сайт в рабочем состоянии.

Подключите консоль поиска Google

Один из наиболее эффективных способов повысить SEO вашего сайта - подключить его к консоли поиска Google. К сожалению, многие люди даже не знают о Search Console, которая может оставить их веб-сайт неразработанным и помешать ему полностью реализовать свой потенциал SEO.

Поисковая консоль Google может точно сказать вам, что не так с вашим сайтом, например, отсутствуют метаданные и теги заголовка или 404. Хотя вам не нужно быть экспертом, чтобы использовать его, убедитесь, что у вас есть команда, которая использует его, чтобы помочь вашему сайту работать с оптимальной производительностью.

Разработчик, другой профессионал, может предоставить вам доступ к вашей учетной записи Search Console, и вы сможете увидеть, как вы можете улучшить свой веб-сайт.

Оптимизировать заголовки и внутренние ссылки

Одним из основных соображений в SEO на странице должны быть теги заголовка, что влечет за собой форматирование заголовка вашего поста как оптимизированного по ключевым словам H1, в то время как все последующие заголовки, появляющиеся на странице, будут H2, H3 или H4 и т. Д. Обычно оптимизированные H2s будут наиболее распространенным дополнением, но в зависимости от количества подпунктов, вы можете включить случайные H3 или ниже.

Внутренние ссылки также важны, так как ссылки на страницы на вашем веб-сайте, которые уже получают некоторый трафик, могут помочь ранжированию ваших новых страниц, а также потенциально могут увеличить страницу, на которую вы ссылаетесь.

Эти два элемента могут значительно улучшить ваш SEO.

Оптимизировать изображения

Хотя вы можете сосредоточиться на оптимизации текста с помощью обогащенного ключевыми словами контента и заголовков, другой аспект, который часто упускается из виду, - это оптимизированные изображения.

При добавлении изображений на веб-страницу или в блог, вы должны оптимизировать имя файла изображения, включив в него ключевые слова, относящиеся к изображению, а также соответствующий альтернативный текст, который его описывает. Это может помочь людям найти ваш сайт при выполнении поиска изображений Google в дополнение к традиционным поискам.

Включить соответствующие и привлекательные теги заголовка

Помимо заголовка H1, ваш тег заголовка будет первым, что люди увидят при выполнении поиска в Google, и, вероятно, будет основным фактором, влияющим на их решение посетить ваш сайт.

Теги заголовка раньше форматировались как «ключевое слово | ключевое слово | ключевое слово », чтобы получить как можно больше возможностей для SEO, но сегодня Google предпочитает естественные теги заголовков, которые отображаются в виде длинных фраз, которые люди, вероятно, будут искать, например,« как »или вопрос, на который вы можете ответить на своей странице.

Ограничение длины для тегов заголовков составляет примерно 600 пикселей (примерно 60 символов), которые вы можете точно измерить вместе с мета-описаниями, используя бесплатные Инструмент предварительного просмотра Clickx SERP ,

Сделайте акцент на мобильном телефоне

Поскольку смартфоны и другие мобильные устройства становятся основными инструментами для поиска товаров и услуг, Google уделяет первостепенное внимание мобильной индексации по сравнению с веб-сайтами для настольных компьютеров.

К сожалению, многие компании не понимают, насколько важны оптимизированные для мобильных устройств веб-сайты и страницы, и могут пренебрегать оптимизацией или даже создавать страницы, удобные для мобильных устройств. Это вредит этим предприятиям, потому что Google будет индексировать высококачественные мобильные страницы поверх настольных компьютеров каждый раз, даже для людей, использующих настольные компьютеры.

Максимизировать скорость страницы

Один из способов убедиться, что ваши мобильные страницы работают хорошо в Google, - это обеспечить их максимальную скорость.

Сегодня идеальная скорость загрузки для веб-страниц составляет 2,9 секунды или выше, поскольку люди, скорее всего, покинут страницу, загрузка которой занимает слишком много времени, особенно при выполнении мобильного поиска на ходу.

Важность построения ссылок

После того, как вы позаботились обо всем своем SEO на странице, пришло время воспользоваться самой эффективной SEO-стратегией вне страницы: построением ссылок.

Создание ссылок влечет за собой получение ссылок на ваш сайт на других авторитетных сайтах и ​​в блогах. Вы можете отправить гостевую запись или внести свой веб-сайт в список каталогов различных типов, чтобы создать себе репутацию в Интернете и показать Google, что ваш сайт является этически обоснованным.

Вы можете получить ссылки на ваш сайт, чтобы появиться на:

• Гостевые посты
• Блоги
• Видео
• Отзывы
• Интернет-каталоги
• Инфографика
• Цифровой PR
• PDF-файлы

С большим количеством высококачественных обратных ссылок вы, вероятно, начнете видеть значительное улучшение в вашем рейтинге.

В отличие от содержимого на странице, это один случай, когда количество и качество одинаково важны.

Существует три основных шага в построении ссылок:

Шаг 1: Создание активов

Самый первый шаг - создать как можно больше высококачественного контента, который может привлечь аудиторию. Это контент, который другие сайты захотят использовать и продвигать, тем самым отправляя больше людей на ваш сайт.

Активы могут включать в себя:

• Сообщения в блоге
• Бесплатные учебные курсы
• События
• Шпаргалки
• Конечные гиды
• ROI калькуляторы
• Ресурсы

Как только вы разработали качественный контент, пришло время перейти к следующему шагу.

Шаг 2: Поиск ссылок

Если у вас есть много контента, чтобы предложить, найти эти возможности, чтобы разместить его за пределами вашего сайта.

Отличный способ найти такие перспективы для создания ссылок - это следить за отраслевыми экспертами в социальных сетях или блогах или активно искать возможности размещения гостей. Определите, кто является идеальным для взаимодействия и кто публикует соответствующий контент, который может включать ваш собственный.

Шаг 3: связь с населением

Найдя эти идеальные перспективы для построения ссылок, вы должны начать обращаться к ним.

Обычно это включает в себя отправку письма потенциальному клиенту, в котором ваш контент будет представлен в быстрой и эффективной сводке. Вы захотите обсудить, как ваш контент может помочь им, убедив их, что ваш контент будет хорошо подходить для их блога или другой платформы.

Лучше придерживаться личных писем при выполнении ссылок, так как автоматические или сторонние письма могут создавать общие и непривлекательные сообщения, что приводит к неудачным попыткам.

Окончательный вызов: получение конверсий

Получить тонны посетителей в результате убийственной оптимизации на странице и за ее пределами может быть относительно легко, если вы будете проявлять бдительность и быть в курсе любых изменений в отрасли, а также того, как работает ваш веб-сайт, но получение качественных лидов - это еще одно. вызов в целом.

Вы можете получить весь трафик в мире, но без достаточного объема продаж, чтобы увеличить рентабельность инвестиций, оптимизированный веб-сайт не имеет смысла.

Макро против Микро Преобразований

Большинство предприятий используют макропреобразования, которые представляют собой те преобразования, которые заполняют форму непосредственно на веб-сайте, что ведет к потенциальной покупке, но многие не учитывают множество возможностей микроконверсии, которые могут увеличить продажи.

Микроконверсии могут включать в себя подписку на канал YouTube, предоставление контактной информации и запрос консультации с представителем через службу чата на веб-сайте или подписку на новостную рассылку.

Эти микроконверсии могут помочь привлечь и привлечь тех потенциальных клиентов, которых вы в противном случае можете пропустить, позволяя людям более активно взаимодействовать с вашим брендом и влияя на их решения о покупке.

Приветственные Бары, Ведущие Формы и Ведущие Магниты

В дополнение к микроконверсиям за пределами площадки и универсальным формам на месте вы можете использовать такие инструменты, как приветствие, формы отведений и магниты для отведения, которые Clickx предлагает как бесплатные маркетинговые инструменты.

Используя панель приветствия, вы можете добавить сообщение вверху страницы, которое направляет посетителей к предложению, которое служит небольшим шагом к становлению клиентом, в отличие от кнопки «запросить цену» или другого более важного шага. Это может включать в себя ссылку на вебинар или другой тип информационного ресурса, который обучает и влияет на них.

Лид-формы также можно использовать для отображения на каждой веб-странице, по сути, превращая весь ваш веб-сайт в вездесущую страницу «свяжитесь с нами», которая побуждает посетителей оставлять свою основную контактную информацию. Это особенно полезно, потому что большинство посетителей не заходят на страницу контактов, прежде чем покинуть сайт.

Свинцовые магниты являются еще одним отличным способом получения высококачественных отведений. Они могут включать кнопки на полпути к сообщению блога или другому контенту, который предлагает загружаемую версию PDF или другой материал, а также перетягивать адрес электронной почты, на который отправляется контент.

Каждый из них может значительно увеличить количество потенциальных клиентов, помогая вам на пути к непревзойденному успеху.

Никогда не стоит недооценивать силу хорошего SEO

С учетом всех этих элементов и этапов поисковая оптимизация может быть пугающей, но она того стоит, когда вы начнете видеть результаты и рентабельность инвестиций, которую вы хотите получить от своих кампаний. В то же время вы всегда можете поручить поисковую оптимизацию экспертам отрасли, которые могут постоянно отслеживать и оптимизировать ваш веб-сайт, позволяя вам сосредоточиться на привлечении потенциальных клиентов в течение всего пути покупателя. В конце концов, качественный SEO всегда будет максимально использовать потенциал вашего сайта и поможет вам получить те лиды, которые вы хотите, когда вы этого хотите.

Похожие

Комментарии