BloomReach, чтобы изменить SEO технологии?

1. SEO платформы
2. BloomSearch как технология SEO
3. Все о людях
4. BloomSearch Widgets
5. Тематические страницы BloomSearch
6. Недостатки BloomReach
7. Суть

Оптимизированная поисковая система - это процесс проверки того, что веб-страница имеет высокий рейтинг в результатах поиска для поисковых запросов, относящихся к этой странице. Например, продавец, продающий «Мужские кроссовки для бега Columbia Traverse», захочет оптимизировать страницу своего продукта для поиска в Google - или Bing, или Yahoo! - для таких терминов, как «мужская кроссовка», верните купцу «Columbia Traverse Мужские кроссовки».

Этот процесс прост, когда у продавца всего несколько товаров. Но как насчет продавцов с тысячами продуктов, которые имеют отношение к сотням тысяч поисковых терминов? Как этот продавец может разработать систему для оптимизации всех этих страниц товара и сопоставления их с сотнями тысяч релевантных, постоянно меняющихся поисковых терминов? Такая система должна быть простой в управлении и масштабируемой на тысячи продуктов и поисковых запросов.

SEO платформы

Это цель SEO-платформ. Они пытаются сделать поисковую оптимизацию более масштабируемой, эффективной и действенной - для тысяч продуктов и сотен тысяч поисковых терминов. Многие из них измеряют различные показатели SEO, такие как сырой трафик, количество конверсий и время на сайте, и предлагают маркетологам рекомендации по их улучшению. Некоторые платформы автоматически реализуют некоторые тактики SEO. Но есть одна платформа, BloomReach , которая дебютировала на этой неделе с очень интересным SEO-решением: «Web Relevance Engine» и сервисом «BloomSearch».

Руководитель по маркетингу BloomReach Джоэл Кауфман быстро сказала, что это не платформа SEO. Речь идет о «создании максимально релевантного пользовательского опыта на любой странице», сказала она мне. Новая платформа ориентирована на улучшение пользовательского опыта и конверсии путем предоставления контента - такого как описания на странице продукта и отзывы пользователей - и алгоритмического улучшения его релевантности поисковым терминам. По сути, BloomReach высасывает из своего веб-движка релевантности данные с сайта продавца, веб-аналитику, каналы продуктов, потоки социальных сетей, сайты конкурентов и многое другое с помощью API. BloomReach семантически анализирует данные, определяет релевантность, решает, каким страницам требуется дополнительный контент и ссылки, и алгоритмически развертывает соответствующий контент на соответствующих страницах с помощью трех своих служб: «BloomSearch» для SEO, «BloomLift» для PPC и «BloomSocial» для маркетинг в области СМИ. Приведенная ниже инфографика делает процесс более простым для понимания.

Инфографика: система веб-релевантности BloomReach

Это уже достаточно умно, но это еще не все. Платформа также следит за выполненными оптимизациями, определяет, какие из них являются успешными при привлечении дополнительного трафика и конверсий или как они могут быть более успешными, и изменяет соответствующие оптимизации. Похоже, SEO нирвана, верно? Я склонен быть оптимистом, основываясь на том, что я вижу со стороны, но пока я не увижу это в действии на сайте, с которым я работаю, и не получу аналитические данные, я не могу с уверенностью сказать, является ли это нирваной SEO или нет. Вот что я могу сказать.

BloomSearch как технология SEO

Во-первых, это самая умная технология, которую я когда-либо видел для SEO. Его цель - использовать «мощь больших данных, машинного обучения и крупномасштабных системных наук для сопоставления релевантных продуктов и услуг с потребителями в масштабе». По сути, это платформа, которая повышает релевантность для улучшения качества обслуживания и удобства использования путем демонстрации контента. что клиенты ищут. Предполагая, что это хорошо, результатом для торговых сайтов будет естественный рост трафика и конверсий. А поскольку у BloomReach есть бизнес-модель с платой за производительность, риск для клиентского сайта практически нулевой, если не считать времени на его установку и внедрение. На самом деле Кауфман подчеркивал, что клиенты начали видеть добавочный трафик и конверсии почти сразу.

Как это возможно для платформы SEO, когда хорошо известно, что для корректировки рейтинга требуется несколько недель, а стратегия SEO может занять месяцы, чтобы достичь полной выгоды? Ну, BloomReach не является платформой SEO точно. Это платформа для удобства и актуальности. Таким образом, в первый день, независимо от того, какой канал или путь клиенты используют для входа на сайт, они увидят оптимизированный контент, и это потенциально повлияет на их желание купить или изучить больше. Клиент может войти через обычный поиск, или платный поиск, или по закладке, или по ссылке с другого сайта, или по приглашению прямой рассылки. Каким бы ни был путь этого клиента на сайт, он увидит эти оптимизации и, возможно, будет подвержен их влиянию. Это относится и к поисковым роботам, конечно же.

Все о людях

Наиболее перспективной частью технологии BloomReach является то, что она становится частью сайта для клиентов и поисковых систем. Это не традиционная технология SEO, которая удовлетворяет потребности поисковой системы путем создания контента, на котором люди не должны сосредоточиваться. Люди определенно предназначены для того, чтобы видеть и взаимодействовать с контентом BloomSearch, потому что он нацелен на улучшение юзабилити, а также на органический поисковый трафик и конверсию. Это решение, которое наверняка понравится поисковым системам. На самом деле, Yahoo! является клиентом BloomReach, не говоря уже о многих бывших сотрудниках Google и Yahooligans, пополняющих свои штатные списки.

BloomSearch Widgets

Итак, как это работает? Реализация с BloomReach довольно прямая. Интегрируйте потоки данных с их API и размещайте пиксель JavaScript на каждой странице вашего сайта. Потенциально более сложная задача - работать с вашими командами дизайнеров и разработчиков над размещением виджетов BloomSearch в соответствующих шаблонах, чтобы дать динамически оптимизированному контенту место для отображения. Например, Williams-Sonoma внедрила виджеты на страницах своих категорий в нижней части таблицы продуктов. Эти виджеты из Кастрюли и грили для гриля страница категории

Виджеты BloomSearch на Уильямс-Сонома

-

BloomSearch Widget с отображением большего количества обзора

Содержимое, которое размещает BloomSearch, состоит из текста привязки и ссылок в виджете «Похожие запросы» и соответствующих продуктов с соответствующими фрагментами обзора в виджете «Связанные продукты». При нажатии кнопки «Просмотреть больше» большой фрагмент текста отзыва отображается с использованием CSS, так что он все еще доступен для поиска поисковыми системами, а также повышает релевантность для клиентов. Кауфман стремился указать, что BloomReach не генерирует контент автоматически так, как его считают маркетологи SEO. Платформа просто идентифицирует соответствующий текст и ссылки, которые уже существуют на сайте, и перекрестно продвигает их через эти просматриваемые виджеты для максимальной выгоды.

Пример Williams-Sonoma особенно интересен, потому что в двух из трех обзоров продуктов упоминается «стейк» - еда, которую вы можете разумно готовить из этих продуктов на этой странице категории, «Сковороды-гриль и сковородки». Однако ни один из текста в категории На странице или в описании продукта упоминается слово «стейк». Механизм веб-релевантности обнаружил соответствие между «панелями гриля» и «стейк» из социальных источников и обзоров и динамически включил его в виджет. Это очень интересно и очень умно. Но будет ли это стимулировать поисковый трафик или конверсии? Опять же, я не могу сказать, не взглянув на аналитику Уильямс-Сонома. Но если аналитика покажет, что сопряжение не было успешным, платформа просто изменит оптимизацию, чтобы удалить их, и попробует другой подход к релевантности для увеличения трафика и конверсии.

Этот пример встречается на одной странице. Imaging пытается придумать этот тест самостоятельно, внедрить его, измерить и определить, насколько он успешен, прежде чем пробовать что-то еще на этой странице. Теперь умножьте это на количество страниц категорий и продуктов, которые продает ваш сайт. Это просто невозможно сделать для анализа и оптимизации в масштабе без динамического сервиса, такого как BloomSearch.

Тематические страницы BloomSearch

У BloomSearch есть еще один туз в рукаве, который называется «тематические страницы». Если потребители ищут товары, которые действительно предлагает сайт, но не имеет целевой страницы, BloomSearch динамически создает тематическую страницу для этой фразы и связывает ее через другие виджеты для похожих запросов связанных страниц. Например, на сайте домашнего декора Bellacor есть пять кашемировых одеял размера «queen-size», но нет целевой страницы для привлечения поисков, таких как «кашемировая одеяло queen». BloomSearch определил необходимость и создал тематическую целевую страницу для Кашемировое одеяло Королева и динамически сшить эту страницу с другими связанными страницами постельного белья, кашемира и постельного белья. Это, очевидно, очень подробный, длинный поиск. Но так как продукты на странице стоят от 325 до 1025 долларов, для того, чтобы сделать эту страницу успешной, не нужно много конверсий, особенно в модели с платой за производительность.

Тематическая страница BloomSearch на Bellacor

Обратите внимание, что Bellacor выбрал другой дизайн для реализации своего виджета, который больше напоминает навигацию по сайту, а не надстройку. Вероятно, это будет более успешной реализацией дизайна с точки зрения удобства использования, хотя с точки зрения SEO нет никакой разницы.

Недостатки BloomReach

Каждое решение имеет свои плюсы и минусы. Я склонен сказать, что у BloomSearch на данный момент больше плюсов, чем минусов. Но, если честно, давайте посмотрим на некоторые недостатки. Как уже упоминалось, BloomSearch требует времени проектирования и разработки. Если сайт электронной коммерции на этих ресурсах уже недостаточно развит, может быть сложно определить приоритеты внедрения BloomSearch. У каждой платформы SEO, которую я видел, есть та же самая проблема.

Самый большой недостаток для любой платформы SEO, а также для платного поиска, заключается в том, что когда вы перестаете платить за платформу, преимущества также прекращаются. Традиционное SEO, наоборот, улучшает сайт в долгосрочной перспективе. Но BloomReach - это временное решение. Модель с оплатой за эффективность, безусловно, помогает уменьшить риск, но важно понимать, что когда контракт BloomReach заканчивается, преимущества также будут.

Наконец, текущая бизнес-модель BloomReach требует, чтобы сайт содержал не менее 1000 страниц контента или 1000 наименований продуктов, чтобы сделать экономически целесообразным выделение человеческих ресурсов для мониторинга их алгоритмической оптимизации. Чем больше сайт и больше данных из социальных сетей и других источников, которые могут быть добавлены в Web Relevance Engine, тем богаче будет результат.

Суть

Я в восторге от потенциала BloomSearch как технологии SEO для повышения релевантности, удобства использования, трафика и конверсии веб-страницы. Это первая технология SEO, которую я видел, которая не делает ничего хитрого для целей улучшенного SEO, который на самом деле не предназначен для потребления человеком. С BloomSearch все, что он делает, предназначено для людей, чтобы потреблять в первую очередь. Преимущества SEO идут вторым. Однако прежде чем я смогу искренне вскочить на популярность BloomReach, мне нужно изучить сайт, уже использующий его, и увидеть результаты черно-белого изображения в его веб-аналитике. Если ваш сайт электронной коммерции имеет более 1000 SKU и ваши источники данных надежны, возможно, стоит позвонить в BloomReach, чтобы узнать больше.

Я ищу продолжение этой истории, на самом деле, с реальным сайтом в качестве примера - как мы сделали здесь SEO Мотор Книжный магазин борется , Если вы внедрили BloomSearch и хотите публиковаться, свяжитесь со мной.

Похожие

Комментарии