Все, что вы хотели знать об URL (и рекомендации по их оптимизации)

1. Определение URL
2. URL против ссылки
3. Структура URL
4. Обязательные части URL:
5. Необязательные части URL
6. 1. TLD - .com
7. 2. Порт - 443
8. 3. Имя файла - index.html
9. 4. Параметры - ключ1 = значение1 и ключ2 = значение2
10. 5. Якорь - #aspecificpointinthedocument
11. 6. Конечный слеш - /
12. Символы, используемые для структурирования URL
13. Зарезервированный набор символов
14. Незарезервированный набор символов
15. Исключенный набор символов
16. Категории URL - абсолютные и относительные URL
17. Типы URL
18. Динамические URL
19. Статические URL
20. HTTP против HTTPS
21. Коды состояния
22. Код состояния 200
23. 301 перенаправление
24. 302 перенаправление
25. Код состояния 404
26. Канонические метки
27. Оптимизация URL - лучшие практики
28. Английская, удобная структура
29. Sitelinks
30. Внутренняя ссылка
31. Сопоставление ключевых слов
32. Использование ключевых слов
33. Использование персонажей
34. Длина URL
35. Перенаправления и канонизация
36. Безопасная структура URL
37. Заключение

URL-адреса важны в индустрии цифрового маркетинга, особенно в области SEO. URL - это адрес нашего онлайн-сайта - нашего веб-сайта, который мы хотим ранжировать по релевантным запросам. Это лицо, которое мы показываем посетителям, которых мы хотим преобразовать.

Ввиду их решающей роли мы в SEOptimer всегда уделяем большое внимание форматированию URL-адресов таким образом, чтобы они соответствовали самым высоким стандартам оптимизации. Как вы могли заметить, мы также встроили проверки в наш Инструмент аудита Сообщите, что рассмотрите эти факторы на вашем сайте.

За эти годы мы получили множество вопросов, связанных с оптимизацией URL и терминологией URL. По этой причине мы решили создать исчерпывающее руководство, охватывающее наиболее частые вопросы, которое должно стать всеобъемлющим ресурсом.

Определение URL

Универсальный указатель ресурса представляет адрес уникального ресурса в сети. В веб-браузерах URL-адрес конкретной веб-страницы отображается в адресной строке вверху.

Теоретически, каждый URL-адрес указывает на один уникальный ресурс, который может включать страницу HTML, изображение, документ CSS и т. Д. Они чаще всего используются для ссылки на веб-страницы (http / https), а также на электронные письма (mailto), файл передача (ftp), доступ к базе данных (JDBC) и многое другое.

URL против ссылки

Прежде чем идти дальше, мы должны различать разницу между URL-адресом и ссылкой - хотя эти два термина часто используются взаимозаменяемо, важно отметить, что ссылка на самом деле представляет собой просто кликабельный фрагмент текста на странице, связанной с URL-адресом. это займет у вас

Структура URL

Полезно рассматривать URL как обычный почтовый адрес - посмотрите на изображение ниже:

Теперь давайте разберемся с техническими средствами и разберем различные сегменты URL. Каждый URL состоит из обязательной и необязательной частей:

Обязательные части URL:

1.Протокол - HTTP / HTTPS

Это первая часть URL, которая указывает протокол, который должен использовать веб-браузер, и представляет определенный метод для передачи или обмена данными через компьютерную сеть. Исторически сложилось так, что протокол http был наиболее часто используемым протоколом, но из-за изменений алгоритма поисковой системы и новых требований индустрии в сети сейчас доминирует более безопасная версия под названием https . Помимо двух, mailto : для открытия почтового клиента и ftp для обработки передачи файлов также могут появиться в вашей адресной строке.

2. Доменное имя - www.seoptimer.com

Доменные имена - это совершенно отдельная наука, о которой мы поговорим в другом сообщении в блоге, но в целом они представляют собой ссылку на имя веб-сервера, который обслуживает веб-страницы. Доменное имя сопоставляется с сервером с использованием IP-адреса сервера и системы доменных имен (DNS). Существует огромное разнообразие доменных имен, которые вы можете выбрать для сайта, но в целом лучше сделать их краткими и запоминающимися.

* Субдомен - www

Субдомен - это подмножество более крупного домена. Он отображается перед первой точкой (.) В имени домена, которое в этом (и в большинстве случаев) - www . Тем не менее, можно использовать любое слово для создания уникального веб-адреса без необходимости изменения имени домена. Субдомен является расширением зарегистрированного доменного имени и позволяет отправлять посетителей веб-сайта на другой веб-адрес или указывать на определенный веб-адрес или каталоги в вашей учетной записи хостинга. Большинство веб-мастеров используют субдомены для организации своих сайтов в разделы в соответствии с конкретными нишами, но вы также можете использовать определенный субдомен для отделения блога или сайта электронной коммерции от основного, а также для разработки отдельного веб-сайта для мобильных устройств и т. Д.

3. Путь к файлу - / seo-services /

В прошлом путь указывал физическое расположение файла на веб-сервере. Теперь мы можем сказать, что пути - это абстракция, обрабатываемая веб-серверами, которые указывают на определенные фрагменты контента.

Необязательные части URL

Чтобы лучше проанализировать части URL, которые обычно пропускаются, мы приведем следующий пример:

1. TLD - .com

TLD или расширение домена следует за последней точкой (.) В доменном имени. .com берет на себя инициативу с более 80 миллионов расширений по всему миру в то время как в целом, 10 лучших расширений - это доменные имена для конкретных стран, такие как .DE (Германия), .CN (Китай), .UK, .US и другие.

Так как же выбрать расширение домена, которое принесет наибольшую пользу вашим усилиям по брендингу в Интернете? Давайте кратко рассмотрим некоторые из самых популярных доменных расширений и их характеристики:

• .com - Несмотря на то, что он изначально был производным от слова «коммерческий» и был ориентирован на «коммерческий бизнес», сегодня он широко используется как личными пользователями, так и предприятиями всех размеров, ниш и типов.
• .net - Как и .com, этот TLD доступен для всех. Первоначально он был зарезервирован для сетей и интернет-провайдеров, но теперь это отличная альтернатива .com, особенно для компаний, работающих в области приложений и технологий, поскольку многие пользователи связывают его с технологиями.
• .org - Сначала этот TLD использовался некоммерческими организациями, но сегодня это популярный TLD для многих неправительственных организаций, политиков и политических партий.
• .gov - Это конкретное расширение домена зарезервировано исключительно для государственных учреждений.
• .edu - Только образовательные учреждения могут приобрести расширение домена .edu.
• .info - Сокращенное от «информация». .info - открытый домен верхнего уровня, доступный для всех пользователей.
• .xyz - Как и .info, он доступен для общего пользования.
• .ly - Несмотря на то, что это ливийский код страны, мы видели множество стартапов, использующих преимущества .ly для создания креативных, запоминающихся и банальных доменных имен.
• Многие другие - в последнее время появилось множество новых типов доменов, таких как .accountants и .technology . Мы обычно рекомендуем рулевое управление для основных, но иногда они могут стать хорошей альтернативой, когда .com не доступны.

2. Порт - 443

Порт - это часть URL, которая обычно пропускается. Его можно назвать шлюзом, который используется для доступа к ресурсу на веб-сервере, и он отличается в зависимости от используемого протокола (например, порт 443 предназначен для https, а 80 - для http). Вы можете явно указать порт, но если он не включен, он будет по умолчанию установлен на основе выбранного протокола (http / https и т. Д.).

3. Имя файла - index.html

Исторически сложилось так, что большинство веб-сайтов показывалось по ссылкам на конкретные имена файлов. В настоящее время фактические файлы, читаемые веб-сервером, абстрагируются от пользователей, поэтому реже (и реже рекомендуется) показывать имена файлов.

4. Параметры - ключ1 = значение1 и ключ2 = значение2

Параметры представляют собой список пар значение / ключ, разделенных в URL символом «&». Они используются веб-серверами для выполнения определенных действий перед возвратом к источнику. Часто страницы, содержащие такие вещи, как контактные формы, могут использовать эти параметры для отправки сведений на другую страницу.

5. Якорь - #aspecificpointinthedocument

Используя символ «#», вы можете указать на определенную часть веб-страницы. В некотором смысле, это позволяет вам добавить в закладки определенную часть документа, указав в браузере указания, где именно на странице должны приземлиться пользователи.

6. Конечный слеш - /

Трейлинг, или косая черта, используется в URL для пометки каталога, и он помещается в самом конце. Отсутствие косой черты означает, что этот URL ведет вас к файлу, а не к каталогу, но это уже не так.

Если веб-страница может быть открыта с более чем одной косой чертой или без нее, Google может рассмотреть возможность многократной индексации одной и той же веб-страницы как дублирующегося контента и пометить ее как спам. Кроме того, множественная индексация может привести к разделению входящего трафика, что дополнительно влияет на ваш рейтинг.

Неважно, будете ли вы использовать косую черту, если вы согласны с ней. Вы можете использовать перенаправления rel = «canonical» или 301, чтобы направить пользователей и поисковые системы к предпочтительной версии.

Символы, используемые для структурирования URL

Существует большая путаница в отношении того, какие символы могут быть использованы в URL. Ниже мы различаем:

• Зарезервированный набор символов

Это наиболее часто используемый набор. Каждый символ несет определенное значение для веб-серверов:

; | / | ? | : | @ | & | = | + | $ | ,

• Незарезервированный набор символов

Этот набор символов не нужно кодировать / экранировать при включении в качестве отдельной части URL:

- | _ | , | ! | ~ | * | ' | ( | )

Как следует из названия, нецелесообразно использовать их в URL-адресе, поскольку в некоторых случаях они могут быть изменены шлюзами или использованы в качестве разделителей:

{ | } | | | \ | ^ | [ | ] | `

• Исключенный набор символов

Исключенный набор состоит из всех управляющих символов ASCII, пробела и следующей группы символов:

< | > | # | % | «

Их следует избегать, за исключением некоторых, которые могут иметь особое значение в определенном контексте (например, вы, возможно, заметили, что мы уже упоминали «#», когда мы говорили о частях URL, где целью этого символа является обращение к конкретное место в документе).

Категории URL - абсолютные и относительные URL

Абсолютные URL-адреса содержат всю информацию, необходимую для поиска определенного ресурса (хотя протокол и порт являются необязательными элементами и не должны быть включены).

Когда речь идет об относительных URL (которые в нашем случае будут / seo-services ), как указывает их имя, они всегда интерпретируются как относительные к другому URL, известному как базовый URL . Они чаще всего встречаются в документах HTML, а также для преобразования относительного URL в его абсолютную форму. Он может быть явно указан в документе с помощью HTML-тега <base>, а если нет, то мы рассматриваем URL-адрес документа как основу для этого относительного URL-адреса.

Типы URL

URL-адреса классифицируются как динамические и статические, последние более оптимизированы для SEO.

Динамические URL

Этот тип URL часто является результатом поиска, продукта или страницы категории, полученной из базы данных.

Они считаются менее удобными для поисковых систем и удобными для пользователя, поскольку имеют тенденцию содержать непонятные символы, которые затрудняют понимание цели страницы. Таким образом, динамические URL-адреса не индексируются так же быстро, как статические, и могут рассматриваться как спам.

Статические URL

Когда веб-страница имеет статический URL-адрес, это означает, что ее содержимое обычно является фиксированным. Статические URL-адреса содержат в основном буквенно-цифровые символы и обычно включают соответствующие ключевые слова, что указывает на содержание страницы.

Статические страницы, как правило, быстрее индексируются, ранжируются выше и получают больший CTR.

Подумайте об этом - какой из двух вы бы предпочли:

https://www.seoptimer.com/seo-services

или же

https://www.seoptimer.com/index.php?page=seo/services

HTTP против HTTPS

В августе 2014 года Google официально объявил что перевод веб-сайта с HTTP на протокол HTTPS принесет преимущества ранжирования.

Итак, в чем разница между двумя? Они оба являются протоколами передачи гипертекста, верно?

Да, но поскольку поисковые машины работают над улучшением работы пользователей, было решено добавить дополнительную линию безопасности (HTTP S ).

Но давайте объясним оба протокола более подробно, чтобы вы могли понять, почему Google решил пометить HTTP-сайты как небезопасные и включить SSL в качестве одного из факторов ранжирования.

• HTTP - протокол передачи гипертекста представляет собой систему для передачи и получения информации через Интернет. Однако, поскольку это протокол прикладного уровня, он сосредоточен только на успешном представлении информации пользователю, а не на том, как данные передаются. Это означает, что он не уделяет дополнительного внимания безопасности ваших данных.

• HTTPS - протокол безопасной передачи гипертекста, разработанный для авторизации и обеспечения безопасности транзакций. Он работает в сочетании с протоколом Secure Sockets Layer (SSL) для безопасной транспортировки ваших данных. Принимая это во внимание, неудивительно, что Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования и предпочитает веб-сайты, которые шифруют пользовательские данные для дополнительного уровня безопасности.

Хотя HTTPS и SSL используются взаимозаменяемо, это не одно и то же. SSL представляет собой стандартную технологию безопасности, которая устанавливает зашифрованную связь между браузером и веб-сервером. HTTPS - это безопасный протокол, потому что он использует эту технологию.

Тем не менее, это уже не просто еще один сигнал ранжирования. Начиная с июля 2018 года, Браузер Google Chrome пометит все сайты, которые не реализуют SSL-сертификат, как незащищенные , что делает обязательным переход от HTTP к HTTPS.

Коды состояния

Код состояния может упоминаться как онлайн-разговор между сервером и браузером. Информация, которую они посылают друг другу, вращается вокруг статуса запроса - проще говоря, обсуждение в значительной степени основано на том, все ли в порядке или нет . Чтобы быть более техническим - код состояния HTTP - это ответ сервера на запрос браузера.

Существует несколько классов кодов состояния, но сейчас мы сосредоточимся на кодах статуса, которые имеют решающее значение для SEO-экспертов.

Код состояния 200

Это идеальный код состояния для функционирующей страницы.

301 перенаправление

Этот код состояния относится к постоянному перенаправлению на другой URL. Перенаправление 301 означает, что все, от пользователей и ботов до эквити, будет передано. Тем не менее, обратите внимание, что не все перенаправления обрабатываются одинаково, и 301 по-прежнему остается предпочтительным методом.

302 перенаправление

Код состояния 302 представляет собой временное перенаправление и, например, очень выгоден для веб-сайтов электронной коммерции, которые хотят указать текущую продажу или предложение скидки. Этот код статуса не рекомендуется для постоянных изменений, так как он не говорит поисковым системам, чтобы передать эквити ссылки.

Код состояния 404

Ошибка 404 означает, что страница не может быть найдена сервером. Тем не менее, неясно, является ли это, потому что страница не существует, или она была удалена временно или навсегда. Практика обработки ошибок 404 различна - некоторые решили использовать перенаправления 301 и перевести пользователей на самую релевантную страницу, а другие покидают их.

Канонические метки

С точки зрения SEO канонические теги похожи на перенаправления 301. Оба указывают, что несколько страниц должны рассматриваться как одна страница. Тем не менее, необходимо отметить некоторые важные различия:

• 301 перенаправляет весь трафик (ботов и пользователей) на другой URL, в то время как канонические теги перенаправляют только ботов.
• Перенаправление 301 может быть применено к различным доменам, а каноническое применимо только к одному веб-сайту.
• 301 - намного более сильный сигнал, что у нескольких страниц есть один источник.

Причина, по которой вы можете выбрать канонический вместо перенаправления 301, заключается в том, что если у вас есть старый элемент брендинга, который вы хотите видеть у своих пользователей, но когда речь идет о поисковых системах, вы хотите указать, что из двух страниц вы бы предпочли новый один, чтобы быть оцененным.

Как и в случае с перенаправлением 301, канонический тег передает не весь сок ссылок, а только некоторые из них.

Оптимизация URL - лучшие практики

Хорошая структура URL позволяет пользователям и поисковым системам логически связывать точки вашего сайта и легче сканировать страницы. Это может значительно улучшить пользовательский опыт и улучшить ваши усилия по SEO. Несмотря на то, что мы уже коснулись этой темы, существует много других методов, которые должны быть реализованы, чтобы помочь вам снизить показатель отказов, сократить время задержки и повысить рейтинг.

Английская, удобная структура

Мы рекомендуем стратегически спланировать структуру вашего сайта еще до того, как вы начнете его настраивать. Самый важный принцип заключается в том, что структура URL соответствует выбранной вами навигации, но здесь следует иметь в виду несколько дополнительных моментов:

• Сделай это логичным. Простота будет оценена как пользователями, так и поисковыми системами. Сначала создайте самые важные категории, а затем переходите к подкатегоризации так, как это кажется наиболее логичным на основе содержания вашего сайта.
• Держите количество категорий как можно ниже. Это, конечно, не относится к крупным веб-сайтам электронной коммерции, которые продают различные товары, но даже они должны быть логически разделены на отдельные категории. Средний бизнес или личный веб-сайт должен держать количество категорий где-то между 2 и 7.
• Создайте небольшую структуру навигации глубины . Это означает, что ни одна из ваших страниц не должна быть глубоко погружена в структуру, а доступ к ней должен быть легко осуществлен не более чем за 2 или 3 логических клика.

Sitelinks

Ссылки сайта - это прямые ссылки на ваши подстраницы, отображаемые в результатах поиска Google. Они призваны помочь пользователям быстрее переходить на контент сайта. Google автоматически создает их на основе того, что, по их мнению, будет наиболее актуально для поисковиков. Вы не можете управлять ими напрямую, но чтобы максимизировать качество отображаемых ссылок сайта, убедитесь, что любые ссылки на вашем сайте на внутренние страницы имеют хороший текст привязки или альтернативного текста, который информативен и лаконичен.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки помогут установить иерархию веб-сайта, распространять ссылки и позволяют пользователям с легкостью перемещаться по сайту. Убедитесь, что якоря содержат те же ключевые слова, что и URL-адреса страниц, на которые вы ссылаетесь.

Сопоставление ключевых слов

Это целая наука сама по себе, но, как правило, вы хотите оптимизировать свои страницы, а затем и их URL, чтобы отражать ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Вы должны определить эти ключевые слова в процессе подробного исследования ключевых слов, чтобы определить возможности, а затем структурировать содержание страницы и URL-адреса, чтобы отразить эти возможности.

Использование ключевых слов

Использование релевантных ключевых слов (которые вы выбрали в процессе сопоставления ключевых слов) в URL-адресах помогает указать как поисковым системам, так и пользователям, о чем эта страница. Есть три правила, по которым нужно жить:

• Сопоставьте URL с заголовком страницы. Просто чтобы прояснить, мы не стремимся к 100% соответствию, но достаточно, чтобы указать, о чем страница. Это важно, потому что большинство пользователей просто смотрят на URL, чтобы сделать предположения относительно содержимого страницы. Если это не соответствует их ожиданиям, они решают внезапно уйти, оставляя вам более высокий показатель отказов.
• Целевые 1 или 2 ключевых слова на URL . Если веб-сайт правильно структурирован, это означает, что одна страница вращается вокруг одного продукта / услуги или, по крайней мере, группы характерно связанных продуктов или услуг. В этом случае вы должны иметь возможность выделять не более двух ключевых слов, которые описывали бы, о чем эта страница, и включались бы в URL. Что-то большее, чем это, может привести к путанице с поисковыми системами, что, в свою очередь, повлияет на ваш рейтинг по соответствующим запросам.
• Не набивайте свои URL. В прошлом, когда поисковые системы были проще, владельцы веб-сайтов могли пытаться неоднократно «вставлять» определенные ключевые слова в URL-адреса или другие элементы страницы, чтобы максимизировать рейтинг. Это больше не мешает, и вам нужно убедиться, что этот контент выглядит естественным, а не манипулятивным.

Использование персонажей

Чтобы URL был читабельным и легким для понимания, вам необходимо сделать стратегический выбор символов. Различные странные символы и цифры могут сбить с толку пользователей и сделать URL менее запоминающимся.

Посмотрите на три URL-адреса. Какой из них вы доверяете больше всего?

• https://www.seoptimer.com/seo-services
• https://www.seoptimer.com/post?ID=77&kw=seo+services
• https://cdn07.seoptimer.com/ post? ID = 77 & kw = seo + services

Следует избегать не только странных персонажей. Вот несколько других рекомендаций:

• Используйте буквенно-цифровые символы, где это возможно.
• Пропустите пунктуацию и другие небезопасные символы. Определенные символы трудно читать и могут затруднить понимание URL. Проверьте полный список на скоропортящиеся прессы ,
• Используйте только строчные буквы. Хотя это не относится к пользователям Microsoft, те, кто работает с Linux / UNIX, попадут на страницу 404, если они решат использовать определенные символы в URL.
• Стоп-слова не нужны. Стоп-слова являются наиболее распространенными словами в языке, и поисковые системы запрограммированы на их игнорирование. Как таковые, они могут быть исключены из URL. Вот Вы можете найти полный список стоп-слов.
• Используйте дефисы и не подчеркивания. Это отражает больше советов, предоставленных Google, поскольку дефисы, как было показано, проще для глаз, и, когда между словами есть подчеркивание, Google выбирает объединение двух слов, как если бы они были написаны без какого-либо разделителя. Проще говоря, дефисы помогают улучшить ваш SEO-рейтинг.

Длина URL

Google советует своим пользователям сохранять свои URL-адреса как можно более простыми и понятными для людей. Короткие URL-адреса легче запомнить и обмениваться, что означает, что сокращение их длины может улучшить продвигаемость вашего контента. Как только вы пройдете 512 пикселей (64 символа), Google обрежет ваш URL в результатах поиска. Иногда имеет смысл использовать Сокращение URL сервис, чтобы минимизировать длину вашего URL, и увеличить совместимость.

Перенаправления и канонизация

Наличие дублированного контента на вашем сайте может создать проблемы с поисковыми системами. Таким образом, если вы заметили одинаковые или похожие фрагменты контента, опубликованные по двум разным URL-адресам, выберите 301 redirect или rel = canonical, как мы уже обсуждали ранее. Также настоятельно рекомендуется использовать 301 переадресацию при передаче HTTP на HTTPS, так как в настоящее время менее 5% из 10000 лучших веб-сайтов перенаправлять пользователей автоматически ,

Безопасная структура URL

Хотя основная цель SSL заключалась в защите пользовательских данных, с тех пор это стало сигналом ранжирования, и поскольку Chrome собирается классифицировать все сайты, не являющиеся HTTPS, как небезопасные , это поможет укрепить доверие пользователей. С Chrome сейчас держится почти 60% доли рынка Неправильная реализация SSL - это проблема, которую вы должны избегать любой ценой.

Заключение

Информация, представленная в этой статье, была собрана из многолетнего опыта работы с веб-сайтами, в частности, с URL-адресами - помогая нашим пользователям максимально использовать свои веб-сайты.

Я надеюсь, что вам понравилось это руководство, и если у вас есть дополнительные вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам через Livechat.

Похожие

Комментарии