SEO-рецепт на странице для максимальной эффективности входящего маркетинга

1. Что такое SEO на странице?
2. Почему SEO на странице важно?
3. Это увеличивает общую эффективность SEO вашего сайта.
4. Вы можете сделать это один раз и никогда больше не тратить на это деньги.
5. Это гарантирует, что ваш трафик будет более целенаправленным и актуальным.
6. Это полностью белая шляпа (безопасно).
7. Это делает для удобства использования.
8. 1. Определите одно ключевое слово, которое вы хотите быть известным
9. 2. Каннибализация ключевых слов и архитектура вашего сайта
10. 3. Заголовки и заголовки H1
11. 4. Внутренняя ссылка
12. 5. Мета-описания
13. 6. Мета-тэг
14. 7. H2 Заголовки
15. 8. Проверьте наличие дублирующегося контента
16. 9. Проблемы с перенаправлением на главную страницу
17. 10. жирным шрифтом
18. 11. Атрибут Nofollow
19. 12. Изображение Alt Tags
20. 13. 301 переадресация
21. Не позволяйте людям выбрасывать ваше старое содержание
22. Заключение

Почему так много предприятий одержимы поисковой оптимизацией? Проще говоря, если вы создадите продуманную стратегию SEO с первого дня, вы сможете эффективно получать бесплатный интернет-трафик с этого момента.

Сегодня я собираюсь показать вам, как правильно настроить «встроенную SEO» вашего сайта, чтобы ваша общая стратегия SEO работала с максимальной эффективностью в течение всего срока службы вашего сайта.

Что такое SEO на странице?

С самого начала термин «SEO на странице», вероятно, является довольно расплывчатой ​​фразой для большинства людей. Я знаю, что это было для меня, когда я впервые услышал это. В мире поисковой оптимизации есть три основных вида деятельности, которые могут помочь вашему сайту получить больше трафика и видимости со страниц результатов поиска.

1. Попробуйте привлечь другие веб-сайты для ссылки на ваш (например, « создание ссылок «).
2. Создавайте контент (например, посты в блогах, веб-страницы, видео и инфографику).
3. Оптимизируйте код своего сайта, контент, структуру сайта, мета-теги и другие элементы «на странице», чтобы они были «дружественными для поисковых систем».

Здесь мы собираемся обсудить пункт № 3 в деталях.

Почему SEO на странице важно?

Есть несколько причин, почему SEO на странице важно. Давайте разберемся, почему ...

Это увеличивает общую эффективность SEO вашего сайта.

Если вы потратите всю свою энергию и бюджет на создание ссылок, но проигнорируете SEO на странице, вы получите меньше отдачи от своих «баксов по SEO».

Хотя создание ссылок может помочь вашему веб-сайту подняться в поисковых системах, правильное SEO на странице может помочь вам преобразовать больше из страниц результатов (с помощью правильно созданных тегов заголовков и метаописаний) и даже помочь вам выиграть эти шеи. Н-ше сражения на первой странице результатов поиска Google.

С тем же успехом вы могли бы дать своему линкбилдингу лучший шанс на успех, верно?

Вы можете сделать это один раз и никогда больше не тратить на это деньги.

Теоретически, если вы создаете свой веб-сайт и внедряете правильные SEO-элементы на странице (такие как H1, теги заголовка и архитектура сайта), вам не придется постоянно возвращаться и оптимизировать свой веб-сайт. По мере того, как веб-сайт масштабируется, SEO на странице будет масштабироваться вместе с ним.

Это гарантирует, что ваш трафик будет более целенаправленным и актуальным.

Это очень существенное преимущество. Если вы примете осознанное решение обратить внимание на свой SEO на странице, вы получите более целевой и релевантный трафик . Когда вы игнорируете это, вы получаете более низкое качество трафика.

Это полностью белая шляпа (безопасно).

Предполагая, что вы не пытаетесь спамить по ключевым словам (я расскажу об этом позже), оптимизация на странице - безусловно, самая безопасная форма поисковой оптимизации - она ​​не будет наказывать ваш сайт поисковыми системами.

Видите ли, ваш сайт может быть заблокирован Google, Yahoo и Bing. И большинство сайтов, которые запрещены, покупали ссылки на игровую систему. Если вы хотите придерживаться 100% безопасной стратегии SEO, сосредоточьтесь только на SEO на странице и создании контента.

Это делает для удобства использования.

Как выясняется, если вы усердно работаете над SEO на странице, вы в конечном итоге создаете сайт, который логичен как для посетителей, так и для поисковых систем. Некоторые из вещей, вовлеченных в создание хорошего SEO на странице, включают вырезание дублированного контента, упрощение веб-страниц и создание интуитивно понятной архитектуры сайта.

Хорошее удобство и простота использования - отличный способ привлечь людей к вашему сайту, что, в свою очередь, может привести к обратным ссылкам и социальным ссылкам.

Итак, с учетом сказанного, давайте перейдем к рецепту ...

1. Определите одно ключевое слово, которое вы хотите быть известным

Заметьте, я не сказал « ранжирован ».

SEO - это стратегия, которой вы должны следовать в течение длительного времени. Так что забудьте о ранжировании в одночасье. Вместо этого вернитесь к своей маркетинговой стратегии и приготовьтесь исследовать основы ...

Здесь мы углубимся в глубокое погружение в суть вашего бизнеса. Обычно люди имеют представление о «горячем» ключевом слове, за которое они хотят получить рейтинг. Они думают, что если они смогут занять 1-е место в Google за этот срок, это принесет им тонны трафика. Но часто это ключевое слово не совпадает с тем, чем на самом деле занимается его бизнес.

Мое предложение - вернуться к вашему уникальному торговому предложению (USP). Есть ли в вашем USP ключевые слова, на которые вы можете попытаться настроить таргетинг? Имеет ли смысл использовать эти слова?

Помните, если ваш USP был написан хорошо, и средний человек понимает, что вы делаете в одну секунду, то оптимизация для этого ключевого слова или ключевой фразы, вероятно, действительно чертовски хорошая идея. 🙂

Кроме того, если термин не очень популярен, на самом деле его гораздо проще найти.

Мне нравится тег заголовка домашней страницы SEOmoz (который является основным драйвером для того, чтобы стать «известным»):

То, что они делают, это программное обеспечение SEO (их USP). Во-первых, это не очень большая арена, поэтому, вероятно, гораздо проще оценить фразу «SEO software» по сравнению с термином «SEO».

Теперь, очевидно, вы захотите получить больше трафика с поисковых систем из большего количества ключевых слов, и мы поговорим об этом позже. Но для вашей общей стратегии SEO очень важно сузить фокус до одного ключевого термина, который описывает, что ваш бизнес делает в качестве отправной точки.

Основной термин - это то, что вы будете использовать в заголовке вашей домашней страницы и заголовке H1. Не пытайтесь втиснуть больше ключевых слов в любой из этих элементов. Есть очень важная причина, почему ...

2. Каннибализация ключевых слов и архитектура вашего сайта

Здесь вы захотите достать лист бумаги или открыть электронную таблицу.

Вы хотите организовать свои веб-страницы по темам и категориям. Если ваш сайт маленький, вам не нужно беспокоиться о категориях. По сути дела, иметь плоскую архитектуру лучше, чем пытаться придумать категории для сайта с менее чем 50 страницами ,

Каждая страница на вашем сайте должна быть посвящена определенному ключевому слову, для которого вы хотите получить трафик. Самый простой способ объяснить это:

• Ключевое слово вашей домашней страницы должно отражать ваш USP.
• На всех других страницах продуктов или услуг должны использоваться ключевые слова, описывающие, о чем эти страницы.
• Подумайте о том, чтобы заполнить свою страницу с именами ваших основателей в качестве ключевых слов.

Перечислите все возможные страницы на своем веб-сайте и посмотрите, соответствует ли ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать, содержанию страницы.

Вот гипотетический веб-сайт и как вы будете назначать ключевые слова для каждого URL.

Если вы заметили, что вы повторяете ключевые слова для нескольких страниц, то вы попадаете в темный мир каннибализации ключевых слов . Это когда вы непреднамеренно оптимизируете несколько веб-страниц для одного и того же ключевого слова. Проблема в том, что это сбивает с толку поисковых систем. В итоге вы заставляете их выбирать, какая страница является более важной для данного ключевого слова из группы веб-страниц. Это ослабляет вашу способность получать трафик для этого ключевого слова.

Вот почему важно внимательно посмотреть на архитектуру вашего сайта.

Далее мы рассмотрим, как оптимизировать каждую из этих страниц ...

3. Заголовки и заголовки H1

Наиболее важным элементом любой веб-страницы с точки зрения SEO является тег заголовка. Вы можете найти свой тег заголовка, нажав Ctrl + u (cmd-option-u / cmd-u на Mac) в вашем браузере и ища <title> в коде:

Первое слово, которое входит в тэг заголовка, должно быть ключевым словом, которое вы выбрали для этой конкретной веб-страницы. Затем вы можете добавить свой бренд дальше.

То, что вы делаете сейчас, это создание правильной архитектуры для вашего сайта.

Если это имеет смысл, повторите это ключевое слово в заголовке H1 в теле веб-страницы. Это дает дополнительный SEO-эффект для этого ключевого слова, за которое вы пытаетесь получить рейтинг. Обязательно используйте только один тег заголовка H1 для каждой веб-страницы .

В результате для каждого URL веб-страницы будет назначено одно ключевое слово, и это ключевое слово будет использоваться как в теге заголовка, так и в заголовке H1. На вашем веб-сайте нигде не будет повторяться одно и то же ключевое слово в другом теге заголовка или заголовке H1 .

Вот несколько простых правил, которым нужно следовать, чтобы убедиться, что вы получите максимальную отдачу от тега заголовка H1:

• Используйте только один тег заголовка H1 на страницу.
• Попробуйте ввести основное ключевое слово, о котором идет речь, в тег заголовка H1.
• Используйте уникальный текст заголовка H1 для каждой страницы. (Не повторяйте тот же текст заголовка H1 на других страницах.)

4. Внутренняя ссылка

На самом деле вы можете использовать возможности поисковой системы вашего собственного сайта, чтобы повысить эффективность других страниц вашего сайта. Вы можете сделать это, просто ссылаясь на другие веб-страницы из вашего контента.

Например, если вы упомянули бесплатную услугу на одной из своих веб-страниц, вы должны связать эту службу с соответствующей веб-страницей. Википедия это все об этом:

Это кажется супер очевидным, верно? Ну, это SEO, которым часто пренебрегают. Могу поспорить, что вы могли бы пройтись по своему сайту прямо сейчас и найти места, где можно вставить ссылки.

Очень важно показывать поисковым системам ключевые слова, которые имеют жизненно важное значение для вашего бизнеса, в виде текста ссылки. (Это основа для «построения ссылок».) Так что не забудьте настроить внутренние ссылки.

Теперь не думайте, что вы можете «получить больше очков», создав тонны внутренних ссылок, чтобы попытаться повысить эффективность SEO определенных веб-страниц. Поисковые системы хорошо знают, когда люди получают «спам», и это может в конечном итоге нанести ущерб вашим усилиям. Суть в том - если есть смысл создать ссылку, то сделайте это.

5. Мета-описания

Мета-описания не помогают вам ранжироваться в поисковых системах. Тем не менее, они невероятно важны с точки зрения маркетинга в поисковых системах.

Ваши мета-описания - это фрагменты текста, которые поисковые системы используют для описания вашего списка. Так что то, что вы там пишете, не должно быть затушевано. Их будут читать люди, выполняющие поисковые запросы! - так наденьте свои шляпы копирайтинга.

Если вы подумаете об этом, вы поймете, что люди не всегда выбирают первый список в результатах поиска Google. Они на самом деле читают их и выбирают тот, который соответствует их поисковым намерениям .

Поэтому то, как вы представляете свое мета-описание, очень важно для рейтинга кликов вашего объявления. Мое предложение: оставьте это кратким, включите призыв к действию, рассмотрите возможность включения вашего ключевого слова в описание и объясните, почему им стоит нажать на ваш результат. (Помните, старайтесь соответствовать их намерениям, если можете.)

Не дублируйте метаописания. Если вы случайно дублируете мета-описания, Google сочтет это ошибкой в Инструменты Google для веб-мастеров , Потратьте время на создание копии, которая поможет вам получить клики!

6. Мета-тэг

Этот тег «ключевое слово» больше не имеет значения, начиная с конца 1990-х годов. Так что не беспокойтесь об их использовании. Если вы делаете, просто добавьте одно ключевое слово. Google не смотрит на них. *

Одна большая причина, по которой я против них, заключается в том, что люди, которые их используют, ВСЕГДА спамят по ключевым словам в своих метатегах.

Это ключевое слово спам. Не делай этого.

Это доказывает, что вы спамер в поисковых системах. Не забывайте: Google время от времени проводит обзор людей, поэтому не думайте, что реальные люди не ищут.

* По-видимому, Google собирается рекомендовать новостные сайты, включающие мета-тег - который имеет SEO мир озадачен ...

7. H2 Заголовки

Теги заголовка H2 также имеют небольшой SEO-вес на странице. Хотя они не так мощны, как тег заголовка H1, их, безусловно, следует использовать.

Я часто вижу сайты, которые пропускают заголовки H2 и сразу переходят к использованию тегов заголовков H3. Не делай этого. Используйте их так, как они должны были быть использованы - в логической разбивке по заголовкам страниц. Помните, что вы можете стилизовать заголовки H2 любым образом в своих таблицах стилей, поэтому нет необходимости пропускать H2s, если стилизация представляет собой проблему.

Основное различие между заголовками H1 и H2 с точки зрения SEO заключается в том, что вы можете использовать их более одного раза. Как правило, я не слишком беспокоюсь о том, чтобы поместить ключевые слова в заголовки H2. Просто используйте текст, который приходит естественно и имеет смысл для этих подзаголовков. Дело в том, что поисковые системы будут лучше понимать, о чем эта страница, если вы будете придерживаться соответствующего языка для заголовков H2.

8. Проверьте наличие дублирующегося контента

Если вашему веб-сайту нравится создавать разные URL-адреса с одинаковым содержимым, у вас есть проблема.

Видите ли, многие люди используют системы управления контентом (такие как WordPress, Drupal и Joomla), чтобы упростить поддержку и расширение своих сайтов. Но часто эти системы управления создают дублированный контент. Это может быть трудно обнаружить. Но есть несколько способов узнать это:

• использование http://www.xml-sitemaps.com/ и создайте файл карты сайта. Карта сайта, которую они генерируют для вас, может показать вам все виды URL, о которых вы даже не подозревали. Проверьте их, чтобы убедиться, что на них нет дублирующегося контента.
• Инструменты Google для веб-мастеров подскажут вам дубликаты контента - обычно с помощью дублированного тега заголовка и предупреждений с мета-описанием.

У Майкла Грея есть отличное видео, которое показывает вам, как заботиться о дубликате контента, который WordPress стремится создавать по умолчанию.

Самый простой способ решить проблемы с дублированным содержимым - использовать канонический тег.

Просто поместите этот тег в заголовок любой страницы, которая создает дублирующийся контент. В каноническом теге поместите URL-адрес исходной веб-страницы, который должен быть единственным, который вы хотите «раскрыть». Это скажет поисковым системам игнорировать страницы с дублирующимся содержимым на них.

Вы также можете:

• Физически удалить дубликаты контента с вашего сайта (если это возможно).
• Поместите метатег «Без индекса» в заголовок дублированного содержимого.
• Блокируйте дублированный контент в robots.txt файл вашего сайта.

9. Проблемы с перенаправлением на главную страницу

Один из самых классических дубликатов контента «no-nos» - это когда вы дублируете контент своей домашней страницы.

«Пффф… зачем ты это делаешь? Это глупо!"

Да, вы можете так думать, но есть шанс, что вы делаете это и даже не понимаете этого. Вот как вы можете проверить:

Введите свое доменное имя в адресную строку, но введите: http://www.yourdomainname.com

А затем введите: http://yourdomainname.com ,

Один из них переключился на другое доменное имя? Если ни один из них не «перенаправлен», то вы совершаете серьезный повторяющийся контент-грех. По сути, у вас есть два домена с одинаковым содержанием домашней страницы.

И может быть даже третий (трижды, если хотите): http://yourdomainname.com/index.php

И четвертый! http://www.yourdomainname.com/index.php

(Очевидно, что если ваш сайт не работает на php, расширение индекса будет зависеть от используемой вами технологии: .html, .php, .asp, .cfm.)

Вам нужно использовать перенаправления 301, чтобы указать все эти возможные варианты URL-адреса домашней страницы, который вы хотите.

Существует простой способ исправить это в Google Webmaster Tools. Вы просто идете в конфигурацию, а затем в настройки. В разделе «Предпочитаемый домен» вы можете указать Google, что вы предпочитаете, чтобы ваш веб-сайт был известен с «www» или без него.

Даже если вы установите предпочитаемый домен в Инструментах Google для веб-мастеров, вы все равно можете решить эту проблему. Это просто хороший веб-мастеринг, и вы будете знать, что проблема решена.

Затем вам нужно решить, какой вариант URL вашей домашней страницы вы хотите рекламировать. Большинство людей выбирают версию «не-www», потому что она короче, менее избыточна и может использоваться под брендом.

Причина, по которой важно выбрать одно, заключается в том, что, когда вы начнете продвигать свое доменное имя (будь то подпись электронной почты, ссылки на гостевые посты, каталоги и т. Д.), Люди начнут ссылаться на то, которое вы продвигаете больше всего. Поскольку перенаправления 301 сохраняют 90% вашего ссылочного сока, вы хотите, чтобы люди указывали на правильный URL, который НЕ перенаправляет, чтобы сохранить эти дополнительные 10%.

10. жирным шрифтом

Выделение вашего ключевого слова на ваших веб-страницах имеет небольшой вес SEO. Там действительно не так много, чтобы этот совет. Просто не забудьте:

• Выделите ключевое слово один раз. (Не выделяйте его каждый раз, когда он появляется на странице.)
• Жирный только одно ключевое слово. Не пытайтесь использовать несколько ключевых слов.

11. Атрибут Nofollow

Атрибут nofollow - это простое утверждение, которое вы можете вставить в свою якорную ссылку, которая говорит Google не передавать «ссылочный сок» на страницу, на которую он указывает. Помните, что каждый раз, когда вы переходите по ссылке на другую веб-страницу, эта ссылка дает URL-адрес получателя небольшой стимул для SEO - это то, что мы, SEO, называем «ссылочным соком».

Иногда вы не хотите давать сок ссылки URL получателя. Вот почему:

• Иногда добавление слишком большого количества ссылочного сока снижает эффективную мощность ссылающейся страницы.
• Передача ссылочного сока на спам-сайты или веб-страницы может подорвать доверие к вашему собственному сайту.

Таким образом, вы можете рассматривать атрибут nofollow как плагин «сока ссылок».

Несколько лет назад оптимизаторы были очень одержимы изучением силы атрибута nofollow. Я видел, как люди создавали электронные таблицы для расчета мощности сока ссылок.

Первоначально целью этого атрибута было предотвращение спама в комментариях. Но вскоре SEO-специалисты поняли, что могут использовать теги nofollow, чтобы «лепить», где их ссылочный сок протекал по всему сайту.

Как правило, я не советую людям слишком увлекаться nofollows. Все, что вам нужно сделать, это взглянуть на Википедию и понять, что никто не сидит там, пытаясь использовать nofollow для улучшения SEO сайта. И это занимает № 1 по большему количеству терминов, чем любой другой сайт на земле.

Как правило, имеет смысл не следовать вашей политике конфиденциальности и юридическим страницам; но кроме этого, если вы не хотите, чтобы Google видел ваши страницы, просто поместите их в файл robots.txt.

Единственное место, которое я определенно рекомендую использовать атрибут nofollow, - это области ваших комментариев. Вы не хотите, чтобы спаммеры связывали ваш сайт со ссылками на RX, онлайн-казино и другие зловещие части Интернета.

12. Изображение Alt Tags

Все, что делает этот тег, это сообщает поисковым системам, о каких изображениях вы (поскольку у них нет глаз :). Это не только помогает поисковым системам понять, о чем ваша веб-страница, но также говорит им, что у вас может быть более качественный и богатый контент, чем просто текстовая веб-страница .

Этот тег может быть очень мощным для целей SEO, в зависимости от того, в какой отрасли вы работаете. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам действительно следует обратить внимание на этот тег.

Просто введите текст в ваши тэги alt, которые описывают, что это за изображение. Старайтесь избегать дублирования содержимого alt tag. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, опишите изображение, а также добавьте номера моделей.

13. 301 переадресация

301 перенаправления полезная вещь в вашем арсенале SEO. На самом деле обязательно, чтобы вы знали о них. Они позволяют вам сообщать поисковым системам, куда переместился старый контент.

Причина, по которой это так серьезно, заключается в том, что в какой-то момент вы можете сделать капитальный ремонт сайта, и ваша структура ссылок может измениться. Поэтому весь ваш «старый» контент будет находиться в другом месте. Перенаправления 301 позволяют легко сообщать поисковым системам, таким как Google, где этот контент можно найти.

Если вы этого не сделаете, Google найдет ваши 404 страницы Not Found!

Есть вторая причина использовать 301 переадресацию. Со временем другие сайты будут постепенно ссылаться на ваш контент. Если вы перемещаете контент и не навязываете 301 переадресацию, когда люди нажимают на эти ссылки, они также найдут страницы 404 Not Found.

И это подводит меня к моему последнему супер-совету по SEO на странице…

Не позволяйте людям выбрасывать ваше старое содержание

Я знаю, что это может показаться другим. Но в больших организациях это происходит постоянно. Кто-то решает, что пришло время сделать редизайн сайта и обновить его, добавив новый внешний вид и обновленный контент.

Это благие намерения, и я, безусловно, рекомендую обновления и редизайн веб-сайта, но не выбрасывайте тот лояльный контент, который приносит вам бизнес год за годом!

Подумайте об этом: одна из лучших вещей при создании контента (особенно текстового контента) заключается в том, что после того, как он создан и размещен на вашем сайте, это по сути маркетинговый элемент, который может:

• Помогите бренду
• Привод ведет
• Увеличить подписчиков
• Продать продукцию

НАВСЕГДА!

Вы платите за это один раз (стоимость создания контента) - и тогда вам больше никогда не придется «тратить» на это деньги. Если не считать Pay-Per-Click, где каждый клик представляет собой определенную сумму потраченных долларов.

Ваши веб-страницы имеют теоретическую бесконечную рентабельность инвестиций с течением времени. И с тех пор, как Google был главной поисковой системой, это сохранялось до сегодняшнего дня. (Конечно, если вы когда-нибудь закроете магазин или будете оштрафованы поисковыми системами, этот ROI исчезнет.)

Поэтому создайте систему, чтобы никто не мог уничтожить ваш контент. Потому что однажды новая команда веб-дизайнеров может быть вызвана, создать новый сайт и удалить старый - и в следующий раз вы узнаете, что весь ваш старый контент (и трафик) ушел. Все это работает на ветер :(.

Существуют сотни инструментов SEO, которые могут помочь вам с аудитом вашего сайта. Такие инструменты будут проверять ваш веб-сайт по контрольному списку и предоставлять рекомендации о том, что следует исправить. Вы даже можете разработать свой собственный автоматический аудитор сайтов с такими API, как DataForSEO , SEMrush , а также ворон ,

Редизайн или обновление веб-сайта является критическим временем для вас, чтобы знать, как использовать перенаправления 301. Убедитесь, что весь старый контент перенаправлен в правильные новые местоположения. Надеемся, что вы можете сохранить исходную структуру URL-адреса И сохранить старое содержимое и просто применить новый дизайн к шаблону вашего сайта. Но если нет, разбейте эти 301-е ...

Заключение

В идеале, SEO на странице должно решаться в тот момент, когда вы разрабатываете свой сайт. Ничего страшного, если вы запустили свой веб-сайт и не настроили SEO на своей странице. Но часто это гораздо проще реализовать во время строительства сайта.

Так что продолжайте и сделайте аудит сайта вашего SEO на странице. Вы могли бы найти некоторые низко висящие фрукты, которые помогут привлечь больше бизнеса!

Есть вопросы? Предложения? Комментарии? Не стесняйтесь обсуждать ниже ...

Об авторе: Шон Уорк - бывший директор по маркетингу в KISSmetrics , Вы можете следить за ним в твиттере @seanvwork ,

Похожие

Комментарии