7 причин, почему ключевые фразы не мертвы для SEO и контент-маркетинга

1. 1. Кто-то попросит список
2. 2. Реальность имеет значение
3. 3. Одна страница может быть связана с ключевыми словами
4. 4. Ключевые слова принадлежат в заголовках
5. 5. Ключевые слова закладывают основу
6. 6. Инструменты и платформы в изобилии
7. 7. Ключевые слова влияют на потенциальных клиентов и продаж

Технический президент компании недавно сказал мне, что он смущен, потому что он слышал, что ключевые слова больше не имеют значения с SEO.

Это не первый раз, когда я сталкиваюсь с этим мнением о ключевые фразы ,

Три главных изменения в последние годы могут подпитывать ошибочное представление о том, что глупо фокусироваться на ключевых словах. В некотором смысле, Google является виновником.

• В обновленном алгоритме Google Panda в 2011 году особое внимание уделяется качественному контенту.
• Google также представила «Not Provided» - свой жалкий шаг, чтобы скрыть органические ключевые слова для защиты интересов поисковиков в «конфиденциальности» в 2011 году.
• В 2013 году Google выпустила Hummingbird, новый алгоритм поиска, который подчеркивает важность и значение поисковых строк по отдельным ключевым словам.

Другие тенденции, вероятно, сформировали отношение «ключевые слова к смерти», в том числе важность развития факторы ранжирования в поисковых системах как поисковое намерение и входящие ссылки. Маркетологи также формируют авторитетный контент вокруг идей, а не конкретных фраз.

Я все для определения тем для содержания. Однако в конце дня вы можете легко потерпеть неудачу, если ваш стратегический набор «идей» и «тем» исключает какой-либо серьезный анализ ключевых слов.

Вот семь причин, почему ключевые слова стоят вашего времени:

1. Кто-то попросит список

Контент-команды всегда хотят знать, что ключевые слова, на которые они должны ориентироваться , Я просто пытаюсь умерить их энтузиазм, перейдя к разумному списку стратегических ключевых слов (число варьируется в зависимости от размера компании, категории продуктов и бюджета).

2. Реальность имеет значение

Хорошо знать, стреляете ли вы слишком высоко или слишком низко с ключевыми словами. Многие компании мечтают о большом. Другими словами, они нацелены на ключевые слова типа «пирог в небе», у которых нет шансов на ранжирование учитывая конкуренцию. Или они создают контент с ключевыми словами, которые редко ищут.

3. Одна страница может быть связана с ключевыми словами

Это очень легко для любой страницы сайта быть перегружены ключевыми словами. Как так? Если у вас есть страница о продукте XYZ и она поддерживает 42 ключевые фразы, возможно, вы захотите это знать.

Ну, это может звучать потрясающе. Кто не хотел бы иметь страницу, которая занимает 42, 60 или 100 ключевых фраз? Не я. Прежде всего, рейтинг страницы, скорее всего, не будет № 1, не говоря уже о № 1 по 10 в любой поисковой системе. Скорее всего, некоторые результаты могут быть на первой странице, а некоторые могут быть № 12 или № 56. Я бы предпочел найти более релевантные страницы (существующие или новые) для некоторых ключевых фраз, чтобы они лучше смотрели на рейтинг хорошо.

У Marriott есть проблема, которая не редкость. В следующем примере вы видите данные ранжирования для некоторых ключевых фраз Лас-Вегаса.

Чтобы быть справедливым, та же самая страница Marriott оценивается лучше для других фирменных и небрендированных ключевых слов. Но этот пример иллюстрирует проблему. Возможно, Marriott должен попытаться оценить эти ключевые слова на других страницах. В конце концов, этот небольшой набор представляет собой более 4,4 миллиона ежегодных поисков в Google.

Да, ключевые слова могут иметь значение, если вы обращаете на них внимание.

4. Ключевые слова принадлежат в заголовках

Вы действительно можете написать заголовки без ключевых слов? Должен ли заголовок контента буквально звучать так: Как (заполнить пробел) построить свой бизнес?

Если вы не можете написать фразу в заголовке, по крайней мере, добавьте к ней ключевые слова. Я специально добавил такие слова, как «контрольный список», «шаблон», «B2B», «бренды», «сотрудники» и «обучение», чтобы обеспечить более высокий рейтинг ключевых слов с длинным хвостом.

5. Ключевые слова закладывают основу

Точно так же как заголовок, у Вашей страницы или сообщения есть слова. Как часто вы пишете о чем-то, не задумываясь о том, можно ли найти ваш контент в поисковой системе?

Конечно, Google может быстро оценить контекст страницы и может не заботиться об одной ключевой фразе. Тем не менее, вы, вероятно, получите кредит для похожих слов или синонимов, которых нет даже в содержании.

Я не защищаю формулу повторения ключевых слов, потому что нет никаких правил в этом направлении. Это помогает иметь ключевое слово в навигации, заголовок страницы SEO, заголовок, содержание, название изображения и т. Д.

Меня всегда удивляли предупреждения Google о наполнении ключевыми словами. Конечно, я мог бы написать что-то вроде: «Вам нравятся станки с ЧПУ? Мы тоже любим станки с ЧПУ. Мы считаем, что станки с ЧПУ необходимы для производства. С помощью станков с ЧПУ компании увеличили размер прибыли и поддержали высококвалифицированную рабочую силу ».

Конечно, это звучит смешно и неестественно.

На этой странице Кливлендской клиники я вижу «митральный клапан» миллион раз - и ссылки вполне естественны. Бьюсь об заклад, использование «митрального клапана» помогает с SEO.

6. Инструменты и платформы в изобилии

Может быть, я далеко от цели, но я предполагаю, что Google и другие платформы, такие как SEMrush а также BrightEdge зарабатывать деньги из-за ключевых слов. Они все о выборе правильных ключевых слов.

7. Ключевые слова влияют на потенциальных клиентов и продаж

Конечно, у вас могут возникнуть проблемы с пониманием того, как преобразуется ключевая фраза, если Google скрывает ее в «Не указано». Но вы все равно можете определить фокус ключевых слов для своих критически важных целевых страниц. Используй свой аналитика сайта , автоматизация маркетинга и другое программное обеспечение для отслеживания того, насколько хорошо эти целевые страницы ведут к преобразование Формы и продажи электронной коммерции.

Вот предложение: каждый веб-сайт имеет различную способность ранжироваться по релевантным ключевым фразам. Возраст вашего сайта, доменное имя, количество страниц, содержание, внутренние ссылки Входящие ссылки, дизайн, программирование и многое другое определят, насколько хорошо вы добьетесь успеха.

Не пренебрегайте ключевыми словами и не настаивайте на коротком списке из пяти. Будь то набор из 25, 250 или 500, выберите нужный контент или создайте несколько новых страниц.

Ваша стратегия будет иметь некоторые неожиданные награды. Когда вы используете каждую ключевую фразу, она будет резонировать со всеми остальными словами на странице. Вы будете ранг за любое количество перестановок. Так было всегда с интернетом. Все чаще у вас будет больше возможностей эффективно работать с вариациями ключевых слов и даже словами, которые вы никогда не предполагали включить в свой контент. У вас есть изменения в алгоритме, чтобы поблагодарить.

Эффективное использование ключевых слов предполагает планирование и анализ. Как вы управляете своими усилиями?

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Хотите быть в курсе последних способов использования ключевых слов и создания высококачественного контента для повышения вашего рейтинга в поиске? зарегистрироваться для ежедневной или еженедельной рассылки CMI.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии