Почему контент важен для SEO: выпуск 2019 года

1. Рождение SEO
2. Струнный квартет на 1 миллион
3. Как современное SEO прорезает шум?
4. Давайте поговорим об алгоритмах.
5. Теперь посмотрим, как отреагировал SEO.
6. Так, где это оставляет нас?

Содержание вашего сайта определяет, по каким ключевым словам страницы вашего сайта будут оцениваться. Контент, который является уникальным и имеет отношение к цели поиска по ключевому слову, будет иметь более высокий рейтинг, чем «тонкий» контент, который не удовлетворяет цели поисковика.

Рождение SEO

Google запустил в конце 1990-х, но только в начале 2000-х годов поисковая оптимизация действительно взлетела. Дайте или возьмите, что бы сделать SEO около 15 лет.

Кий Quinceanera?

SEO превратилось из безрассудного хеллиона, который ценил излишек, в точную утилиту, которая пронизывает какофонию Интернета запоминающимися сообщениями. Если бы это была 15-летняя девочка, она была бы преждевременной и, вероятно, нашла бы блестящие платья и диадемы немного неряшливыми, потому что давайте посмотрим правде в глаза: чем меньше, тем лучше современный интернет-маркетинг.

Поэтому сегодня мы отмечаем совершеннолетие SEO усовершенствованным исполнением нашего классического хита «Почему контент для SEO?»

Струнный квартет на 1 миллион

За то время, что вам понадобилось прочитать это введение:

• Было опубликовано ~ 100 000 твитов.
• ~ 15 000 постов в Instagram вышли в эфир.
• Было опубликовано около 1000 сообщений в блоге.
• ~ 1 миллион Поиск Google был сделан.

Интернет шумит как никогда, и с каждой секундой он становится громче (сейчас у нас около 1,3 миллиона поисковых запросов в Google).

Обычная мудрость SEO говорит нам, что нам нужно увеличить громкость, чтобы быть услышанным - больше свежего контента, больше слов, больше доменов. И это было правдой. Совсем недавно, в 2005 году, методы SEO в черной шляпе обманули Google - например, наложив однотонные фоны на простой текст того же цвета, чтобы создать впечатление о большем количестве контента на веб-странице (подробнее об этом Вот ).

Но алгоритмы Google развивались на протяжении многих лет. В 2014 году показатель IQ Google составил 26,5. К 2016 году этот показатель IQ почти удвоился до 47,28 ,

Справедливости ради, 6-летний ребенок (средний IQ 55) умнее, чем Google. Тем не менее, это выше, чем показатели IQ Microsoft Bing (31,98) и Apple Siri (23,94) - и это неудивительно, почему. Там было почти 3 миллиона поисковых запросов и подсчета с тех пор, как вы начали читать это. Чем больше данных анализирует Google, тем лучше он получает при возвращении релевантных результатов поиска.

Как современное SEO прорезает шум?

Основной ответ на этот вопрос такой же, как и всегда: современный SEO пытается установить высокую релевантность в максимально возможном количестве критериев рейтинга Google. Важно понимать, что эти критерии изменились с 2015 года, и SEO изменилось вместе с ними. Больше, чем когда-либо, они ошибаются на стороне качества.

Давайте поговорим об алгоритмах.

Ниже представлены восемь основных алгоритмов Google, на которых должны сосредоточиться все создатели контента:

Колибри (запущен 22 августа 2013 г.). Этот увлекательный алгоритм позволяет Google точно контекстуализировать поисковые запросы. Hummingbird использует обработку на естественном языке для определения цели поисковика, пытаясь понять смысл запроса. Колибри видит сквозь наполнение ключевыми словами и некачественный контент.

Голубь (запущен 24 июля 2014 г.): Pigeon применяет основные критерии рейтинга Google к результатам на основе местоположения. Другими словами, это вынуждает местные компании активизировать свою внешнюю SEO-игру и побуждает их быть в списках соответствующих бизнес-каталогов.

Mobile (запущен 21 апреля 2015 г.): помните Mobilegeddon? Это произошло в 2015 году, и это полностью изменило Интернет. Отдельные веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, теперь получают повышение рейтинга; те, которые не пострадают в SEO.

RankBrain (запущен 26 октября 2015 г.): гениальный младший брат Hummingbird и самопровозглашенный Google третий по важности алгоритм. С конца 2015 года RankBrain идентифицировал поверхностный контент, используя машинное обучение для фактического суммирования страниц сайта в индексе и последующего использования этих сводок для приведения их в соответствие с поисковыми запросами. Другими словами, он фокусируется на общем пользовательском опыте и макро назначении каждой существующей страницы - и он становится все лучше и лучше по мере продвижения.

Panda (Обновлено 12 января 2016 г.): Panda, изначально запущенная в 2011 г., была повышена до основного алгоритма ранжирования Google в 2016 г. Теперь она оценивает контент, оценивая показатели плагиата, дублированного контента, тонкого контента, спама и наполнения ключевыми словами.

Опоссум (запущен 1 сентября 2016 года). Опоссум нацелен на поиск и адрес компании. Любопытно, что Поссум фактически улучшил поисковый рейтинг для многих предприятий, которые находятся за пределами города, где проводится поиск. В некотором смысле это имеет смысл. Человек не ограничивается городом, когда он ищет услугу, особенно на рынках B2B. Тем не менее, этот алгоритм - все о местоположении, местоположении, местоположении.

Penguin (обновлено 23 сентября 2016 г.). С 2016 г. Penguin (изначально запущенный в 2013 г.) работает в режиме реального времени, непрерывно, как часть основного набора алгоритмов Google. Он понижает содержание, которое использует нерелевантные ссылки и / или якорный текст для манипулирования и рассылки спама пользователям сети.

Фред (запущен 8 марта 2017 г.). Будучи наркомом Google, Фред ругается на веб-страницах, на которых размещается реклама в мелком, тонком или бессмысленном контенте. Это заставляет компании следить за тем, чтобы баннерная и видео реклама дополнялась высококачественным контентом.

Теперь посмотрим, как отреагировал SEO.

В трех словах: качество в.

Алгоритмы Google знают подлинный залог, когда видят его, поэтому контент для SEO должен быть умным и привлекательным, а также подкрепленным сильным веб-дизайном и UX (потому что RankBrain как-то все видит).

Предприятия на борту с этой тенденцией. По данным Института контент-маркетинга, 89 процентов предприятий Сейчас занимаюсь контент-маркетингом, а это как никогда ранее. Что еще более важно, 76 процентов говорят, что они ценят качество больше количества.

Тем не менее, качественный контент сложнее производить. Это требует больше времени, усилий и таланта, потому что это больше не игра чисел. Это требует:

Контекст: С Hummingbird, вызывающим выстрелы, понимание и удовлетворение намерений пользователя становится более важным, чем когда-либо. Загрузка по ключевым словам больше не будет сокращаться *. Вам нужны истории. Факты и информация. Хорошо выполненный комментарий. Целевые страницы, которые являются краткими, но запоминающимися. Помните: самопровозглашенная миссия Google - дать людям актуальный подарок. Хороший контент будет вознагражден сильным рейтингом поисковой выдачи и более высоким рейтингом кликов. С другой стороны, они увидят игру громкости с расстояния в милю. Это означает больше трафика, ура!

* Примечание: SEO на странице все еще играет свою роль! Маркетологи должны следовать лучшим практикам на страницах с тегами заголовков, альтернативным текстом и т. Д. Но не смей думать о том, чтобы обмануть поисковые системы!

Разнообразие: да, важно предвидеть множество итераций поисковых запросов, которые использует ваша целевая аудитория. Но мы говорим не только о разнообразии языков. Вам также нужны общие ресурсы, такие как видео и инфографика, на которые люди хотят ссылаться и встраивать в сообщения блога. Каждая ссылка на ваш мультимедийный контент перемещает стрелку. Не говоря уже о том, что люди ищут слова, не означает, что они ищут слова (например, кошачьи видео). Google сделал это различие давно, и вы тоже.

Мобильный телефон: Еще одна замечательная вещь о визуальных медиа - это то, что они хорошо смотрятся на мобильном телефоне. Укусная графика, привлекательная графика и быстрые видеоролики с практическими рекомендациями отлично подходят для перекуса на поезде домой или во время ожидания в лифте. Осторожнее, хотя. Сильный мультимедийный залог не заменит сайт, оптимизированный для мобильных устройств.

Социальный: 83% - это наиболее широко используемая тактика контент-маркетинга. Зачем? Ссылки в изобилии. Ваш контент и социальные сети находятся в симбиотических отношениях. Социальные сети продвигают ваш контент, а ваш контент стимулирует участие в социальных сетях. Убери одного, а другого убьешь. Но вместе они похожи на арахисовое масло и желе. Саймон и Гарфанкель. Бутч Кэссиди и Сандэнс Кид. И, черт возьми, Губка Боб Квадратные Штаны и Патрик Стар (в конце концов, это Quinceanera).

Так, где это оставляет нас?

С тех пор, как вы начали читать, было около 16 миллионов поисковых запросов в Google (в зависимости от того, насколько быстро вы читаете). Имейте в виду, что уже существует более 1 миллиарда веб-сайтов.

Только по этим цифрам это означает, что примерно один из 16 квадриллионов шансов, что один из этих 16 миллионов запросов попадет на вашу домашнюю страницу.

Конечно, это неполная оценка. Мы не можем просто сосредоточиться на цифрах; контент, сопоставленный с запросами, не является случайным - и в этом вся суть создания контента для SEO . Google знает, когда вы предоставляете целенаправленный веб-контент, который действительно соответствует поисковым целям вашей целевой аудитории, и он вознаграждает вас за это.

Это означает, что ваша стратегия «контент для SEO» должна срабатывать на всех цилиндрах, что, как мы понимаем, легче сказать, чем сделать, особенно сейчас, когда большинство компаний практикуют контент-маркетинг. В конечном итоге это возвращает нас к поднятому вопросу «Почему контент для SEO?», На который мы можем ответить другим вопросом:

«Какая альтернатива?»

Да, это сложная игра, и да, она становится сложнее с каждым днем. Но, как и в жизни, так и в бизнесе, лучшим ответом на беду будет продолжать наращивать свою игру и подходить к каждому случаю.

Похожие

Комментарии