Рабочий процесс контент-стратегии - 6-ти шаговый план маркетинга контента

6-шаговый рабочий процесс стратегии содержания
Шаг 1: Определите тенденции и темы, которые ищут ваши клиенты, чтобы вы могли создавать контент, который...
Совет: Какое ключевое слово вы бы выбрали - термин А с 10 000 MSV или термин Б с 1000 MSV? Термин...
Шаг 2. Узнайте, какой тип контента - например, видео, статьи или изображения - больше всего найдет...
Центр внимания контент-стратегии: Birchbox
Шаг 3: Создайте подходящий контент для нужного клиента на правильной стадии пути клиента
Центр внимания контент-стратегии: Sealed Air
Шаг 4. Оптимизируйте контент, который вам нужен, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций
Центр внимания контент-стратегии: Republic Wireless «Я хотел оптимизировать нашу страницу вызова...
Центр внимания контент-стратегии: Мэдисон Рид
Шаг 6: Создание отчетов, чтобы поделиться своим успехом
Центр внимания контент-стратегии: провидец
Золотое правило рабочего процесса стратегии контента: знайте, что востребовано

Создание отличного контента требует времени: вы проводите мозговой штурм, исследуете, проектируете и перепроектируете, рекламируете, редактируете и оптимизируете После короткого потока трафика из ваших каналов распространения возникает проблема: ваш контент становится тихим. Как только вы прекращаете активно продвигать его, люди перестают его находить.

Это утомительно, и результаты нестабильны, когда вы зависите от коротких скачков трафика для управления своей контент-стратегией. С другой стороны, если у вас есть только один фрагмент контента, который занимает хорошие позиции в органическом поиске, со временем он принесет в 10 раз больше пользы, чем остальная часть вашего плана маркетинга контента, вместе взятого .

Вы уже создаете отличный контент, вам просто нужно, чтобы его увидели ваши клиенты. Этот рабочий процесс может помочь:

6-шаговый рабочий процесс стратегии содержания

Темы исследований: Определите тенденции и темы, которые пользуются спросом.
Анализ типа: Знайте, какой формат контента будет резонировать лучше всего.
Содержание карты: Целевые покупатели персонажей на пути клиента.
Оптимизация: Усовершенствуйте контент, который вам нужен, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.
Настроить сайт: Сегментируйте, сравнивайте и измеряйте содержание.
Доклад: Создавайте отчеты, чтобы поделиться своим успехом.

Шаг 1: Определите тенденции и темы, которые ищут ваши клиенты, чтобы вы могли создавать контент, который востребован

Придумайте первоначальный список тем с вашей командой, а затем используйте инструмент исследования ключевых слов решить, какие темы будут лучше всего резонировать с вашей аудиторией. Смотреть на:

Объем поиска - Найдите термины с большим объемом поиска, которые соответствуют вашим темам. Выберите кластер связанных терминов для каждой отдельной темы.
Цель поиска - определить, ищут ли поисковики ранний (образовательный), средний (исследующий решения) или поздний (транзакционный) контент вдоль путешествие клиента ,
Конкуренция - высокая авторитет страницы результаты на верхних позициях и застойные результаты (они мало меняются неделя за неделей) указывают на сложность.

Совет: Какое ключевое слово вы бы выбрали - термин А с 10 000 MSV или термин Б с 1000 MSV? Термин А, верно? Не так быстро!
Инструмент исследования ключевых слов может помочь вам мыслить в терминах кластеров: вы можете найти 100 связанных терминов для B и только 5 связанных терминов для A. Таким образом, математика означает потенциальный охват для A: 10 × 5 = 50000 MSV. Потенциальный охват для B: 1 × 100 = 100 000 MSV) Если вы ищете объем, B является лучшим выбором.

Центр внимания контент-стратегии: JanSport

«Мы называли один из наших продуктов« цифровой сумкой »в нашем контенте. наш исследование ключевых слов показал нам, что потребители не знают, что такое «цифровая сумка», и не думают о наших продуктах таким образом.

Дело в том, что у вас может быть удивительный продукт, который любят люди, но если никто не сможет найти его в Интернете, вы не будете привлекать интерес или трафик ». - Виктория Рейтер, JanSport [ читать полную историю ]

- Виктория Рейтер, JanSport [ читать полную историю ]

Шаг 2. Узнайте, какой тип контента - например, видео, статьи или изображения - больше всего найдет отклик у вашей аудитории.

Теперь, когда у вас есть свои темы, решите, какой формат должен содержать ваш контент. Найдите термины, которые вы нашли в первом шаге, и посмотрите на форматы контента, которые появляются на страницах результатов поисковой системы (SERPS) для ваших тем. Вы увидите форматы, такие как:

Ручной поиск или использование вашего контент и SEO платформа чтобы увидеть, как эти форматы различаются в разных местах поиска и на разных устройствах.

Идите вперед и кликните на результатах ранжирования, чтобы лучше понять содержание и структуру ваших конкурентов. (Смоделируйте свой контент после топ-рейтинга, но сделайте это лучше.)

Центр внимания контент-стратегии: Birchbox

«Наша серия Beauty Essentials основана на простом образовательном подходе и обучает основным навыкам красоты. Продукты вторичны. Темы оптимизированы для SEO, поэтому органический поиск был огромным стимулом. Это последовательно получает большое вовлечение и большое чувство ».
-Лорелей Орфео, Birchbox [ Читать всю историю ]

Шаг 3: Создайте подходящий контент для нужного клиента на правильной стадии пути клиента

Пришло время подумать о том, как контент, который вы создаете, вписывается в вашу общую контент-стратегию. Отображение контента поможет вам выполнить две вещи:

Дополняйте активы, которые у вас есть. Заполните пробелы вместо создания избыточного контента.
Получите квалифицированный трафик, а не просто трафик. Сопоставьте свой контент с нужным клиентом, когда он его ищет.

Распределите контент по категориям в зависимости от личности покупателя и стадии его продвижения. Займитесь всем своим сайтом или просто выберите раздел, кампанию или продукт. Если у вас нет технологии отображения контента, используйте лист Excel для отслеживания ваших URL.

Создав карту контента, вы сможете увидеть трещины в своей стратегии контента. Ищите возможности создавать контент там, где вас не видно, или оптимизировать контент, который виден, но не конвертируется.

Центр внимания контент-стратегии: Sealed Air

«По мере того, как мир становится все более изощренным, нам необходимо производить правильный контент для нужного человека в нужное время. А функция картирования контента в Searchlight позволяет нам планировать личность покупателя и поездки. С его помощью мы видим контент и пробелы в ключевых словах ». - Бен Поллак, Sealed Air [ читать полную историю ]

Шаг 4. Оптимизируйте контент, который вам нужен, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций

Как маркетологи контента, мы можем погрязнуть в безумии создания нового контента и редко пересматривать то, что уже есть на нашем сайте. Но улучшение активов, которые у вас есть, имеет решающее значение - вы можете получить большую отдачу за небольшой объем работы.

У вас есть доступ, чтобы изменить некоторые вещи в вашем исходном коде, такие как теги заголовка, мета-описание, теги H1 и содержание тела.

Заголовки и мета-описания помогают донести до Google информацию о вашей странице, а также помогают искателям (которые видят ваш фрагмент результатов) нажимать на вас.

Добавьте ключевые слова и данные в свои призывы к действию («Красные автомобили» против «Красные кабриолеты») или в «Мета-описания» («У нас лучшие красные машины». Против «У нас лучшие красные машины, и у нас есть $ 0 в год на 24 месяцы")

Вы также можете оптимизировать заголовки изображений, альтернативные теги, URL-адреса и основной текст с помощью ключевых слов.

В конечном счете, оптимизации - это эксперимент. Там нет ни одного правильного пути. Вот несколько экспериментов, которые вы можете попытаться увеличить для своих конверсий и рейтинга:

Освежите и улучшите качество этого контента, чтобы лучше соответствовать персонам покупателя и стадии его поездки (посмотрите на намерения пользователя)
Разделите большие фрагменты контента на мелкие
Объедините маленькие кусочки в один большой , перенаправляя существующие посты, чтобы укрепить авторитет одной страницы
Улучшите свою внутреннюю структуру ссылок, чтобы добавить авторитет - иметь страницы с высоким авторитетом, которые указывают ссылки на страницу, которую вы хотите оценить
Внедрите A / B-тестирование и измените элементы страницы, такие как цвета, шрифты, изображения и CTA, чтобы увидеть, что лучше всего конвертируется.
Проводите социальные и рекламные кампании, чтобы получить внешние сигналы для укрепления авторитета существующих страниц.

Внося изменения, сохраняйте записи о том, какие изменения были внесены для каждой страницы и когда (самый простой способ сделать это - добавить и автоматизировать аннотации в программном обеспечении контента).

Центр внимания контент-стратегии: Republic Wireless «Я хотел оптимизировать нашу страницу вызова Wi-Fi, что является чрезвычайно высоким поисковым запросом. Я расширил нашу страницу связанными ключевыми словами и оптимизировал метаданные. После того, как мы сосредоточились на оптимизации этой страницы, мы увидели на 108% больше трафика, на 100% больше доходов и на 22% больше продолжительности сеанса ».
–Cody Gault, Республика Wireless [ читать полную историю ]

Шаг 5. Сегментируйте, сравнивайте и измеряйте содержание, чтобы увидеть, насколько хорошо вы работаете

Настройте свою технологию отслеживания (аналитику или платформу SEO), чтобы вы могли быстро понять выигрыши и потери вашего контента.

Настройте сегменты , группировки страниц, на значимые части вашего бизнеса. Примеры сегментов:

Категория продукта (постельные принадлежности, сантехника и т. Д.)
Разделы вашего сайта (блог компании, центр обучения, страницы продукта, бесплатная пробная страница и т. Д.)
Автор (журналист А, фрилансер Б, сотрудник С)

Установите категории , группы ключевых слов, чтобы вы могли видеть, когда вас видят темы, важные для вашей стратегии. Категории Примеры:

Фирменные и не брендовые («лампа Ikea» против «лучшая лампа для комнаты в общежитии»)
Темы (Производство, Упаковочные решения, Средства гигиены)

Центр внимания контент-стратегии: Мэдисон Рид

«Настройка сегментов и категорий страниц - это хорошо проведенное время. Они подчеркивают проблемы и победы, которые мы достигаем с нашей контент-стратегией. Каждый понедельник я ожидаю больших падений в наших сегментах и категориях. Я использую эту информацию для планирования важных действий, таких как создание и оптимизация контента ».
Мэтью Роджерс, Мэдисон Рид

Шаг 6: Создание отчетов, чтобы поделиться своим успехом

Отчеты делают две важные вещи. Они позволяют вам постоянно улучшать свою стратегию и сообщать о влиянии, которое вы оказали на ваш бизнес, другим подразделениям вашей организации. Отчеты могут помочь вам получить больше ресурсов, показывая потенциальные деньги и долю рынка, которая находится на столе.

Думайте об отчетах с точки зрения вопросов, на которые вы хотите ответить для своего сайта:

Удастся ли нам создать или улучшить контент, видимый для целевых ключевых слов?
Достигнем ли мы целей по рангу и трафику на этих страницах?
Как продвигается конкретный новый контент? Это приносит новый органический трафик? Каков рейтинг по ключевым словам, которые мы отслеживаем?
Кто из наших авторов приносит самый органичный трафик? (Создайте сегменты на основе авторов, чтобы увидеть эти тенденции.)
Каковы наши 10 самых посещаемых страниц по органическим показателям и в целом?
Какие ключевые слова оценивают наши конкуренты, а мы нет?
Какова наша общая доля на органическом рынке по сравнению с нашими конкурентами?
Мы получили или упустили видимость или конверсии для важных частей контента? (Обратите особое внимание на перемещение на или с первой страницы поисковой системы, где происходит подавляющее большинство кликов.)
Если бы у нас было больше ресурсов для нацеливания большего количества контентных возможностей, какой рентабельности мы могли бы достичь?

Центр внимания контент-стратегии: провидец

«Наши рабочие пространства (отчеты) охватывают целый ряд целевых областей для наших клиентов, таких как поисковая конкуренция, анализ контент-стратегии и исследование ключевых слов. Они помогают принимать решения, создавать контент для клиентов, стимулировать более быстрые обновления архива и дают нам представление о конкурентной среде ».
–Виль Рейнольдс, Провидец [ читать полную историю ]

Золотое правило рабочего процесса стратегии контента: знайте, что востребовано

Если вы больше ничего не берете из этого рабочего процесса, помните следующее: вы будете более успешны, если будете оценивать потребности клиентов до создания контента.

Во-вторых, не сосредотачивайтесь исключительно на творчестве. Потратьте время на то, чтобы улучшить имеющийся у вас контент - в конечном итоге вы увеличите свою ценность, если будете изобретательны с уже доступным вам контентом.

Наконец, тщательно настройте и измерьте свой сайт, чтобы убедиться, что вы понимаете ценность своей работы и делитесь ею с другими.

Какой у вас план контент-маркетинга для органического поиска? Как вы получаете ваш контент видимым в Интернете?

Хотите увидеть, как вы складываетесь против других контент-маркетологов? Скачать оба B2B а также B2C Электронные книги и углубиться в то, как маркетологи контент стратегии.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы внесены в список на этой карте, и, что более важно, чтобы вы появлялись на странице один раз?
Итак, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы внесены в список на этой карте, и, что более важно, чтобы вы появлялись на странице один раз? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, и есть несколько уровней сложности, стратегий и вещей, которые вы можете сделать. Самая важная вещь, которую вы можете сделать с точки зрения отправной точки, - это перейти на http://www.Google.com/MyBusiness. Google настроил этот веб-сайт, чтобы владельцы бизнеса могли ощутимо претендовать на свои

Знаете ли вы, что если вы используете свой первичное ключевое слово слишком часто Ваш сайт может быть оштрафован?
Придется ли вам больше работать, чтобы предлагать более подходящий контент, или ваш контент уже имеет более высокий уровень? Возможно, вы обнаружите, что участник создает видео, которые показывают, как можно выполнить определенную процедуру / процедуру, каковы предварительные условия и т. Д. Если это часть вашего медицинский маркетинг и если вы определили отраслевые ключевые слова, это может быть хорошей идеей для увеличения

Придется ли вам больше работать, чтобы предлагать более подходящий контент, или ваш контент уже имеет более высокий уровень?
Придется ли вам больше работать, чтобы предлагать более подходящий контент, или ваш контент уже имеет более высокий уровень? Возможно, вы обнаружите, что участник создает видео, которые показывают, как можно выполнить определенную процедуру / процедуру, каковы предварительные условия и т. Д. Если это часть вашего медицинский маркетинг и если вы определили отраслевые ключевые слова, это может быть хорошей идеей для увеличения

4. Начальное руководство по оптимизации поисковых систем (Google) - Если бы вы могли учиться SEO у конкретного человека или компании, что бы это было?
Придется ли вам больше работать, чтобы предлагать более подходящий контент, или ваш контент уже имеет более высокий уровень? Возможно, вы обнаружите, что участник создает видео, которые показывают, как можно выполнить определенную процедуру / процедуру, каковы предварительные условия и т. Д. Если это часть вашего медицинский маркетинг и если вы определили отраслевые ключевые слова, это может быть хорошей идеей для увеличения

Что бы вы сделали, если бы ваши веб-страницы могли загружаться в четыре раза быстрее с шесть простых шагов ?
Придется ли вам больше работать, чтобы предлагать более подходящий контент, или ваш контент уже имеет более высокий уровень? Возможно, вы обнаружите, что участник создает видео, которые показывают, как можно выполнить определенную процедуру / процедуру, каковы предварительные условия и т. Д. Если это часть вашего медицинский маркетинг и если вы определили отраслевые ключевые слова, это может быть хорошей идеей для увеличения

В этом разделе часто есть вопросы, которые люди задают, чтобы узнать больше, например, «что такое SEO?
В этом разделе часто есть вопросы, которые люди задают, чтобы узнать больше, например, «что такое SEO?» Или «Как я могу улучшить свой веб-сайт?». Здесь вы вступаете, чтобы предоставить информацию, которую ищут эти люди, что может помочь им двигаться. по пути покупателя. Если человек, ищущий информацию, прежде чем рассматривать продукт или услугу, обращается к вам как к ресурсу, вы можете затем привести его к нижней части воронки. Бесплатный инструмент, такой как href = »http://answerthepublic.com»>

Так что да, похоже, что в некоторых случаях вы можете использовать эти сервисы, чтобы негативно повлиять на ваших конкурентов, предполагая, что их профиль ссылки выглядит ужасно?
Так что да, похоже, что в некоторых случаях вы можете использовать эти сервисы, чтобы негативно повлиять на ваших конкурентов, предполагая, что их профиль ссылки выглядит ужасно? Джон написал: Эти услуги не нужны и могут даже привести к обратным результатам (если они создают неестественные ссылки для вашего сайта, что противоречит нашим рекомендациям для веб-мастеров). Обсуждение на форуме

Какие отдельные темы вы объединяете и какие темы вы объединяете на одной странице?
Какие отдельные темы вы объединяете и какие темы вы объединяете на одной странице? Какую роль в этом играют социальные медиа и какие слова «доказательства» вы используете? В какой отрасли работает ваша компания и каковы намерения людей, которые ищут ваши продукты или услуги? Вопросы об одноразовом SEO сканировании? Возьми сейчас контакт на! Опционально:

Что нужно прочитать в заголовке и описании, чтобы быстро понять, что вы читаете на своем сайте или в статье?
Что нужно прочитать в заголовке и описании, чтобы быстро понять, что вы читаете на своем сайте или в статье? Будь краток! Чтобы описание не читалось в результатах поиска Google, wpSEO предупреждает вас практически, если вы стреляете за пределы цели.

То, кого вы знаете, так же важно, как и то, что вы знаете, но когда вы используете свою сеть для продвижения вперед, как вы можете отличиться от конкурентов?
То, кого вы знаете, так же важно, как и то, что вы знаете, но когда вы используете свою сеть для продвижения вперед, как вы можете отличиться от конкурентов? Должности всегда будут иметь минимальный набор требований. Степень, как правило, является минимальным, и помимо этого, некоторые задания будут определять другие необходимые требования, такие как навыки работы с компьютером, навыки работы в офисе Microsoft и навыки цифрового маркетинга. Но что нам делать, когда мы выполним эти

Участвовали ли вы в курсах SEO, но никогда не были выполнены на том, что вы узнали, потому что вы не знали, как добраться от А до Б?
Участвовали ли вы в курсах SEO, но никогда не были выполнены на том, что вы узнали, потому что вы не знали, как добраться от А до Б? Или вы не знаете, как поднять свои базовые знания SEO на более высокий уровень, которым вы сможете торговать в течение следующих многих лет? SEO Mentor Course - это решение для вас! Процесс SEO Mentor - это 20-недельный курс, в котором вы шаг за шагом научитесь оптимизировать поисковую систему. Это

Совет: Какое ключевое слово вы бы выбрали - термин А с 10 000 MSV или термин Б с 1000 MSV?
Совет: Какое ключевое слово вы бы выбрали - термин А с 10 000 MSV или термин Б с 1000 MSV?
Термин А, верно?
Достигнем ли мы целей по рангу и трафику на этих страницах?
Как продвигается конкретный новый контент?
Это приносит новый органический трафик?
Каков рейтинг по ключевым словам, которые мы отслеживаем?
Кто из наших авторов приносит самый органичный трафик?
Каковы наши 10 самых посещаемых страниц по органическим показателям и в целом?
Какие ключевые слова оценивают наши конкуренты, а мы нет?