Регистрация
   
 
 
Измерение объема Помимо цен, столбчатые диаграммы нередко отражают объем торгов, т.е. количество акций, купленных или проданных за определенный период времени, представленный каждым столбиком. На дневной диаграмме объем торгов отражает совокупное количество акций, купленных или проданных в течение соответствующего торгового дня. По соглашению этот объем отображается в виде отдельной столбчатой диаграммы и обычно приводится непосредственно под диаграммой цены акций.
Сочетание накопления
  • Предприятие осуществляет права владения.
  • Предприятие не отвечает по обязательствам организации, которой оно подчинено.
Популярные новости

Расширенный SEO анализ - Часть 1: SEO исследования и мудрость толпы

Пару лет назад меня пригласили выступить на конференции SMX Advanced в Сиэтле на тему SEO и конкурентной разведки. Это область SEO, которой я увлечен не только потому, что это одна из самых трудных вещей в SEO, чтобы масштабировать и делать правильно, но и потому, что это одна из основ хорошей SEO-программы.

Прежде чем углубиться в описание одного из передовых подходов к SEO-анализу, которым я поделился на конференции, важно понять происхождение этого подхода.

Прежде чем создавать алгоритмы машинного обучения на нашей платформе Enterprise SEO, я потратил несколько лет на создание и управление консалтинговой фирмой и агентством Enterprise SEO. Мы были небольшой командой (менее 15 человек в то время), но мы быстро росли.

Одной из самых больших проблем, с которыми мы столкнулись, была возможность масштабировать задачу проведения углубленного исследования ситуации клиента настолько быстро и последовательно, насколько это возможно - независимо от того, над чем работает член команды. От изучения бизнес-направлений клиента и терминологии, используемой в его отрасли, до понимания ключевых игроков отрасли / конкурентов / влиятельных лиц в космосе, исследования легли в основу всего нашего планирования и тактики для клиента.

При управлении агентством (внутренним или внешним) вы должны выяснить процессы, которые можно повторять и масштабировать. Это отличительная черта команд, которые добились выдающихся результатов по сравнению с теми, которые потерпели неудачу, несмотря на огромные усилия. Поскольку исследования составляют основу любой хорошей SEO-команды, то, как правильно делать это, необходимо для нашего роста и успеха.

Исследование (и анализ) - сложная и трудоемкая задача, будь то исследование ключевых слов, исследование влияния или даже конкурентное исследование. Проблема любого вида исследований заключается в том, что качество исследований «зависит». Это зависит от:

  1. Качество используемых источников данных
  2. Исследователь (или «человеческий фактор»)

Глубина и широта охвата, предлагаемые источниками данных (или их отсутствие), оказывают значительное влияние на качество исследований. Слишком много источников данных могут привести к ненужному шуму (как может подтвердить любой, кто использовал инструмент планирования ключевых слов), в то время как слишком малая глубина данных означает, что важная информация может быть упущена в наборе рассмотрения.

Когда речь заходит о «человеческом элементе», качество исследований во многом зависит от опыта, образования, базы знаний, словарного запаса, понимания отрасли, уровня вовлеченности, отношения и множества других жестких и мягких факторов исследователя.

Несмотря на то, что в настоящее время существует множество хороших источников данных для исследования ключевых слов, исследований влияния и т. Д., Все еще не так много хороших систем или методов, которые могли бы помочь снизить влияние «человеческого фактора» в исследованиях.

Именно здесь мы разработали методологию, которую мы назвали «мудростью толпы». Название не было случайным - теория, на которую мы опирались, находилась под влиянием методов, используемых на фондовых рынках в течение многих десятилетий, и книгой, опубликованной в 2005 году Джеймсом Суровецким, Мудрость толпы: почему многие умнее немногих и как коллективная мудрость формирует бизнес, экономику, общество и нации.

Если вы слышали об оценках консенсуса на фондовых рынках или методах прогнозирования Delphi, вы уже знакомы с основной концепцией. Если вы еще не слышали об этих методах, не беспокойтесь - мы расскажем всего за секунду.

Википедия определяет «мудрость толпы» как:

… Процесс учета коллективного мнения группы лиц, а не одного эксперта для ответа на вопрос. Обобщенные ответы большой группы на вопросы, связанные с количественной оценкой, общими знаниями о мире и пространственными рассуждениями, как правило, оказываются такими же хорошими, а зачастую и лучше, чем ответы, которые дает любой из членов группы. Интуитивно понятное и часто цитируемое объяснение этого явления состоит в том, что с каждым индивидуальным суждением связан специфический шум, и взятие среднего значения по большому количеству откликов может как-то отменить эффект этого шума.

По сути, когда мудрость толпы применяется к SEO, она использует данные о нескольких конкурентах, чтобы выявить наиболее важные точки данных. Это позволяет вам сосредоточиться таким образом, чтобы исключить шум, возникающий из-за данных какого-либо конкретного конкурента или личного опыта исследователя.

Это лучше всего понять на примере. Возьмите пример исследования ключевых слов. Как правило, исследование ключевых слов включает в себя следующие задачи:

  1. Определите несколько корневых ключевых слов, которые относятся к отрасли клиента и предлагаемым продуктам / услугам.
  2. Перейдите к планировщику ключевых слов Google.
  3. Введите ключевое слово, связанное с клиентом.
  4. Скачать список возвращенных ключевых слов.
  5. Определите все более длинные, более конкретные версии ключевого слова из списка.
  6. Повторите процесс.
  7. Поместите все ключевые слова в Excel и выполните собственный процесс очистки списка (удаление ненужных ключевых слов, фильтрация по объему поиска и т. Д.).

Этот процесс является невероятно огромной тратой времени - вы можете потратить на него десятки часов и при этом полностью пропустить самые эффективные ключевые слова. Зачем? Во-первых, источник данных возвращает огромное количество «шума» или нерелевантных данных. Во-вторых, нет подтверждения актуальности ключевых слов для отрасли клиента - знания и опыт исследователя в отрасли играют огромную роль в том, что сохраняется и что выбрасывается в анализ.

Рассмотрим альтернативный подход, который использует мудрость толпы:

  1. Определите страницу на вашем (или вашем клиенте) сайте, которую вы хотите исследовать по ключевым словам.
  2. Определите по крайней мере 3 (чем больше, тем лучше) страницы с различных сайтов конкурентов, которые ранжируются по названию основного продукта или услуги, к которой относится данная страница. Например, если у вас есть страница о «отелях Нью-Йорка», поищите страницы с самым высоким рейтингом на разных сайтах конкурентов по этому ключевому слову.
  3. Выберите ваш любимый инструмент для анализа ключевых слов - SEMrush, KeywordSpy, SpyFu или более целевой отраслевой индекс, такой как то, что мы предлагаем в seoClarity (бесстыдный плагин!). Помните, что источник данных, который предлагает значительную широту и глубину, имеет решающее значение для хорошего анализа.
  4. Загрузите ключевые слова, по которым ранжируются все страницы конкурентов.
  5. Скомпилируйте загруженные данные для всех конкурентов в одну рабочую книгу Excel и создайте сводную таблицу, чтобы быстро увидеть, сколько конкурентов ранжируются по одному и тому же ключевому слову.
  6. Выберите ключевые слова, в которых два или более конкурентов оценивают ключевое слово, а ваша страница - нет.

Это оно! Убедившись, что вы смотрите на ключевые слова, по которым ранжируются два или более конкурентов, а вы нет, вы устраняете огромный шум, связанный с традиционным исследованием ключевых слов.

Вот диаграмма Венна, которая поможет визуализировать процесс. Ключевые слова, которые являются частью перекрывающихся разделов, являются общими для двух конкурирующих страниц и являются сильными кандидатами для вашего собственного ключевого слова, на которое нужно обратить внимание.

Ключевые слова, которые являются частью перекрывающихся разделов, являются общими для двух конкурирующих страниц и являются сильными кандидатами для вашего собственного ключевого слова, на которое нужно обратить внимание

С этой методологией исследования вы можете быть уверены, что:

  • Вы выбираете ключевые слова, которые Google находит релевантными для страниц, которые непосредственно конкурируют с вами.
  • Выделенные ключевые слова имеют очень высокую вероятность того, что они также релевантны вашей странице (если ваша страница и страницы ваших конкурентов ориентированы на одну и ту же аудиторию с относительно похожими услугами).
  • Вы устранили лишний шум из-за специфических для компании ключевых слов (бренда или названия продукта).

Еще одна вещь, которая мне нравится в этой методологии, это то, что она может быть одинаково хорошо использована практически для любых исследований. Ищете влиятельных лиц в отрасли? Повторите тот же процесс, но просто измените источник данных на MajesticSEO или другой источник. Ищете социальную поддержку? Повторите с Twitter подписчика информации. Ищете идеи для контента? Используйте темы, которые публикуют несколько сайтов в вашей отрасли. Список бесконечен!

Попробуйте!

  • Эта методология подходит не для всех ситуаций - если у вас есть очень уникальный продукт и конкуренты, которые не очень четко определены (или конкуренты, у которых нет целевых страниц), это не сработает.
  • Если у вас нет хорошего конкурентного ландшафта (то есть вы доминирующий игрок, а все остальные - ниже среднего), это не даст качественных результатов.
  • Если ваш источник данных ненадежен, полученная информация будет ограничена.
  • Эта методология не обязательно найдет ключевые слова, для которых никто не думал оптимизировать, но она выиграет вам время и поможет вам начать с низко висящих фруктов, пока вы исследуете трудно найти драгоценные камни.
  • Следование только этой методологии является рецептом MAD - взаимно гарантированного уничтожения.

Оставайтесь с нами для части 2, пока мы продолжим расширенный SEO-анализ.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе


© "me-job.info" Все права защищены.
Управление предприятием осуществляется на основе единоначалия. Общественные организации и весь коллектив работ-пиков предприятия принимают широкое участие в обсуждении и осуществлении мероприятий по обеспечению выполнения государственного плана, развитию и совершенствованию производственно-хозяйственной деятельности предприятия, улучшению условий труда и быта его работников. Предприятие во всей своей деятельности обязано соблюдать социалистическую законность и государственную дисциплину. Предоставленные предприятию права должны использоваться в интересах всего народного хозяйства и коллектива работников предприятия.