Как PPC поддерживает SEO?

1. 1. Интернет-реклама помогает быстро проверить эффективность нового дизайна и изменений сайта
2. 2. КПП помогает тестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории
3. 3. КПП и SEO: двойная выгода для защиты бренда
4. 4. Как мы можем получить выгоду от обмена ключевыми словами между отделами SEO и PPC?
5. 5. Активировать вечного пользователя пользовательского интерфейса
6. 6. Используйте контекстно-медийную сеть как инструмент построения ссылок
7. 7. Достигните целевой аудитории всех устройств
8. 8. Интернет-реклама позволяет увеличить продажи сезонных товаров
9. выводы

В Netpeak мы часто получаем запросы от клиентов, которые убеждены, что им нужен только один конкретный сервис. «У нашего SEO, с КПП много рисков», - говорят некоторые. «Мы хотим интернет-рекламу, мы не верим в поисковую оптимизацию», - доказывают другие. Но Netpeak - это агентство, ориентированное на рентабельность инвестиций: мы не пытаемся угодить им, а выжимаем инструменты, доступные нашим клиентам, для максимальной прибыли.

Чтобы остановить споры о курице и яйце, я объединил аргументы SEO и PPC.

Цифры и факты:

Как и когда интернет-реклама и SEO могут работать вместе?

1. Интернет-реклама помогает быстро проверить эффективность нового дизайна и изменений сайта

Начните направлять платный трафик на страницы разных дизайнов. Если сайт получает плохой трафик от обычного поиска, специалисты SEO будут ждать месяцами, чтобы понять особенности поведения посетителей, а PPC получит эту информацию в течение недели.

Это позволяет вам тестировать любые элементы целевой страницы - вплоть до фона и заголовка. Кстати, легко проверить одну из самых интересных гипотез, представленных в 8P 2016. Одна страница со статическим фоном, а другая изменяет фоновое изображение городского ландшафта / района, откуда приходит посетитель. Регион определяется гео IP.

Вы также можете выбрать лучший метод фильтрации - важная задача для специалистов по SEO в проектах электронной коммерции.

Например, вы рассматриваете, какой продуктовый фильтр реализовать в самом начале: от более дешевых до более дорогих товаров или от более популярных / менее популярных товаров. Настройте оба фильтра, отправьте платный трафик и посмотрите, где конверсии (и результаты) лучше.

Кроме того, благодаря онлайн-рекламе можно определить, какие виды визуального контента наиболее популярны среди потенциальной аудитории сайта. A / B-тестирование в AdWords покажет, какие визуальные компоненты действительно работают - стиль удачных картинок затем можно использовать при создании контента.

2. КПП помогает тестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории

Специалист PPC может четко нацелить объявление, вплоть до определенного адреса. Особенно, когда речь идет о рекламе в социальных сетях. Почему бы не дать трафик регионам (сегментам аудитории), в которые планируется расширить проект? Отдел SEO анализирует уровень CPA (Cost Per Action) этих кампаний и приходит к выводу, подходит ли масштаб для нового региона (целевой аудитории).

Специалист по SEO также подробно анализирует результаты целевых кампаний в социальных сетях, чтобы сформировать понимание интересов целевой аудитории, создать портрет и скорректировать контентную стратегию.

3. КПП и SEO: двойная выгода для защиты бренда

Некоторые оптимизаторы будут возражать: как насчет каннибализации трафика? Это не так ужасно, как они говорят.

Каннибализация трафика - сокращение трафика на одном канале за счет миграции посетителей на другой канал.

Я уже собрал данные исследования, согласно которым интернет-реклама бренда на основе ключевых слов может увеличить совокупный трафик до 40%, если он будет работать с ним на регулярной и регулярной основе.

Семь из десяти ведущих сайтов электронной коммерции (включая eBay, Amazon, IKEA, Sahinbinden, Flipkart) делают ставку на брендированную онлайн-рекламу, чтобы улучшить свои позиции.

Более того, SEO и PPC незаменимы, когда дело доходит до управления репутацией.

Во время аварии в Мексиканском заливе British Petroleum оплачивает онлайн-поиск разливов нефти, а также максимально использует сайт BP Global, чтобы претендовать на эти первоклассные поиски. Таким образом, компании удается конкурировать с крупными новостными каналами и представить свою версию истории.

По словам 400+ исследований в Google Если в продвижении некоторых ключевых слов участвуют SEO и PPC, то в среднем около 89% трафика компенсируется органическим трафиком после завершения рекламных кампаний. Таким образом, интернет-реклама только помогает увеличить масштабы.

4. Как мы можем получить выгоду от обмена ключевыми словами между отделами SEO и PPC?

4.1. Сначала вам нужно связать AdWords и SearchConsole . Это бесценный шаг с точки зрения анализа эффективности ключевых слов. В отчете Google AdWords Paid & Organic отображаются данные консоли поиска Google для обычных запросов, переходов и отказов, а также сравниваются эти данные с эффективностью ключевых слов AdWords.

Особое внимание следует уделить только показу объявления - если есть ключевые слова со значительным количеством кликов, их можно определить как качественные ключевые слова, за которые мы можем бороться с органическими результатами.

4.2. Заполните список отрицательных слов за счет длинных запросов хвоста . Изучение длиннохвостых запросов является ценным источником идей для оптимизации метатегов и текстов. Но специалист PPC также может использовать низкочастотные и низкоконкурентные ключевые слова. Чаще всего заполнять список негативных слов. В некоторых случаях поиск длинного хвоста может стать ценной ключевой фразой.

4,3. Создайте новые точки в плане контента . Внимательно изучите ключевые слова с высокой ценой за клик и нулевой видимостью поиска в поиске. Таким образом, специалист по SEO может найти отличные темы для контент-плана и несколько идей для страниц, видимость которых необходимо улучшить.

4.4. Экономия бюджета на онлайн-рекламу . В некоторых нишах (недвижимость, юридические услуги - на западных рынках) покупка интернет-рекламы стоит недорого. Где эффективнее дать список дорогих ключевых слов профессионалам SEO, чтобы улучшить видимость их сайта в результатах поиска.

5. Активировать вечного пользователя пользовательского интерфейса

На первый взгляд, эта идея актуальна только для рекламных сайтов. Но на самом деле это применимо к любому сайту, где вы можете добавить блок комментариев, страницу обратной связи, страницу часто задаваемых вопросов, форум.

Сначала откройте эти страницы для индексации и модерируйте их. Лучше всего начать с тем, которые активно обсуждаются.

Затем запустите онлайн-рекламу на этих страницах и предложите посетителям размещать объявления / обзоры / комментарии. Чем больше контента генерирует страница, тем больше трафика будут собирать поисковые системы.

Для сайтов рекламодателей это необходимо. Если в какой-либо категории нет списков, они просто исчезают из индекса поисковой системы.

6. Используйте контекстно-медийную сеть как инструмент построения ссылок

Если вы получаете достаточное количество конверсий с сайтов контекстно-медийной сети, это свидетельствует об их актуальности и высоком качестве. Что мешает вам увеличить охват пользователей на этих сайтах и ​​получить дополнительный реферальный трафик?

Анализируя данные AdWords о качественных сайтах в GDN, им можно предложить сотрудничество в формате: «Мы даем вам хороший контент, вы разрешаете нам публиковать ссылки на наш сайт, изображения» в статье. Вряд ли возникнут проблемы, если проекты не станут явными конкурентами в своей нише.

В одном случае 18 кликов в GDN получили 3 конверсии.

Эксперты анализируют сайт на Serpstat - получается, что у сайта отличный потенциал для трафика и видимости в поисковых системах.

Также оценивается профиль предполагаемого донора.

Это взаимодействие между SEO и PPC может быть частью стратегии по созданию качественной таблицы внешних ссылок, поскольку проект также получает трафик реферальных переходов и подтвержденную ссылку на ресурс.

7. Достигните целевой аудитории всех устройств

В поведенческих сценариях пользователи все чаще запускают каналы и устройства. По словам Liveinternet В ноябре 2016 года трафик на мобильные сайты превысил трафик настольных компьютеров на 28,8%. Если ваша аудитория переходит на мобильный телефон, а вы даже не поворачиваете мобильную рекламу, то вы попадаете в список проигравших.

Это то, что эксперты Google написали в отчете Строительство на следующий момент ,

Я взял только один экран оттуда:

Реклама занимает значительную часть результатов мобильного поиска, поэтому объединение деятельности SEO и PPC с охватом мобильной аудитории имеет жизненно важное значение.

8. Интернет-реклама позволяет увеличить продажи сезонных товаров

Да, за 3-4 месяца до начала сезонных продаж оптимизируйте тексты, подготовьте фильтры и все необходимое для сезона продаж. Но эффект будет оптимальным, если вы объедините SEO-деятельность с рекламной кампанией по повышению грамотности.

выводы

Преимущества симбиоза этих двух направлений интернет-маркетинга очевидны, но давайте рассмотрим их еще раз:

1. Интернет-реклама помогает быстро проверить эффективность нового дизайна или изменения сайта.
2. КПП помогает тестировать новые рынки и сегменты целевой аудитории.
3. SEO и RCP реклама в поиске бренда является оптимальным решением для узнаваемости бренда, роста трафика и репутации.
4. Специалисты PPC и SEO должны обмениваться списками ключевых слов, чтобы найти потенциально эффективные слова и фразы, заполнить список отрицательных слов, план содержания и так далее.
5. SEO и PPC позволяют запускать вечный движок пользовательского контента.
6. Диспетчерская сеть может быть частью стратегии связывания.
7. Ссылка SEO & PPC позволяет вам достичь целевой аудитории всех ваших парней.
8. Интернет-реклама помогает с продажей сезонных товаров.

Естественно, на результат влияют индивидуальные особенности проектов, а также грамотный аналитик - связанные отчеты о конверсиях показывают, какой канал трафика недооценен. Но SEO и PPC вместе всегда будут работать эффективнее, чем индивидуально.