Многоязычный SEO

1. Базовый SEO: как это работает и чего ожидать
2. Как объяснить ваш контент в Google
3. SEO инструменты для WordPress
4. Как реализовать качественную SEO на многоязычных сайтах
5. Никогда не используйте машинный перевод в вашем контенте - избегайте этого любой ценой
6. Контрольный список для качества многоязычного SEO

Одним из основных преимуществ наличия многоязычного веб-сайта является появление среди первых результатов поиска Google на разных языках. Процесс появления вашего сайта в числе первых результатов называется SEO. Когда осуществляется на многоязычном сайте, это называется многоязычным SEO.

Прежде чем начать, полезно уточнить некоторые вещи. Там нет магии, трюки или ярлыки для достижения этой цели. Вы не можете просто заплатить, чтобы добраться туда без особых усилий. То, что вы можете сделать, это следовать передовой практике и использовать соответствующие инструменты для достижения наших целей и привлекать пользователей со всего мира для доступа к нашему сайту и покупки того, что мы предлагаем.

В этом руководстве мы рассмотрим цели, инструменты и лучшие практики многоязычного SEO.

Базовый SEO: как это работает и чего ожидать

Представьте на мгновение, что вы всемогущий Google. Миллиарды людей приходят к вам в поисках разных вещей 24 часа в сутки. В каждом поиске вам нужно выбрать 10 сайтов со всего интернета и показать их на первой странице.

Есть сотни миллионов страниц, но вам нужно только выбрать 10 в доли секунды.

Когда мы думаем об этом, мы понимаем, что все автоматизировано, и ни с кем не разговариваем. Невозможно оплатить показ нашего сайта в первых результатах. Таким образом, любая компания, занимающаяся SEO или веб-разработкой, которая обещает вам первую позицию в результатах поиска Google, в лучшем случае будет продавать вам эфир.

Теперь вернемся к Google. Если бы вы были Google, как бы вы узнали 10 лучших страниц для отображения в результатах поиска? Ответ на удивление прост и также объясняет, что мы должны делать при работе с SEO.

• Посмотрите на страницы, которые говорят о предмете поиска - Очевидно, что страница должна быть сосредоточена на этой конкретной теме. Если мы ищем «корм для кошек», хорошая страница должна содержать множество информации о «кошачьей еде». Если бы она говорила о «кормах для домашних животных» и кратко упомянула о «кормах для кошек», эта страница была бы гораздо менее интересной для Google, чем страница, в которой конкретно говорилось о «кормах для кошек».
• Просмотрите страницы, которые принадлежат сайтам, которые говорят на эту тему - если у вас была страница о «кошачьей еде», но она была частью сайта об «автозапчастях», Google пришел бы к выводу, что вы не самый большой авторитет в мире в корм для кошек. Но если страница принадлежит веб-сайту корма для домашних животных и упоминает корм для кошек в десятках других мест со ссылками на эту страницу корма для кошек, Google заключает, что этот сайт может иметь отношение к исследованию кошек. "Кошачья еда".
• Ищите страницы, которые другие сайты считают авторитетными - это сложная часть этой игры, но она также возникает естественным образом с течением времени. Google не может выходить на интервью с миллиардами людей, спрашивая их мнение на сотнях миллионов сайтов. Но вы можете «опросить» другие сайты и посмотреть, на какие сайты они ссылаются. Когда Google видит ссылку с одного сайта на другой, она рассматривает эту ссылку как вотум доверия. Предполагается, что размещение ссылки означает, что вы рекомендуете читать качественную информацию на другом сайте. Конечно, многие пытаются ошибочно использовать это, покупая ссылки или создавая вводящий в заблуждение контент на других сайтах, но алгоритмы Google достаточно умны, чтобы их не было так легко обмануть.

Так что, если именно так Google и находит эти 10 лучших страниц для отображения в результатах поиска, что нам следует делать, чтобы быть среди них?

• Производить качественный контент.
• Оставайся сосредоточенным. Чем конкретнее, тем лучше.
• Продвигайте наш контент другим, чтобы они знали это и создавали ссылки на него, если они действительно ценят это.

Просто, не правда ли?

Как объяснить ваш контент в Google

Теперь, когда мы знаем, что делать, давайте поговорим о том, как это сделать. Допустим, мы пишем отличный контент. Наша цель в работе с SEO - убедиться, что Google тоже это понимает.

Когда Google читает наш сайт, он выглядит на вас немного иначе, чем в браузере.

Google не заботится о привлекательном дизайне, шрифтах, цветах, анимации и изображениях. Когда вы читаете наш веб-сайт, все, что он видит, - это содержимое и HTML, который окружает текст.

Вот наша домашняя страница, видимая в браузере:

Домашняя страница WPML.org в браузере

И вот та же страница, которую видит Google:

Домашняя страница WPML.org без стилей

Google не впечатлен серым фоном или тем крутым градиентом, который дал так много работы. Но он действительно видит, как мы используем стандартные теги HTML, чтобы подчеркнуть важные части страницы.

Ты читаешь газеты? Представьте себе листовки в газете с множеством страниц, которые ищут что-то интересное. Я делаю следующее:

• Я перелистываю страницы и читаю заголовки.
• Когда я вижу интересный заголовок, я провожу еще несколько секунд, читая субтитры.
• Если это также интересно (я нашел то, что искал), то я прочитал весь контент.

Google предполагает, что мы все делаем то же самое при чтении веб-страниц. Самая важная часть любой веб-страницы - это заголовок (который идет в теге <title>). Следовательно, существуют заголовки, начиная с <h1> и постепенно уменьшая важность с <h2>, <h3> и так далее.

Поэтому всегда используйте короткий, понятный и понятный текст в теге <title> каждой страницы. Никогда не игнорируй это. Никогда не оставляйте теги заголовков без чего-либо и не используйте бессмысленные заголовки. Никогда не помещайте название сайта во все теги заголовков.

В нашем предыдущем примере хорошим заголовком для страницы корма для кошек было бы <title> Cat Food </ title>. Конечно, это очень широкий заголовок, и с ним ваши шансы попасть в топ-10 результатов будут очень малы. Если вы продаете органический корм для кошек в Сан-Антонио, есть гораздо лучший способ попасть в первую десятку или даже в первую позицию, если тег заголовка вашей страницы был <title> Органический корм для кошек в Сан-Антонио < / title> . Таким образом, вы будете конкурировать только с другими, чья сфера деятельности - очень специфическая ниша, а не со всеми в мире, которым есть, что сказать о кошачьей еде. Имеет смысл, не так ли?

После написания хороших заголовков и тегов заголовков перейдите к содержанию. Если вы не знаете точно, как это сделать, представьте, что вы были посетителем сайта и искали то, что вы предлагаете. Не думай о том, что я скажу, но о том, что хотел бы знать посетитель. Пишите посетителям и отвечайте на вопросы, которые наиболее вероятно их интересуют.

SEO инструменты для WordPress

Когда вы используете WordPress для создания своего сайта, большая часть работы по SEO уже выполнена для вас. WordPress создает простой HTML, который легко понять с помощью Google. Многие темы предлагают поля для SEO. Если ваша тема не включает их, вы можете использовать плагин для добавления этой информации на ваши страницы.

Как и во многих других оптимизациях, наибольшие преимущества получаются за счет более простых мер. Конечно, есть много других вещей, которые вы можете сделать, чтобы настроить и улучшить, но если вы только начинаете, вы обнаружите, что, добавив основную информацию SEO, самое значительное улучшение результатов уже произойдет.

Мы используем и рекомендуем плагин SEO под названием WordPress SEO от Yoast , Его легко понять и использовать, он выполняет то, что обещает, и отлично работает с WPML на многоязычных сайтах. Это облегчает доступ к основным функциям, а также включает в себя более сложные инструменты, если вам нужно.

Чтобы узнать, как перевести все, что создает плагин WordPress SEO, прочитайте наш учебник на использовать WordPress SEO с WPML ,

SEO окно, которое плагин WordPress SEO добавляет к редактированию контента

Поле WordPress SEO начинается с предварительного просмотра того, как ваша страница будет отображаться в результатах поиска Google. Плагин не может гарантировать, что ваш контент будет отображаться в Google, но он помогает вам сделать это самостоятельно.

Следующая часть - «ключевое слово в фокусе» . Здесь вы можете увидеть, появляются ли ключевые слова, на которых вы хотите сосредоточиться, в важных частях страницы. Если он говорит «да» всем, хорошо. Если нет, вы уже знаете, где нужно редактировать.

Затем перейдите к тем частям, которые вы на самом деле контролируете, поэтому мы углубимся в это немного подробнее.

Название SEO - безусловно самый ценный текст на вашей странице для целей SEO. Это заголовок страницы, который видят посетители и поисковые системы. Мы уже говорили о хороших тегах заголовков. Плагин WordPress SEO позволяет легко контролировать заголовки страниц, вставляя их в это поле на каждой странице.

Метаданные - это то, что вы предлагаете поисковым системам показывать в виде сводки страницы в результатах поиска. Имейте в виду, что это всего лишь предложение. В большинстве случаев Google примет ваше предложение и отобразит эту фразу, если вы считаете, что она похожа на содержание страницы. Если ваша страница посвящена пластиковым стаканчикам для кофе, а заголовок страницы посвящен органическому корму для кошек , вы можете быть уверены, что Google его не отобразит. Фактически, Google в конечном итоге игнорирует всю страницу или веб-сайт, считая его спамером.

Хорошее мета-описание - это краткое и четкое описание содержания страницы.

Как реализовать качественную SEO на многоязычных сайтах

Наконец, мы переходим к хорошим вещам и можем объяснить, как получить хороший SEO для многоязычных сайтов. Давайте начнем с некоторых основных фактов, а затем посмотрим, что вам нужно сделать:

• Google должен понимать, о чем ваш сайт;
• Google должен понимать структуру вашего сайта;
• Google должен понимать, что является предметом каждой страницы;
• Google хочет знать язык каждой страницы на вашем сайте;
• Гугл хочет знать что это за перевод.

Поскольку WPML хранит разные языки на разных страницах, Google легко может определить язык. Вы тоже можете помочь, убедившись, что все на вашем сайте переведено. Это должно включать тему и любые тексты, сгенерированные другими плагинами.

Google любит знать, как переводы связаны друг с другом на сайте, и WPML предоставляет эту информацию.

Посмотрите на исходный код страницы, и вы увидите что-то вроде этого:

<link rel = "alternate" hreflang = "en-EN" href = "http://wpml.org/en/documentation-2/soporte/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "de-DE" href = "http://wpml.org/de/documentation-3/support-2/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "fr-FR" href = "http://wpml.org/fr/documentation-6/informations-pour-les-developpeurs/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "en-us" href = "http://wpml.org/en/documentation/informations-for-developers/" />

Это ссылки hreflang, которые генерирует WPML (см. полное объяснение тегов hreflang для многоязычных сайтов ). Ваш контент имеет много ссылок, указывающих на разные страницы и вне сайта. Этот список ссылок сообщает Google, какие переводы существуют на любой странице. С помощью этого списка Google может отличать «общие» ссылки на другой контент от ссылок на перевод.

Если бы вы были Google, я был бы очень рад получить эту информацию. Теперь, что такое перевод того, что уже известно. Когда WPML генерирует эту информацию последовательно по всему сайту, Google имеет полное представление о всей структуре сайта, включая языки.

Оттуда ему не нужно ни о чем догадываться. Теперь он уже знает язык, на котором написана каждая страница, и как переводы связаны друг с другом. Google быстро поймет, что вы имеете дело с сайтом, содержание которого переведено на несколько языков.

Никогда не используйте машинный перевод в вашем контенте - избегайте этого любой ценой

Google предлагает машинный перевод бесплатно. Он часто точен и является фантастическим инструментом для понимания текстов на других языках. Единственное, что вы никогда не должны делать, это публиковать на своих сайтах переводы, сделанные с его помощью, как если бы это был ваш собственный контент.

Почему? Потому что это смущает Google и нарушает ваш алгоритм. Давайте поймем логику этого.

Google индексирует миллиарды страниц, чтобы извлечь свои знания. Часть этого знания заключается в том, как переводить тексты. Google больше всего любит многоязычные сайты, переведенные реальными людьми (желательно профессиональными переводчиками). На этих многоязычных сайтах Google создает гигантский словарь перевода.

Он анализирует один и тот же контент на разных языках, делит его на абзацы и предложения, устанавливает соответствия между ними и использует эту информацию в качестве справочной информации для своего механизма машинного перевода.

Это означает, что то, что вы переводите на своем веб-сайте, влияет, даже если оно очень мало, на то, что представляется другим при использовании машинного перевода. На практике, когда мы переводим, мы все вносим немного знаний в эту гигантскую глобальную справочную коллекцию «правильных переводов».

Так что же происходит, когда вы вводите в него машинный перевод? Вы искажаете ссылку и разрушаете всю систему. По крайней мере, так было бы, если бы Google ушел.

Google не может использовать собственный машинный перевод в качестве ссылки на то, что является «правильным переводом». Для этого ему нужно использовать переводы, сделанные людьми. Поэтому, когда вы берете машинный перевод Google и представляете его как собственный контент, сразу же получается, что Google удаляет этот контент из поискового индекса. Если вы сделаете это только в нескольких местах, будут удалены только соответствующие страницы. Но если Google увидит это на вашем сайте, оно будет полностью удалено. После этого вам понадобится много удачи для повторной индексации.

SEO-команда Google несколько раз объясняла этот процесс и его логику. Если вы достаточно смелы и хотите посмотреть, правда ли это, тогда идите и попробуйте.

Помните, что нет ничего незаконного в предложении автоматического перевода на ваших сайтах. Но правильный способ сделать это - добавить виджет Google Translate. Таким образом, ваш контент будет обрабатываться через систему перевода Google, но не сообщая вам, что перевод был сделан вами. Это разрешено и поощрено Google. Если у вас нет необходимости или у вас недостаточно ресурсов для создания действительно многоязычных сайтов, вы можете предложить бесплатный автоматический перевод, сделанный непосредственно Google. Только не храните его в своей базе данных и не предлагайте в качестве собственного контента.

Контрольный список для качества многоязычного SEO

Теперь, когда мы лучше понимаем, что такое SEO и как оно связано с многоязычными сайтами, давайте подведем итоги и перечислим, что необходимо сделать для хорошего SEO на их сайтах.

1. Написать конкретный контент;
2. Объясните Google, что относится к каждой странице, определив хорошие заголовки, заголовки и метаданные;
3. Переводите страницы точно, самостоятельно или через профессиональных переводчиков;
4. Не забудьте переводить атрибуты SEO.

Похожие

Комментарии