5 причин продолжать заниматься мобильным SEO, хотя реклама везде

1. 1. Первый органический листинг в мобильном телефоне по-прежнему получает на 73% больше кликов, чем...
2. 2. Люди чаще всего нажимают на топ-4 органических списков на мобильных устройствах, даже больше, чем...
3. 3. Органический поиск более эффективен, чем платный, для привлечения не брендового трафика с мобильных...
4. 4. Мобильное SEO - это более 10 синих ссылок на странице результатов поиска.
5. 5. Мобильный SEO работает.

«Смотри», - говорит твой начальник, направляя свое внимание на результаты поиска Google на своем iPhone. Она только что искала «цитаты по страхованию жизни», и органических списков нигде не было видно. Ей действительно нужно прокрутить мимо третьего объявления, прежде чем она попадет в первый органический листинг.

«Почему мы продолжаем уделять внимание органическому поиску на мобильных устройствах, когда Google показывает только рекламу?», - говорит она. "Я просто читал отчет от известного агентства, которое заявило, что органические поисковые визиты были в первом квартале снизился на семь процентов Рост монетизации мобильных результатов приводит к увеличению трафика в платных списках, а доля мобильного трафика в прошлом году оставалась неизменной для обычного поиска, но для платного поиска она выросла на 10 баллов. Давайте просто перенесем бюджет в платный и покончим с этим ».

Если вы заинтересованы в увеличении вашего трафика в целом, вы должны отказаться от этого предложения.

Несмотря на то, что количество посещений с обычного поиска в целом невелико, согласно последним отчетам, есть много причин, по которым вы должны продолжать заниматься мобильным SEO в 2016 году. Вот пять из них.

1. Первый органический листинг в мобильном телефоне по-прежнему получает на 73% больше кликов, чем первый и второй рекламные списки вместе взятые.

Первые три пункта, о которых я собираюсь упомянуть, были получены из исследования, проведенного в прошлом месяце компанией Mediative, агентством цифрового маркетинга в Монреале и создателем исследования «Золотой треугольник». Их официальный документ под названием «Как потребители проводят поиск в Google с помощью мобильного устройства?» Определенно стоит скачать (требуется регистрация), если вы заинтересованы в серьезном исследовании поведения мобильного поиска.

И бомба из этого отчета состоит в том, что львиная доля мобильных кликов приходится на обычные результаты поиска. Подавляющее большинство поисковиков видят платные результаты, но большинство из них пролистывают их, чтобы просмотреть обычные списки.

На самом деле, когда вы разбиваете его, верхний органический листинг получает на 73% больше кликов, чем два верхних платных списка вместе взятых.

А топовый органический листинг получает в два раза больше кликов, чем топовый рекламный листинг.

Исследование также подтверждает, что пользователи, пользующиеся платной рекламой, нажимают на обычные результаты меньше, и что они представлены скорее на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах. Однако это не означает, что платный поиск является основным драйвером трафика на мобильных устройствах. Только то, что он сильнее, чем был раньше.

Если вы можете сделать только один, вы обычно получаете большую часть трафика на мобильных устройствах от обычного поиска. Тем не менее, вы получаете наибольшее количество трафика, когда вы делаете платные и органические.

2. Люди чаще всего нажимают на топ-4 органических списков на мобильных устройствах, даже больше, чем на рабочем столе.

Еще одна интересная вещь о недавнем исследовании Mediative - это то, что они сравнили трафик с огромными списками на мобильных устройствах с тем же на настольном компьютере и обнаружили, что мобильные поисковики гораздо реже нажимают на что-либо, кроме листинга №4 в органическом - вероятно, потому что они нужно приложить усилия, чтобы прокрутить до него. Фактически, 92 процента кликов на странице попадают в первые четыре результата на мобильных устройствах, в отличие от 84 процентов на настольных ПК.

Это означает, что более важно, чем когда-либо, ранжироваться в первых четырех списках в обычном режиме, если вы хотите получать трафик из поиска Google. На второй странице вы все еще невидимы для поисковиков, но даже в большей степени для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров: 0,25 процента при переходе с мобильного телефона на следующую страницу по сравнению с одним процентом на настольном компьютере.

3. Органический поиск более эффективен, чем платный, для привлечения не брендового трафика с мобильных устройств.

Merkle опубликовала диаграмму в своем последнем отчете о цифровом маркетинге, которая показывает, что платный поиск обгоняет органический поиск в качестве главной движущей силы мобильных посещений сайтов в США для своих клиентов:

Эта и другие тенденции не сулят ничего хорошего для обычного поиска, поэтому Меркл приходит к выводу, что виновник «является результатом возросшей монетизации Google страницы результатов поисковой системы для мобильных устройств (SERP) и изменений, внесенных Google в конце 2015 года, в отображение своего локального поиска. упаковать результаты карты. ”

Хотя это может иметь место, это также может быть связано с тем, что их клиенты делают ставки на более общие ключевые слова, увеличили свои расходы на платный поиск в течение года или на оба. Это не обязательно должно вызывать панику у опытных маркетологов, особенно из-за того, какой трафик обычно идет от платного поиска.

Одна из причин заключается в том, что поисковый трафик, полученный в исследовании Mediative, был в основном брендовым: всего 8 процентов нажатий на страницы от запросов, не связанных с брендом, переходили на платный поиск, по сравнению с 56 процентами от не брэндовых к обычным.

Запросы на бренд и не бренд являются частью маркетинговой воронки, и каждый из них может быть ценным по-своему. Но запросы, не связанные с брендом, исторически являются наиболее конкурентными, поскольку они относятся к нескольким брендам и представляют потенциального клиента, который еще не является лояльным к бренду.

И самый большой драйвер этих типов запросов, согласно отчету Mediative? Мобильные органические результаты поиска. Сократите мобильную SEO и наблюдайте, как этот ценный источник трафика уменьшается больше, чем он уже есть.

4. Мобильное SEO - это более 10 синих ссылок на странице результатов поиска.

Исследование Mediative было в основном о страницах результатов поиска, но мобильные SEO-специалисты могут оптимизировать приложения для поисковых систем магазина приложений, приложения для результатов поиска и результаты AMP (ускоренные мобильные страницы). Не говоря уже о включении структурированных данных, списков местных компаний и оптимизации для избранных фрагментов, которые часто могут помочь больше в мобильных устройствах, чем на настольных.

5. Мобильный SEO работает.

В отличие от агентств, которые проводят подобные исследования, я не пытаюсь убедить вас в надежде получить ваш бизнес. Я в доме, а не на прокат. Я просто пытаюсь, как и вы, представить вещи в перспективе. В моей карьере я видел слишком много плохих стратегических решений, которые основывались на одной точке данных без учета всех их.

И последнее, что вы должны учитывать, это то, что мобильное SEO эффективно. Как я уже говорил в этом столбце Один читатель смог увеличить трафик смартфонов на 84 процента после первоначального обновления Google для мобильных устройств, просто исправив ошибки для мобильных устройств.

Платный поиск также может быть эффективным, и я думаю, что отличная цифровая маркетинговая кампания включает в себя как платный поиск, так и SEO. Но если вы думаете об уменьшении своего бюджета для поиска на мобильных устройствах, потому что платный поиск на мобильных устройствах вырос, рассмотрите эти пять моментов, прежде чем принимать решение.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии