Как ваш старый контент может помочь с SEO

1. Да здравствует король
2. Определите, какие активы созрели для продления жизни
3. Обновление и обновление
4. Привлекайте трафик к своим вечнозеленым активам
5. Нет, перепрофилирование контента не убьет ваш рейтинг
6. Девять жизней для вашего контента

По мере того как объем контента в интернете продолжает расти с невероятной скоростью, становится все труднее привлекать аудиторию.

И все же издатели и бренды вкладывают большие средства в создание новых страниц. The Washington Post ежедневно публикует 1200 новых информационных материалов, 500 из которых - статьи, подготовленные их собственной редакционной командой. По оценкам Internet Live Stats, во всей сети ежедневно увеличивается 4,3 миллиона сообщений в блогах. Идти в ногу с таким объемом соревнований - это не просто стартер.

Более того, трафик, направляемый поиском, который когда-то считался наиболее достижимым и наиболее эффективным каналом привлечения аудитории, также становится все труднее получить. В зависимости от поискового запроса пользователя, геолокации и устройства монетизированные результаты поисковой выдачи Google могут собирать менее 10 обычных, не персонализированных результатов. Несмотря на это, социальные сети привлекают больше трафика на контентные страницы, чем на поиск.

Одно недавнее исследование, проведенное Boost the News, показало, что 74 процента новых статей достигли своего пика трафика в тот же день, когда они были опубликованы, а затем - 25 процентов на следующий день.

Да здравствует король

«Контент - это король», как говорится в мантре, но где рентабельность инвестиций в публикации страниц, которые в основном бесполезны менее чем через неделю? Почему вы должны кормить свежего мяса довольным животным, если ничего не получите взамен? Ответ в том, что вы этого не делаете.

Конечно, это хорошая идея, чтобы публиковать новые материалы на регулярной основе, но не забывайте также максимально использовать ваши старые ресурсы контента. Регулярно обновляйте то, что устарело, и обновляйте то, что отстает. Продвигать и повторно использовать то, что выдерживает испытание временем.

Продлив срок годности своего контента, вы сможете максимизировать обнаруживаемость, и в то же время дать вашим инвестициям в эти активы шанс на успех. Вот как.

Определите, какие активы созрели для продления жизни

Начните с проверки содержимого, которое в данный момент находится на вашем сайте, и решите, какие страницы следует не публиковать, обновлять, обновлять, продвигать или изменять.

Если у вас есть старый контент, который больше не имеет отношения к вашей идеальной аудитории, просто отмените его. Контент-маркетинг - это качество, и если что-то не помогает, нет необходимости в этом. Вам не нужно ничего излишне замедляющего ваш сайт и отключающего читателей.

Содержимое, относящееся к старым продуктам или услугам, которые вы больше не предлагаете, списки вакансий и предыдущая информация о сотрудниках - это некоторые очевидные вещи, которые можно убрать. Однако перед удалением этих ненужных материалов настройте перенаправления 301, чтобы люди, которые переходят на старые URL-адреса, переадресовывались на новые обновленные страницы с соответствующей информацией.

Например, когда посетители пытаются получить доступ к списку вакансий, который больше не открыт, вы можете направить их на обновленную страницу вакансий, где они могут узнать больше обо всех ваших текущих вакансиях. Это позволяет дольше оставаться на сайте и может привести к повышению узнаваемости бренда, доверия и лояльности.

Обновление и обновление

Потратьте некоторое время на просмотр показателей эффективности вашей страницы из прошлого. Были ли какие-нибудь статьи, которые должны были быть главными исполнителями, но никогда не оправдывали их потенциал? Что-нибудь, что когда-то было мощным, но интерес аудитории уменьшился?

Страницы, подобные этим, требуют вашего внимания. Проведите несколько хороших часов, обновляя темы для обсуждения в своем контенте, чтобы отразить последние тенденции и информацию. Исследуйте свои длинные ключевые слова и органично используйте эти фразы в содержании, чтобы убедиться, что Google признает полезность вашей страницы для людей, которые извлекут из этого наибольшую пользу.

Добавьте визуальные эффекты и подзаголовки, чтобы сделать страницу более привлекательной. Приведите некоторые статистические данные, чтобы поддержать аргументы, которые вы приводите. Цитируйте и связывайтесь с экспертами, которые пишут о данной теме, так что у вас будет шанс получить несколько мощных обратных ссылок с эго-приманкой.

Алгоритмы Google предпочитают домены с постоянным потоком свежего контента, но они также предпочитают страницы, которые были опубликованы недавно. Чтобы обновить контент, не жертвуя преимуществами старшинства, убедитесь, что новая версия находится на том же URL-адресе, что и старая.

Используя эту мощную тактику, один недавний эксперимент на Moz.com дали 66-процентный подъем органического трафика на старые посты в блоге.

Привлекайте трафик к своим вечнозеленым активам

Хотя просмотры страниц напрямую не влияют на ранжирование поиска, сигналы взаимодействия на месте могут помочь в целом. Если люди будут кликать по вашим архивам контента, ваш показатель отказов будет стремительно падать, и, продвигая ваш контент новым участникам аудитории за пределами сайта, вы также эффективно увеличите органические социальные ресурсы вашего сайта, что также косвенно поможет с SEO.

Используйте свой список адресов электронной почты и профили в социальных сетях, чтобы продвигать свой лучший старый контент. Для максимума эффективность кликов по электронной почте установите серию руководств по содержанию, относящихся к конкретным темам, а затем назначьте каждую тему сегменту аудитории.

Большая часть вашего контента, особенно текстовые сообщения в блогах или длинные вебинары, может быть превращена в краткий контент, оптимизированный для ваших различных социальных каналов. Вы можете создавать увлекательную графику с помощью таких инструментов, как Canva, и обмениваться контентом, соответствующим вашей конкретной аудитории, на каждом канале. Например, зная, что видео хорошо работают в Facebook, инфографика - в Pinterest, а списки - в Твиттере, может помочь вам распространять вечнозеленый контент с постами, которые помогут максимизировать вовлеченность.

Самое приятное то, что после их создания социальные посты, рекламирующие ваши вечнозеленые активы, можно легко автоматизировать для периодических повторений с помощью приложения, такого как Hiplay.

Помимо электронной почты и социальных сетей, CodeFuel предлагает решение, которое помогает посетителям сайта находить как релевантный, так и связанный контент. Система курирует контент для продвижения с помощью автоматической пометки тем, в конечном итоге увеличивая время на сайте и уделяя вашему вечнозеленому контенту то внимание, которого оно заслуживает. Метрики CodeFuel также позволяют легко увидеть, какой контент работает лучше всего и где самые большие возможности для обновления и монетизации страниц.

Нет, перепрофилирование контента не убьет ваш рейтинг

Смотря как. Это правда, что Google будет оштрафовывать дублирующийся контент, поэтому вы определенно не хотите создавать новый пост или раздел блога на своем сайте с тем же текстом или метаданными, которые уже появляются в другом месте. Однако синдицированный контент, особенно когда оригинал имел возможность индексироваться и когда синдицированные версии включают канонические теги, представляет нулевую опасность для SEO. Google обычно достаточно умен, чтобы распознавать самый старый экземпляр как тот, который должен ранжироваться, и просто игнорирует остальные.

Что, как говорится, Есть много форматов в котором вы можете использовать для распыления ваших активов контента. Например, раздел из насыщенного текстом поста в блоге может быть превращен в видео, инфографику, слайд-колоду или эпизод подкаста. Это отличные способы максимизировать вашу цифровую зону охвата и привлечь новую аудиторию.

Подкастинг особенно мощен в этом отношении. Поскольку подкасты пользуются популярностью у тех, кто на ходу, и у них не обязательно есть время просматривать ваш сайт или читать содержимое блога, они предоставляют огромные возможности. Все, что вам нужно сделать, это записать кого-то, кто читает ваши старые посты в блоге, и у вас есть ваш первый эпизод. Благодаря новым инструментам, таким как Anchor, вы можете легко записывать себя, делиться контентом и расширять аудиторию.

Одним из лучших примеров использования контента для мультиплатформенного продвижения является Jay Today, инициатива Джея Баера из Convince & Convert, который опубликовал короткое видео в восьми различных форматах для 149 эпизодов, прежде чем он в последний раз отключил его. летом. Каждый видеоклип был загружен в iTunes, Medium, LinkedIn Pulse, собственный блог Baer и многое другое.

Девять жизней для вашего контента

Хватит с объемом игры. Пришло время серьезно отнестись к максимизации жизненного цикла каждого контента, который вы производите. Даже если в результате этих усилий вы в конечном итоге опубликуете меньше новых статей, вы, вероятно, все равно выйдете вперед.

Сосредоточьтесь на качестве и не забывайте о возможностях, которые вы можете найти в своих архивах. Когда вы стратегически думаете о публикации рентабельности инвестиций и перепрофилирования, обновления и продвижения своего контента, преимущества огромны. Вы будете тратить меньше на производство, улучшать свой SEO-рейтинг и достигать новых членов аудитории.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии