Руководство для начинающих по A / B-тестированию: эффективные целевые страницы SEO

1. Давайте проясним несколько вещей, прежде чем мы начнем
2. Так как вы будете тестировать целевые страницы SEO, убедитесь, что они оптимизированы!
3. Что проверить
4. Запустите версию «А» и подождите
5. Убедитесь, что вариант «B» не индексируется
6. Выполнить, промыть и повторить
7. Что если разница в результатах минимальна?
8. Будет ли выигрышная страница вредит моему SEO?
9. Заключение

A / B-тестирование целевых страниц SEO может быть более сложным, чем тестирование электронной почты или кампании с платой за клик, особенно когда вы используете такой инструмент, как Оптимизатор веб-сайтов Google , Есть несколько мер предосторожности, которые вы должны предпринять, чтобы убедиться, что вы получаете точные результаты теста и чтобы не повредить ваши предыдущие усилия SEO. Читайте ниже, чтобы узнать почему.

Давайте проясним несколько вещей, прежде чем мы начнем

Этот пост не о тестировании различных вариантов целевой страницы SEO, чтобы увидеть, какая версия привлекает больше трафика из поисковых систем. Этот пост о том, как протестировать варианты целевой страницы SEO, чтобы увидеть, какая версия конвертируется выше для желаемой цели. Простым примером, который поможет проиллюстрировать этот момент, является желание улучшить страницу продукта, которая в конечном итоге приведет к увеличению количества посетителей на странице оформления заказа. Очевидно, что вы хотите, чтобы страница продукта занимала высокое место в поисковых системах, но цель тестирования страницы продукта заключается в достижении максимально возможного преобразования между страницей продукта и страницей оформления заказа.

Также я буду много говорить о вариациях целевой страницы «А» и «В». Вариант «А» будет первой целевой страницей SEO, которую вы создадите, и первой, которая будет жить на вашем сайте. Целевая страница «B» будет первым тестовым вариантом «A». Наконец, «целевая страница» относится к веб-странице, специально предназначенной для привлечения трафика из поисковых систем по определенному ключевому слову.

Так как вы будете тестировать целевые страницы SEO, убедитесь, что они оптимизированы!

Вот контрольный список важных элементов SEO на странице, на которых вы захотите сосредоточиться при создании своей первой целевой страницы SEO:

• SEO дружественные URL:

Если ваш сайт может иметь SEO-дружественные URL-адреса, то сделайте это. Просто убедитесь, что у вас есть ключевые слова в URL-адресах и разделяйте каждое слово тире. Например: http://example.com/seo-friendly-urls

• Название тега:

Тег заголовка является наиболее влиятельным с точки зрения «веса SEO» для любой веб-страницы. Включите ключевое слово в начале тега заголовка.

• H1 Заголовок:

H1 должен соответствовать тегу заголовка, если это возможно. Опять же, обязательно включите ключевое слово в заголовок H1.

• Выделите ключевое слово один раз в тексте:

Вы можете выделить ключевое слово один раз и убедиться, что оно появляется в основном тексте.

• H2 заголовки:

Хорошей идеей будет иметь пару тегов заголовков H2, которые будут выступать в качестве подзаголовков. Эти подзаголовки должны включать ключевые слова, которые похожи или связаны с основным ключевым словом.

• Изображения с альтернативным текстом:

Изображения обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, поэтому попробуйте добавить на целевую страницу пару изображений, которые содержат описательный альтернативный текст.

• Внешняя ссылка:

Чтобы показать поисковым системам, как ваши целевые страницы связаны с другими страницами в Интернете, поместите несколько ссылок для «дальнейшего чтения» или для включения «ссылок».

Наконец, создайте отдельные целевые страницы для всех ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг. Я обычно рекомендую предприятиям, основанным на обслуживании, создавать нишевые целевые страницы для каждой предоставляемой ими услуги. Например, если вы имеете дело с бизнесом по благоустройству, вы можете создать целевые страницы для «освещения дорожек», «ирригации» и «озеленения», поскольку все это будут страницы различных услуг, которые предоставляет бизнес по благоустройству территории. ,

Что проверить

Мы рассмотрели, что тестировать в этой серии. Тем не менее, вот краткий список элементов веб-страницы, которые можно протестировать:

• Заголовок.
• Ваш призыв к действию.
• Любая графика, которую вы используете, напрямую связана с вашими усилиями по продажам.
• Торговая копия или описание продукта.

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочитайте этот блог: Руководство для начинающих по A / B-тестированию: Введение

Запустите версию «А» и подождите

Важной частью запуска вашей первой целевой страницы SEO является то, что вам нужно подождать, пока страница будет проиндексирована поисковыми системами. Причина этого в том, чтобы убедиться, что у вас достаточно трафика для запуска A / B-теста. Вам нужно достичь определенного порога трафика, чтобы получить результаты, которые стоит проанализировать.

Если вы создаете ссылки на свои целевые страницы, вам следует подождать, пока эти ссылки не будут получены, и подождать около месяца, пока «сок ссылок» не будет применен к этим страницам. Следите за аналитикой и ждите, пока трафик на эту страницу не увеличится и не выровняется. Тогда вы будете готовы запустить свои тесты.

Убедитесь, что вариант «B» не индексируется

Инструменты A / B-тестирования, такие как Google Website Optimizer, требуют, чтобы вы создавали варианты целевой страницы на отдельных URL-адресах. Любой, кто знаком с SEO, автоматически увидит в этом проблему «дублированного контента». Некоторые люди не думают, что это большая проблема, когда дело доходит до A / B-тестирования, но я думаю, что это может быть (особенно если вы маленький сайт без большого доверия со стороны поисковых систем), и я думаю, что лучше быть безопасным, чем извиняюсь.

Поскольку вы будете тестировать две разные веб-страницы с очень похожим содержанием и примерно одинаковой тематики, вам нужно убедиться, что вы не допустите вариант B в поисковые системы. Вот почему:

• Каннибализация ключевого слова. Имея два действующих URL-адреса на одну и ту же тему, поисковые системы будут сбиты с толку тем, какой вариант целевой страницы будет более важной версией для индексации. Что произойдет, так это то, что поисковые системы выберут более важную страницу произвольно и, следовательно, отправят трафик только на одну страницу (или большую часть трафика). Это может повредить ваши предыдущие усилия SEO. Узнайте больше о каннибализации ключевых слов здесь.
• Проблемы с дублирующимся контентом. Что касается поисковой оптимизации, вы почти наверняка хотите минимизировать количество повторяющегося контента на своем сайте. Ваша цель должна состоять в том, чтобы большая часть вашего сайта состояла из уникального контента, если это возможно. Если у вас есть два URL-адреса с очень похожим содержанием, скорее всего, вы получите штраф за дублированный контент. Аналогичный результат может произойти в упомянутой выше проблеме каннибализации ключевых слов, когда поисковая система «выберет» один URL-адрес над другим.

Как убедиться, что вариация B не индексируется

• Применить мета Без индекса » тег на целевую страницу B голову. Это даст указание поисковым системам не индексировать целевую страницу B.
• Применить каноническая ссылка на целевую страницу A в целевую страницу B голову. Это скажет поисковым системам, что целевая страница A является исходной версией среди двух целевых страниц.
• Не упоминайте вариант B в вашем файле robots.txt. Нет смысла предупреждать других, что эта страница существует. Иногда это способ на самом деле проиндексировать страницу, которую вы не хотите индексировать (потому что другие «плохие» роботы могут следовать по этим URL-адресам и ссылаться на них в других местах в Интернете).

Выполнить, промыть и повторить

Как только ваши A / B-тесты будут готовы к запуску, давайте скопируем и проконтролируем программное обеспечение для тестирования вашего веб-сайта, чтобы увидеть, как работает каждый вариант. Большинство инструментов тестирования веб-сайтов предоставят вам обратную связь в реальном времени о том, как выглядит каждая страница. Они также сообщат вам, когда вы достигнете статистически значимого порога, когда вы сможете принять решение о том, какой вариант целевой страницы был победителем.

Если ваша целевая страница варианта B окажется победителем, то поздравляю! Теперь вы можете сделать вариант B новым A и подготовиться к следующей серии тестов.

Что если разница в результатах минимальна?

Это действительно проблема с A / B-тестированием веб-страниц. Если результаты между вашими тестами недостаточно значительны, вам придется продолжать тестировать радикальные варианты, пока не найдете выигрышный вариант, который даст значительные результаты. Инструменты тестирования вашего веб-сайта предупредят вас, если ваш тест не достиг статистически значимого результата.

Будет ли выигрышная страница вредит моему SEO?

Возможно, ваша победившая страница может изменить заголовки H1, основной текст и другие факторы на странице, которые влияют на SEO вашей целевой страницы. Это может изменить рейтинг результатов поисковой системы на вашей целевой странице. Тем не менее, гораздо важнее повысить эффективность преобразования целевого сайта на страницу, чем беспокоиться о незначительном влиянии изменений на странице.

Кроме того, вы должны постоянно создавать ссылки на свои целевые страницы и увеличивать общий трафик на ваш сайт извне. Вы не хотите направлять тонну трафика на страницу, которая плохо конвертируется?

Заключение

С помощью таких инструментов, как Optimizely, вы можете легко протестировать различные варианты ваших целевых страниц SEO. Вам просто нужно быть немного осторожнее при подготовке своих тестов и обязательно уделять любым новым целевым страницам SEO достаточно времени, чтобы собрать достаточно трафика, чтобы сделать тестирование плодотворным.

С учетом вышесказанного, пожалуйста, оставьте некоторые комментарии относительно ваших мыслей в этом посте и о том, что другие вещи должны знать в первый раз тестеры.

Об авторе: Шон Уорк - бывший маркетинговый координатор в KISSmetrics. Следуйте за ним в твиттере ( @seanvwork ) и попроси у него бесплатную чашку кофе 🙂

Похожие

Комментарии