Страница продукта SEO - лучшие практики и рабочие примеры 2018

1. Топ-10 SEO-областей продукта на странице Основными направлениями оптимизации ваших продуктов для...
2. URL для страниц продукта
3. Описание продукта
4. Модули вопросов и ответов о продуктах
5. Schema.org и обширные фрагменты продукта
6. Отзывы о товарах
7. Нужна помощь?

Топ-10 SEO-областей продукта на странице

Основными направлениями оптимизации ваших продуктов для SEO являются:

1. Заголовок страницы
2. Мета-описание
3. URL
4. Название продукта / H1
5. Описание продукта и H2
6. Особенности и характеристики
7. Теги
8. Вопрос и ответы
9. Schema.org Rich Snippets
10. Отзывы

Здесь я расскажу об основах каждого из них, они в основном довольно просты.

Название страницы для продуктов

Заголовок страницы для продуктов - это то, что появляется первым в Google, и поэтому вы впервые поощряете пользователя нажимать.

Оно должно включать основное ключевое слово в начале заголовка, с включенными изменениями, которые считаются актуальными и важными.

Другой совет, который нужно использовать, это включить «Купить…. Онлайн ... [Код страны] ”в ваших заголовках (где код страны обозначает двухбуквенное сокращение страны, для меня это будет Великобритания). Это связано с тем, что страница продукта - это самый быстрый путь к конверсии, и люди, которые ищут слово «купи х онлайн, Великобритания», не нуждаются в убеждении, как и самые лучшие клиенты.

Примером хорошего тега для названия для SEO может быть : Купите 32-дюймовый красный игровой ноутбук HP онлайн - БЕСПЛАТНАЯ доставка по Великобритании

В этом примере нашим основным ключевым словом будет «Red HP Gaming Laptop», а дополнительными ключевыми словами будет «32» и, конечно, «покупка, онлайн, бесплатная доставка, Великобритания».

Для создания полезного предварительного просмотра вашего фрагмента вы можете использовать это тестирование инструмент : https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Если ваш клиент не убедился в клике, прочитав заголовок, то мета-описание - это ваш следующий шанс убедить их перейти на ваш сайт.

Здесь вы должны включить информацию о вариациях или дополнительную информацию, которую вы не могли или не хотели включать в свой заголовок. Это могут быть ключевые характеристики или преимущества продукта, информация о доставке, касающаяся областей страны, или просто названия, заказанные другим способом.

В любом случае, с новой длиной мета-описания, которая в настоящее время составляет около 3,5 строк в поисковой выдаче, у вас будет достаточно места, чтобы продать своему клиенту.

Примером хорошего мета-описания продукта может быть : Игровой ноутбук высшего уровня красного цвета (также доступен в синем и черном цветах). Процессор Intel Intel Core, 12 ГБ ОЗУ + дополнительное место. Жесткий диск 750 ГБ. Сумасшедшая видеокарта AMD. Идеальный ноутбук для высокопроизводительных игр, таких как Battlefield, World of Warcarft и т. Д. Бесплатная доставка до материковой части Великобритании (включая Шотландское Высокогорье).

Вы можете увидеть, как в этом мета-описании упоминаются ключевые характеристики продукта и почему они могут его захотеть. Он также содержит информацию о доставке. Вы можете сделать это еще более привлекательным, смешав использование заглавных букв и добавив значки, но это можно сделать как часть стратегии оптимизации с помощью щелчка мышью.

Снова используя инструмент предварительного просмотра фрагмента, мы можем проверить длину, чтобы убедиться, что мы продаем клик и остаемся в пределах лимита.

URL для страниц продукта

Теперь это будет частично зависеть от структура сайта, которую вы определили для своего сайта электронной коммерции , но в основном, если ваш продукт канонический из корневого домена, то URL должен быть оптимизирован для вашей полной коллекции ключевых слов, например:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Могут быть случаи, когда это неадекватная или чрезмерно оптимизированная структура URL, например, когда в каноническом языке участвуют несколько категорий. В этом случае это должно выглядеть примерно так:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Где «xxxx» относится к случайному коду продукта или серийному номеру для уникальных URL-адресов.

Есть несколько областей, чтобы думать о названии продукта (которое всегда должно быть H1), так как они используются в нескольких областях:

• Кликабельная ссылка в категории и страницах поиска
• Отображается в верхней части страницы продукта
• Отображается на мобильный страницы продукта
• Отображается в счетах клиентов

Таким образом, вы хотите быть как можно более краткими, чтобы они не становились слишком длинными, так как они могли бы сделать другие области вашего сайта беспорядочными, но вам также необходимо указать основные ключевые слова, чтобы убедиться, что он полностью оптимизирован.

В нашем примере хорошим названием продукта будет: Red HP Gaming Laptop (32 дюйма)

Это также может быть написано с размером ближе к передней части, или с тире вместо скобок, но вы поняли идею. Просто убедитесь, что ни одна страница продукта не имеет такого же имени, как другая.

Описание продукта

Теперь это основная область, где большинство владельцев электронной коммерции используют ярлыки и поэтому терпят неудачу в SEO. Вы часто будете видеть интернет-магазины наказаны Panda которые скопировали описания производителей или использовали одно и то же описание с небольшими изменениями во всех продуктах.

Это большая проблема, поскольку алгоритм Google Panda был специально разработан для наказания за подобные продукты. Было бы лучше вообще не иметь описания, а иметь сайт, полный повторяющихся описаний.

Пример хорошего описания продукта для нашего ноутбука:

Этот темно-красный игровой ноутбук (также доступен в синем и черном цветах) имеет процессор Intel Core с максимальной спецификацией и включает в себя 12 ГБ ОЗУ с дополнительным пространством. На жестком диске емкостью 750 ГБ достаточно места для хранения больших игр, таких как Battlefield или World of Warcarft.

Видеокарта AMD высшего уровня будет держать ваши глаза широко открытыми и развлекать на долгие годы, с прекрасной динамикой пикселей, которая заставляет каждую часть вашей любимой игры выпрыгивать из экрана. Аудио драйверы битов добавляют дополнительную глубину как базовым, так и высоким звукам, которые погрузят вас в игровые настройки, чтобы вы почувствовали, что вы действительно там.

[Вставить ссылку на соответствующую страницу категории и аналогичную страницу продукта, оптимизированные привязки] - это позволяет внутренняя ссылка на другие соответствующие страницы , помогая увеличить их усилия SEO.

Вы также можете разделить содержимое на H2, чтобы разбить текст, чтобы его было легче усвоить потребителем. В нашем примере вы можете иметь разделы для игр, графики, жесткого диска и т. Д.

Сейчас в моей электронной коммерции SEO контрольный список Я упоминаю не менее 200 слов уникального контента на странице продукта (чего нет в этом описании), однако вы можете заполнить его отзывами и часто задаваемыми вопросами).

Ваша CMS для электронной коммерции обычно обрабатывает их на отдельной вкладке на странице, но одна из вещей, которую нужно проверить, - это то, что Google действительно может проиндексировать эти дополнительные вкладки.

Перейдите на страницу «Получить как Google» в консоли поиска Google и выполните «Выборку и рендеринг» (затем нажмите, чтобы просмотреть то, что увидел Google) для страницы своего продукта, чтобы убедиться, что Google действительно может ее прочитать.

Не используйте их.

Что ж, это может показаться грубым, но, честно говоря, действительно нет хороших способов использования тегов без дополнительных SEO-усилий.

Если вы используете теги для внутренних процессов, удалите ссылки из HTML-кода страниц вашего продукта и не индексируйте страницы тегов, чтобы Google никогда не рассматривал их для поиска.

Они создают тонкие страницы контента, которые восприимчивы к Panda, и они создают каннибал страницы, которые снижают рейтинг вашей категории.

Если термин достаточно важен, чтобы иметь тег, достаточно иметь выделенную ему страницу подкатегории / фильтра, поскольку их так же легко создать.

Модули вопросов и ответов о продуктах

Один из первых веб-сайтов, которые я видел, сделал это несколько лет назад, - это Home Depot и Amazon в США, где на каждой странице продукта есть раздел для вопросов и ответов на вопросы, связанные с продуктом.

Это отлично подходит для SEO, так как в нем содержатся важные ключевые слова с длинным хвостом в ваших продуктах (что еще больше помогает их ранжированию), и это добавляет постоянный поток свежего контента на страницы (также отлично подходит для ранжирования).

Там будет пользовательский модуль, наиболее подходящий для вашей CMS, но если нет, я настоятельно рекомендую вам получить один пользовательский код (а затем, возможно, продать его как побочный бизнес!).

Schema.org и обширные фрагменты продукта

В мой основной богатый путеводитель по электронной коммерции Я более подробно расскажу о том, как добавить schema.org в ваши продукты для различных CMS и типов, однако основным, который необходим для продуктов, является, разумеется, разметка Product Schema.org ( schema.org/Product ).

Это поможет вам создать хороший богатый фрагмент кода, включающий цену продукта, статус «В наличии», количество звезд обзора и совокупный рейтинг.

Одно это значительно повысит рейтинг кликов в результатах поиска и, следовательно, повысит ваш рейтинг.

Отзывы о товарах

В связи с вышеизложенным наличие обзоров создает богатые фрагменты, которые повышают ваш CTR и рейтинг , поэтому они важны для ваших усилий по оптимизации продукта.

Они также дольше удерживают людей на вашей странице и, как следствие, повышают вероятность их покупки.

Если вы еще не создали автоматизированную систему, отправьте электронное письмо клиентам, запрашивающим отзыв. Однако это может создать барьеры, когда люди могут не захотеть отправлять свои отзывы на сайт или форму и т. Д.

Наилучший ответ, который я нашел, - это просто отправить клиентам по электронной почте информацию об их опыте , спросив, есть ли у них какие-либо рекомендации о том, как вы могли бы добиться большего успеха и что им понравилось.

Это дает вам хороший обзор, и выглядит подлинно для них, так что вы получите больше ответов. Затем вы можете просто спросить их, можете ли вы «процитировать их» на своем веб-сайте, и сами добавить туда отзывы.

Нужна помощь?

Я мог бы сделать все намного проще для вас с некоторыми консалтинг через либо индивидуальный SEO аудит почасовая консультация (электронная почта [электронная почта защищена] ) или несколько полномасштабные услуги электронной коммерции SEO.

Похожие

Комментарии