SEO: влияние слов, полей в CMS

1. Поле заголовка
2. Поле описания
3. Поле заголовка
4. Поле содержимого

Иногда связь между словами, вставленными в систему управления контентом, и влиянием, которое они оказывают на поисковую оптимизацию, не очень ясна. В результате авторы часто не уверены, какой тип контента писать для различных полей CMS, или почему они должны даже беспокоиться.

Создание контента и размещение в CMS, особенно когда это делается в больших количествах, может быть утомительным занятием. Соблазнительно просто скопировать и вставить одну и ту же информацию на каждой странице для некоторых из тех полей, которые никогда не появляются на странице.

Вот почему вы не должны этого делать.

Поле заголовка

Заголовок или мета-заголовок является наиболее важным полем для SEO для каждой страницы. Заголовок заполняет тег заголовка HTML, который не виден на странице, которую видят ваши посетители, но который посылает сильный сигнал поисковым системам. Когда вы используете популярные ключевые слова в заголовке, поисковые системы воспринимают это как сигнал о том, что страница релевантна поискам по этому ключевому слову, и страница, скорее всего, будет иметь хороший рейтинг и привлечет больше посетителей.

Для некоторых сайтов поле заголовка, описанное ниже, может автоматически заполнять заголовок. Если у вас нет поля заголовка в вашей CMS, заголовок может быть использован по умолчанию или заголовок может быть автоматически установлен на основе структуры сайта и системных имен для каждой страницы.

Поисковые системы также обычно используют тег заголовка в качестве синей ссылки на вашу страницу в результатах поиска, как показано ниже в красной рамке («Стулья для гостиной - Overstock.com»).

Результаты поиска Google для «стульев для гостиной». Поля заголовка и описания сильно влияют на органические списки.

Поле описания

Поле описания или мета-описания также заполняет HTML-тег, который не отображается на странице, которую видят ваши посетители. Мета-тег описания даже не является сигналом ранжирования, а это означает, что он не поможет вашей странице повысить рейтинг в результатах поиска. Так зачем? Как и заголовок, описание может отображаться на самой странице результатов поиска. Оранжевый текст («Стулья для гостиной: тысячи предложений ...») на изображении выше показывает, как Google извлекает текст из мета-описания тега в тексте HTML, который невидим для клиентов на вашей странице, и отображает его непосредственно в результаты поиска.

В результате то, что вы пишете в полях заголовка и описания, может напрямую влиять на то, как клиенты видят вашу страницу и вашу компанию в результатах поиска. Это также может повлиять на решение ваших клиентов о том, нажимать ли на вашей странице или на страницах ваших конкурентов.

Это единственная возможность, с помощью которой копирайтеры продуктов могут напрямую влиять на количество клиентов, посещающих ваш сайт.

Обратите внимание, что приведенное выше описание описывает содержание на этой странице и заканчивается призывом к действию («Получи 5% вознаграждений с Club O!») Или одной из отличительных черт компании. Также обратите внимание, что описания короткие, около 150 символов. Считайте, что это вызов для привлечения большего числа клиентов: овладейте искусством написания описательной, дифференцированной копии в 150 символов.

Поле заголовка

Заголовок является основным заголовком на странице. Для страниц продукта заголовок обычно является названием продукта и может быть недоступен для редактирования в CMS. Страницы категорий и статей должны обладать большей гибкостью при редактировании. Заголовок страницы категории на сайте Overstock выделен ниже оранжевым цветом.

Заголовок является основным заголовком на странице. Для страниц продукта заголовком обычно является название продукта.

В зависимости от того, как настроена ваша CMS и как разработаны шаблоны для каждой страницы, поле заголовка также может влиять на элементы на странице, которые видны клиентам, как показано выше, обведено красным. Как правило, большинство из этих элементов строго контролируются системой и не зависят от полей содержимого в CMS, но разные платформы и реализации предоставляют различные степени свободы в отношении оптимизации.

Если заголовок является редактируемым, и если он затрагивает несколько областей страницы и навигацию, как описано выше - это может быть невероятно важным полем для SEO. Использование ценных ключевых слов в этом поле может гарантировать, что эти ключевые слова используются в нескольких областях страницы, в навигации и в URL, и все они являются ранжирующими сигналами для поисковых систем. Даже если поле заголовка заполняет только основной заголовок, этот заголовок имеет большее значение для SEO, чем обычное тело.

Поле содержимого

Это само за себя. Ваша CMS может называть это полем содержимого, копией, основной копией, текстом или чем-то еще. Как бы это ни называлось, именно туда направляется контент, на котором вы были сосредоточены при написании для клиента.

Текст на каждой странице говорит потребителям, что они находятся в нужном месте, и помогает поисковым системам понять актуальность страницы для повышения ее рейтинга. Маркетологи склонны думать, что все их посетители перешли на страницу, на которой они находятся, с другой страницы своего сайта и поэтому точно знают, где они находятся. Но рассмотрим посетителей из поисковых систем. Google сбрасывает посетителей в середину вашего сайта без предварительного пути кликов. Описательный заголовок и основная копия подтверждают, что они действительно попали на нужную страницу и могут снизить показатель отказов.

На изображении выше Overstock на самом деле имеет два поля контента на страницах категорий, верхнее и нижнее поля. Знайте свои пределы поля и используйте их в полной мере, чтобы посылать сильные сигналы SEO и убедить посетителей, что они оказались в нужном месте, чтобы удовлетворить их потребности в покупках.

Если ваша CMS позволяет вам включать ссылки в основной текст, сделайте это. Ссылки на соответствующие страницы увеличивают сигналы, которые каждая страница посылает поисковым системам, и увеличивают поток полномочий от страницы к странице. Сосредоточьтесь на ссылках на другие страницы категорий или подкатегорий, а не на страницы продуктов, потому что продукты обычно имеют более короткий срок годности и исчезают быстрее.

Чтобы узнать об оптимизации контента для SEO, см. Мой «SEO 101» серии. «Google Keyword Planner» а также «Оптимизация контента» особенно актуальны.

Похожие

Комментарии