Каковы различия между SEO и SEM?

1. 1 / Определение
2. 2 / Отображение на странице результатов поиска
3. 3 / Происхождение трафика вашего сайта
4. 4 / Какие усилия предпринимаются для каждой стратегии?
5. 4 / В конце концов, вы должны сосредоточиться на SEO или SEM?

Вы хотите разработать стратегия веб-маркетинга увеличить свой доход. Вы часто слышите термины SEO и SEM и то, как они важны для вашей стратегии, но они создают некоторую путаницу в вашем уме ... и это вполне понятно!

Каковы различия между этими двумя различными понятиями, но о, так дополняют?

1 / Определение

• SEO (поисковая оптимизация)

Это «оптимизация (сайта) для поисковых систем» . Работа, проделанная в SEO, направлена ​​на то, чтобы сделать мощный веб-сайт заметным в результатах поисковых систем, когда пользователи проводят исследования, связанные с вашей отраслью.

SEO фокусируется только на естественных результатах, отображаемых поисковыми системами (включая Google, наиболее важные) и за которые вы не заплатили за показ своего веб-сайта.

Естественно, лучшая позиция, которую вы можете получить, - это найти на 1-м месте 1-й страницы результатов поиска ключевые слова вашего основного бизнеса.

Преимущество дисциплины SEO заключается в способности веб-сайтов постоянно следить за изменяющимися алгоритмами Google и соответствующим образом адаптироваться, чтобы повысить свои шансы на то, чтобы они были хорошо оценены в поисковой системе.

• SEM (поисковый маркетинг)

Это «поисковый маркетинг» . SEM на самом деле является более широким термином, который охватывает все усилия, предпринимаемые для повышения видимости веб-сайта в результатах поисковой системы, будь то естественные результаты, такие бесплатные (SEO) или спонсируемые результаты так плати.

Таким образом, SEM включает в себя SEO, управление репутацией вашего сайта в поисковых системах, рекламу и рекламные объявления, включая Google Adwords и т. Д. Понятно, что SEM работает над увеличением трафика на вашем сайте, будь то бесплатный трафик (получаемый SEO) или платный трафик (получаемый рекламными кампаниями).

В контексте веб-маркетинга мы все чаще используем термин SEM для всего, что связано с платными кампаниями, чтобы отличать его от SEO, которое ориентировано на получение бесплатной видимости. Проще говоря, в этой статье мы будем использовать «SEM» для всего, что связано с «оплатой» и «SEO» для всего, что «бесплатно и органично».

2 / Отображение на странице результатов поиска

Веб-маркетологи чаще всего используют аббревиатуру SERP (страницы результатов поисковой системы) для обозначения результатов, отображаемых на разных страницах поисковых систем.

Возьми Google, так как это самое главное. При выполнении поиска отображаются два типа результатов: обычные результаты и результаты платного поиска. Они отображаются в разных местах на странице.

Пример : ища стоматолога в Монреале, зайдя на google.ca, вы, естественно, введете «дантист Монреаль» . На изображении ниже показано, где отображаются результаты платной рекламы и где отображаются естественные результаты.

Результаты в красных прямоугольниках являются платными результатами, полученными с помощью SEM.

Результаты, отображаемые в зеленом поле, являются естественными результатами, которые мы получаем от SEO.

Обратите внимание, что позиционирование вашего сайта в естественных результатах имеет важное значение, потому что посещения, которые вы получаете, являются целевыми, и, в принципе, вы ничего не заплатили, чтобы получить их (если вы не использовали опыт в SEO профессионала).

3 / Происхождение трафика вашего сайта

• SEM: у вас есть возможность точно контролировать, по каким ключевым словам вы хотите, чтобы ваш сайт позиционировался, и сколько вы готовы платить за результаты. Что касается рекламной кампании продукта / услуги, вы можете решить, какие страницы вашего сайта вы хотите выделить и как часто они появляются в платных результатах (красным на изображении выше). Очевидно, что вы контролируете свои усилия от А до Я и свой бюджет.

• SEO: С другой стороны, ваша работа SEO зависит от нескольких факторов, которые вы не обязательно можете контролировать. Конечно, вы контролируете контент, который публикуете на своем сайте, но вы не всегда можете влиять на процессы, установленные Google, чтобы определить другие критерии, которые определяют качество вашего сайта. Все ваши усилия направлены на то, чтобы естественным образом отображаться в результатах Google. Мы называем посещения, полученные с помощью SEO, «бесплатным трафиком», потому что априори с бюджетом или без него вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы повысить его шансы на хорошее позиционирование. Однако, если вы хотите получить ощутимые результаты, вам следует рассмотреть возможность использования услуг эксперта по SEO (а это означает, что нужно тратить бюджет).

4 / Какие усилия предпринимаются для каждой стратегии?

Независимо от используемых инструментов и усилий, поисковая оптимизация состоит из 2 компонентов: «На месте» и «Вне сайта».

SEO на месте - это все, что касается улучшения элементов вашего сайта (отсюда и термин «на месте» , прямо на вашем сайте), среди которых:

- оптимизация метаданных каждой страницы сайта путем включения целевых ключевых слов, непосредственно связанных с вашей деятельностью: оптимизация заголовков страниц (тегов заголовков), метаописаний, тегов изображений и т. д. (посмотрите, что такое метатеги в наш предыдущий билет )

- улучшение качества содержания ваших страниц, включая сообщения в блоге, благодаря контентная стратегия ,

- хорошая формулировка URL каждой страницы.

- оптимизация времени загрузки вашего сайта и его страниц.

- интеграция кнопок для обмена вашими страницами в социальных сетях.

и т. д.

Вне сайта SEO объединяет все методы, которые способствуют тому, чтобы ваш сайт рассматривался Google как авторитет в вашей области. Во многом это рассматривается как «построение ссылок» для привлечения и получения качественных ссылок с других сайтов, указывающих на ваш сайт. «Качественные ссылки» означают естественные ссылки, созданные в качественном и релевантном контенте и опубликованные на сайтах или блогах, которые сами уже воспринимаются Google как релевантные сайты. А поскольку ваш сайт упоминается другими качественными сайтами, Google учитывает это, выставляя вас в рейтинге ваших конкурентов, у которых нет этих качественных ссылок.

Пример: вы художник, специализирующийся на домашней окраске. Вы обладаете многолетним опытом и выделяетесь среди конкурентов благодаря новой инновационной технике окраски. Оптимизируя контент вашего сайта (например, SEO на месте), вы будете привлекать блоги или веб-журналы, посвященные ремонту дома (например), которые будут рассказывать о вашей инновационной технике, упоминая ваш сайт, конечно, без компенсации, только за актуальность вашей деятельности, непосредственно связанной с более общей темой «реновация».

Конечно, есть несколько других «сторонних» параметров, которые делают веб-сайт релевантным и авторитетным, и это возвращает нас к вопросу, упомянутому выше: некоторыми параметрами нельзя манипулировать ... если вы не используете сомнительная тактика SEO и риск (очень высокий!) быть сильно оштрафованным Google (мы вернемся в следующем посте).

Другие методы SEO вне сайта включают обмен вашим контентом на различных социальных сетях. Опять же, чем больше ваш веб-сайт транслируется в разных сетях, тем больше Google учитывает, чтобы определить интерес и полезность ваших страниц и, следовательно, их рейтинг для других пользователей, которые также ищут продукты / услуги в вашей отрасли.

Некоторые из методов, используемых в SEM, включают использование рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC), частью которых является Google Adwords.

Кампании PPC (Pay Per Click Search) включают платные объявления, публикуемые в результатах поиска Google, Yahoo и Bing, а также объявления Facebook. Термин «плата за клик» происходит от того факта, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений.

В некоторых случаях кампании запускаются в системе PPM (с оплатой за показ), где рекламодателю выставляется счет за каждую «1000 показов» (показ = ваше объявление появляется один раз на странице, отображаемой на экране. 'серфер).

Наиболее широко используемой программой PPC является Google AdWords, платформа, на которой проводится 90% кампаний PPC. И наиболее часто используемый формат - это текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска Google (прямоугольники на рисунке выше).

4 / В конце концов, вы должны сосредоточиться на SEO или SEM?

В зависимости от зрелости вашего сайта, степени оптимизации и ваших краткосрочных и долгосрочных целей, SEO и SEM - это две взаимодополняющие концепции, каждая из которых занимает важное место в вашей стратегии веб-маркетинга.

Кампании SEM важны, когда вы запускаете новый веб-сайт, и вам нужно получать трафик «сразу», начиная с нуля. Вам нужно сразу увидеть, чтобы привлечь квалифицированных потенциальных клиентов, в то время как вы ожидаете создания долгосрочного доверия в Интернете. Относительно легко реализовать, рекламные кампании требуют бюджета, особенно если ваша отрасль конкурентоспособна.

Поскольку доверие к вашему сайту формируется с течением времени и что появление на первой странице результатов Google требует постоянных усилий в долгосрочной перспективе, вы не можете полагаться исключительно на SEM и то, что оно подразумевает в бюджете. Это где SEO важно, особенно контент-маркетинг , Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на регулярном производстве качественного и релевантного контента, чтобы ваш сайт позиционировался в поисковых системах. Публикация уникального контента требует времени, но его результаты устойчивы, как и философия Входящий маркетинг ,

Как только вы осознаете важность долгосрочных усилий, вы будете постепенно ориентировать свою стратегию веб-маркетинга на SEO, включая создание контента, стратегически управляемого социальными сетями.

Вы планируете интегрировать создание контента в свою стратегию веб-маркетинга? Каковы проблемы вашей отрасли? Поделитесь своими идеями, оставив комментарий!

[Всего: 1 Среднее: 5/5]

Похожие

Комментарии