Идеальная локальная целевая страница SEO

1. Где ведущее поколение встречается с местным SEO
2. 1. Местные факторы ранжирования SEO
3. 2. Идеальная целевая страница
4. Идеально оптимизированная локальная целевая страница
5. SEO и целевая страница синергия

Мы работаем с сотнями местных компаний - от гиперлокальных компаний с одним офисом до общенациональных компаний с несколькими офисами - в компании, которой я управляю, Bowler Hat.

Мы часто видим одну модель: крупные и, казалось бы, более авторитетные компании не так хорошо работают в локальном поиске, как следовало бы. Есть много причин для этого и наличие нескольких местоположений усиливает потребность в прочных локальных основах SEO. Общей проблемой, с которой мы сталкиваемся, является отсутствие хорошо оптимизированной и хорошо работающей целевой страницы для местных предприятий.

В этом посте мы стремимся проиллюстрировать то, что мы считаем идеальной целевой страницей, основываясь на нашем опыте работы с местными компаниями.

Мы должны поставить здесь галочки для SEO, но мы также должны максимизировать количество потенциальных клиентов, генерируемых этими страницами - для этого нам нужно взглянуть на пересечение генерации потенциальных клиентов и местного SEO.

Где ведущее поколение встречается с местным SEO

Здесь следует рассмотреть два ключевых элемента:

1. Местные факторы ранжирования SEO
2. Соглашения о целевых страницах

Мы хотим создать идеально оптимизированную страницу с точки зрения локального SEO, а также точно настроенную машину генерации потенциальных клиентов. Эти страницы должны позволять пользователю достигать своей цели - очень похоже на традиционную целевую страницу, ориентированную на потенциальных клиентов.

Очевидно, здесь есть некоторая синергия. Чтобы создавать страницы, которые хорошо видны, они также должны быть очень функциональными и позволять клиенту связываться и генерировать нам все эти важные сведения.

1. Местные факторы ранжирования SEO

Прошлый месяц Я взглянул на местные факторы ранжирования SEO из недавнего Опрос Моз , Я хотел разбить их и помочь местным маркетологам понять, что именно нужно сделать, чтобы оптимизировать основные факторы рейтинга. Мы можем дополнительно проанализировать эту информацию в нашем поиске идеально оптимизированной целевой страницы.

Ниже приведены факторы ранжирования, которые важны для оптимизации целевой страницы в SEO.

1. Город, штат в заголовке целевой страницы. Достаточно просто - давайте удостоверимся, что заголовок страницы оптимизирован!
2. Рейтинг кликов по результатам поиска. Это подчеркивает важность релевантности и хорошо оптимизированного заголовка + мета-описания.
3. Актуальность ключевого слова в содержании домена. Может быть непросто сделать весь домен релевантным для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, на одной целевой странице, особенно если вы работаете в нескольких местах с отдельными страницами для каждого местоположения. Но вы наверняка можете убедиться, что весь ваш домен релевантен для ключевых слов сервиса. Если у вас есть только несколько мест, убедитесь, что вы упомянули их на страницах обслуживания или, по крайней мере, на своих страницах «наши местоположения» на всех страницах обслуживания. Создайте четкую связь между сервисом и местоположением для ваших пользователей и поисковой системы.
4. Качество / авторитет входящих ссылок на целевую страницу URL. Это данность, и если у нас есть локальная ссылка, то мы должны указать ее на локальную целевую страницу. Это проще сделать только тогда, когда эти целевые страницы имеют заданное качество.
5. Ключевое слово продукта / услуги в заголовке целевой страницы. Это не просто, и страница должна быть озаглавлена ​​для больших терминов, которые мы хотим оценить.
6. Страница авторитетности URL целевой страницы. Некоторая власть будет унаследована от сайта, но часто требуется прямое построение ссылок на эту страницу, чтобы помочь перемещать шкалу - чем лучше страница, тем легче создавать эти ссылки.
7. Город, штат в целевой странице H1 / H2 теги. Это просто более здравый смысл, и если вы можете упомянуть, что вы делаете и где вы делаете это в тегах заголовка целевой страницы (заголовок или подзаголовок), то это поможет только в релевантности.
8. HTML имя, адрес и номер телефона (NAP) совпадают с местоположением NAP. Больше здравого смысла, и если мы хотим, чтобы Google доверял адресу, мы должны последовательно использовать его в этих двух ключевых местах.
9. Время загрузки целевой страницы. Медленные страницы раздражают пользователей. Не имеет значения, действительно ли это фактор ранжирования, поэтому держите свою страницу быстрой и быстрой, чтобы она хорошо работала на мобильных телефонах и узких каналах передачи данных.
10. NAP в hCard / Schema.org на целевой странице URL. Это действительно один из тех факторов рейтинга в один процент, но если вы можете разметить NAP, чтобы Google мог использовать его и отображать его с уверенностью, то это только поможет.
11. Географическая (город / район) релевантность ключевого слова контента домена. Это действительно выходит за рамки данной целевой страницы, но, где это возможно, учитывайте все места, где вы работаете разумным образом на всем сайте. Соедините точки между страницами обслуживания и страницами местоположения с последовательным использованием ваших основных местоположений.

Это не означает, что каждый из них имеет отношение к каждой работе, но мы хотим учесть как можно больше из них в нашем стремлении получить сигналы SEO, набранные для наших целевых страниц.

2. Идеальная целевая страница

Большая часть науки о целевых страницах исходит из индустрии PPC. В конце концов, если вы платите за то, чтобы привлечь трафик на данную страницу, то, естественно, вы хотите выжать из нее каждый последний бит производительности. Не существует абсолютно идеального макета, и правильная страница будет очень сильно зависеть от того, что будет продвигаться; Однако мы можем руководствоваться проверенными временем передовыми методами.

1. Рекламная копия и контекст. Это чистое совершенство PPC, но использование целевых страниц обеспечивает сверхжесткий обмен сообщениями между рекламой и страницей. Конечно, не помешает рассмотреть контекст и язык, на котором ваши пользователи будут искать, прежде чем попасть на вашу страницу. Настройте язык и увеличьте коэффициент конверсии. Локальное SEO имеет некоторые параллели, так как мы, как правило, довольно узки в таргетинге, ключевыми являются ключевые слова и местоположение.
2. Заголовки страниц. Заголовок вашей страницы должен выложить ваше позиционирование и привлечь пользователя. Основной заголовок часто может быть подкреплен вторичным заголовком. Это должно быть четким и кратким изложением вашего уникального торгового предложения (USP) и ценностного предложения. Пусть кто-нибудь точно знает, почему он должен иметь с вами дело, а не из-за множества других предприятий, борющихся за свое дело.
3. Особенности продукта. Нам нужно будет перечислить специфику продукта или услуги: именно то, что вы делаете. Это делается для того, чтобы объяснить вашему клиенту, что именно включает в себя ваш сервис, и помочь охватить все варианты того, как клиент может искать. Если вы круглосуточный слесарь без платы за вызов, обязательно уточните это на странице.
4. Преимущества продукта. Это маркетинговый соус старой школы: опишите особенности, но превозносите преимущества вашего продукта или услуги. Действительно объясните, как ваша услуга принесет пользу клиенту. Как вы уберете их боль и что они получат. Это эмоциональная составляющая вашей коммерческой копии, которая подталкивает пользователя к контакту. Проигнорируйте это на свой страх и риск.
5. Карта местности. Мы фокусируемся на целевых страницах местоположения, поэтому нам нужна карта с подробным описанием того, где вы находитесь или, по крайней мере, где вы обслуживаете, если у вас нет локального адреса. В идеале на этой карте должны быть указаны маршруты, по которым можно ориентироваться.
6. Призыв (ы) к действию. Нам нужен сильный и четкий призыв к действию. Мы хотим, чтобы люди связывались с помощью наиболее подходящих для них средств, поэтому форма и номер телефона обеспечат наилучшие общие результаты для запросов местных предприятий. Я обычно предпочитаю один большой CTA (призыв к действию), но мы также можем использовать меньший вторичный CTA внизу страницы, чтобы подбирать ссылки для тех, которые пересекают всю длину страницы.
7. Социальное доказательство. Нам нужны обзоры, отзывы и даже тематические исследования, где это уместно. Докажите своей аудитории вне всякого разумного сомнения, что ты можешь делать то, что делаешь, и делать это хорошо ,
8. Твоя команда. Сильной стороной местного бизнеса может быть то, что клиент получает дело с местным представителем. Не колл-центр. Итак, поставьте свою команду перед людьми. Гуманизируйте целевую страницу и покажите Тома, Дика и Гарри из офиса, которые будут отвечать на ваш звонок.

Идеально оптимизированная локальная целевая страница

Таким образом, из этого следует, что идеальная локальная целевая страница SEO также является тонко настроенной страницей потенциальных клиентов. Это помечает флажки для Google, и, самое главное, он достигает того, что ищет ваш клиент.

Чтобы лучше проиллюстрировать это, мы создали следующую инфографику, которая показывает, как вы можете реализовать все эти ключевые элементы SEO и целевой страницы на целевой странице убийцы (нажмите, чтобы увеличить):

Вставьте это изображение на свой сайт, используя этот код:

( Примечание: не стесняйтесь загружать, использовать и делиться этой инфографикой по своему усмотрению, но, пожалуйста, оставьте отзыв на этот пост или мой сайт .)

SEO и целевая страница синергия

Легко попасть в ловушку слишком узкой перспективы - будь то SEO, PPC, оптимизация целевой страницы или одна из множества других тактик цифрового маркетинга. Я хотел показать, как уроки из одной дисциплины часто дополняют и улучшают другую.

Мне бы очень хотелось увидеть ваши локальные целевые страницы и узнать, как вы генерируете лиды из местного SEO-трафика, так что напишите мне в Twitter @MarcusBowlerHat ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии