Изменение доменных имен в 2016 году: 10 легко пропускаемых шагов, которые могут спасти SEO

1. 1. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером
2. 2. Проверьте все версии нового домена в Google Search Console (GSC).
3. 3. Измените настройку для адреса WordPress (и адреса сайта)
4. 4. Изменения Mod_rewrite или ISAPI_Rewrite
5. 5а. Сделайте резервную копию своего сайта, прежде чем нажать на курок
6. 5б. Изменить настройки резервного плагина после изменения имени домена
7. 6. Отправьте изменение адреса в Google Search Console (GSC) и Bing Webmaster Tools (BWT).
8. 7. Измените все внутренние ссылки
9. 8. Измените настройки Google Analytics и добавьте аннотации
10. 9. Примените расширенные настройки в Google Search Console (GSC)
11. 10. Подключите Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA).
12. Бонус: собирайте данные перед изменением доменных имен
13. Резюме: не забывайте эти часто пропускаемые шаги при изменении доменных имен

Я помогаю многим компаниям в SEO-аспектах редизайна их сайтов и миграции CMS.

Как знают многие веб-мастера (или выяснили это на собственном опыте), как редизайн, так и миграция могут быть катастрофическими, если их неправильно обрабатывать. К сожалению, во время миграции вы можете столкнуться с множеством гремлинов, от технических проблем до неудачных планов перенаправления и отбрасывания URL-адресов. И когда это произойдет, вы можете потерять поисковый баланс, рейтинг и трафик. Я помог некоторым компаниям, которые обратились ко мне после потери от 60 до 70 процентов своего трафика в результате неудачной миграции. Это не красиво, если не сказать больше.

Но как насчет простой смены доменных имен? Если вы просто переходите с одного доменного имени на другое без редизайна или миграции CMS, это должно быть намного проще, верно? Ну, это проще, но есть вещи, которые могут пойти не так. И чем больше движущихся частей связано с вашим сайтом, тем больше переменных вам нужно беспокоиться.

В следующем посте рассматриваются некоторые часто пропускаемые шаги, которые необходимо выполнить при изменении доменных имен (шаги, которые «выходят за рамки базовых»). Например, большинство веб-мастеров знают, что вам нужно перенаправить старый домен на новый (сопоставление URL-адреса с URL-адресом), но есть ряд дополнительных и важных шагов, которые часто пропускаются по пути. Это то, на чем я собираюсь сосредоточиться в этом посте.

Это ни в коем случае не исчерпывающий список всех задач, которые необходимо выполнить при переключении доменных имен. Но исходя из моего опыта, следующие шаги могут быть легко пропущены и могут вызвать серьезные проблемы в будущем. Давай начнем.

1. Свяжитесь с вашим хостинг-провайдером

Прежде чем менять доменные имена, тщательно спланируйте. Создайте контрольный список, содержащий все необходимые шаги (в Excel). А затем позвоните своему хостинг-провайдеру перед тем, как перейти Объясните, что вы будете переключать доменные имена, информацию о вашем сайте, любые нюансы, которые у вас есть с вашей настройкой и так далее. Убедитесь, что они проверили ваш конкретный сайт и его технические настройки, а затем дайте вам зеленый свет.

Они могут дать вам отличный совет, основываясь на том, что они видят. И, кстати, теперь вы будете на их радаре, и это хорошо, учитывая, что вы скоро внесете важные технические изменения. Кроме того, попытайтесь получить имя специалиста технической поддержки, который может помочь вам, если у вас возникнут проблемы. Вам может просто понадобиться этот человек после нажатия на курок (и быстро). К несчастью, Закон Мерфи для SEO реально.

Например, у меня был клиент, который переключил свое доменное имя, и они планировали переключиться со своего текущего домена на тот, который уже использовался в качестве тщеславного домена (это был 301, перенаправляющий на их текущий домен, и это было в течение многих лет). Легкое переключение, верно?

Неправильно! На сервере был установлен вторичный редирект, о котором команда разработчиков моего клиента не знала. Поэтому, когда произошла смена доменного имени, новый домен не разрешился должным образом. Это просто выглядело как 404 (на каждый URL на сайте).

Пока специалист по поддержке своего хостинг-провайдера не закопал и не решил проблему. Техническому специалисту службы поддержки потребовалось 15 минут, а моему клиенту потребовалось гораздо больше времени, чтобы разобраться с проблемой. И это если они вообще смогут найти этот второй редирект.

2. Проверьте все версии нового домена в Google Search Console (GSC).

Слишком много людей забывают сделать это. Не забывай; это действительно важно сделать (на нескольких уровнях). И вам следует сделать это до того, как вы нажмете триггер при изменении вашего доменного имени, а не после. Вы определенно хотите настроить GSC для каждой версии нового домена, чтобы не было никаких сюрпризов (например, важных сообщений от Google или действий вручную).

Кроме того, вы абсолютно хотите отслеживать ход переключения доменного имени через GSC. Вы должны отслеживать старый домен и новый домен, чтобы убедиться, что все идет хорошо. Таким образом, вы должны проверить версии нового домена в GSC для www, non-www, https и https не для www.

3. Измените настройку для адреса WordPress (и адреса сайта)

Используете ли вы WordPress для питания вашего сайта? Не забудьте изменить имя домена в настройках WordPress. И если на вашем веб-сайте запущено несколько установок, обязательно измените их все.

Примечание: я видел, как WordPress зависал в определенных ситуациях при смене доменных имен. Это обычно, когда есть сложная настройка (или несколько установок). Вот почему невероятно важно создать резервную копию вашего сайта (в нескольких местах). Я расскажу об этом позже.

4. Изменения Mod_rewrite или ISAPI_Rewrite

Вероятно, у вас будет несколько перенаправлений, настроенных для вашего старого домена (URL-адреса, которые вы удаляли в течение многих лет, которые теперь перенаправляют на другие URL-адреса на вашем сайте). Чтобы уточнить, я имею в виду перенаправления, созданные до изменения нового имени домена. Например, у вас могут быть другие принадлежащие вам домены, которые перенаправляют на ваш основной (более старый) домен, у вас могут быть настроены определенные перенаправления URL-адресов и так далее.

Если вы это сделаете, сначала сделайте резервную копию текущего файла .htaccess (если вы используете mod_rewrite) или файла httpd (если вы используете более старую версию ISAPI_Rewrite), а затем уточните эти записи. Например, измените перенаправления на ваш новый домен по сравнению со старым доменом.

Нет причин отправлять пользователей и роботов Google через ненужные цепочки перенаправления. И убедитесь, что нет никаких петель перенаправления, либо. Например, перенаправление со старого домена на новый домен, а затем обратно на старый домен (случайно). Это может запутаться, особенно если у вас много URL-адресов, которые ведут себя так.

5а. Сделайте резервную копию своего сайта, прежде чем нажать на курок

Если вы можете, я рекомендую, чтобы ваш хостинг-провайдер делал резервные копии всего сайта, включая установку WordPress и базы данных, по ночам. Если вы это сделаете, то вы всегда можете откатить свой сайт до предыдущей версии. Это может быть сделано относительно быстро и может сэкономить вам много горя. Кроме того, вы можете использовать плагины и / или сервисы WordPress для резервного копирования вашего сайта.

Например, вы можете использовать что-то вроде UpdraftPlus для резервного копирования вашего сайта каждую ночь, который может автоматически загружать эти файлы резервных копий в облачное хранилище. Если вы сделаете это, в дополнение к резервному копированию вашего хостинг-провайдера, вы можете быть уверены, что всегда сможете вернуться к предыдущей версии своего сайта. Это как цифровая страховка для SEO и веб-мастеров, и она того стоит.

5б. Изменить настройки резервного плагина после изменения имени домена

Если вы используете сторонний плагин или службу резервного копирования (как я рекомендовал выше), убедитесь, что вы изменили настройки, чтобы отразить новое доменное имя . Недавно клиент, которому я помог с изменением доменного имени, подумал, что ежедневное резервное копирование происходит через стороннюю службу. Но они не были.

Когда я проверил настройки учетной записи для службы резервного копирования, включая настройки плагина, последняя резервная копия была за день до миграции доменного имени. Быстрое изменение настроек, а затем повторное подключение плагина означало, что мы снова заработали. Резервные копии снова начали работать в тот же день. Если бы мы этого не заметили и что-то случилось с сайтом, компания могла бы оказаться в сложной ситуации (не имея резервных копий сайта, на которые они могли бы вернуться). Бедствия удалось избежать.

6. Отправьте изменение адреса в Google Search Console (GSC) и Bing Webmaster Tools (BWT).

После того, как вы запустите изменение имени домена, убедитесь, что вы отправили изменение адреса как в GSC, так и в BWT. Инструмент изменения адреса может абсолютно помочь Google и Bing понять, что вы официально переходите с одного доменного имени на другое (и что изменение было осуществлено проверенным пользователем, который перенаправляет старый домен на другой проверенный сайт в GSC или BWT). ,

Гари Иллис также имеет прокомментировал в твиттере что инструмент смены адреса очень эффективен. Не пропустите этот шаг.

Многие веб-мастера забывают, что в Bing Webmaster Tools также есть инструмент смены адреса (но он называется «Перемещение сайта»). Он прост в использовании и работает так же, как инструмент смены адреса в GSC.

7. Измените все внутренние ссылки

Вот малоизвестный факт: у некоторых руководителей SEO возникли мысли об изменении всех внутренних ссылок на новое доменное имя. Хорошо, я шучу, но это не далеко от правды. Мысль об изменении всех внутренних ссылок на сайте звучит безумно, но я здесь, чтобы сказать вам, что это не должно быть болезненным. На самом деле, это может быть очень просто.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, есть несколько плагинов, которые могут помочь с изменениями. Например, я использовал Лучший поиск заменить Плагин в WordPress, который позволяет вам легко заменить все экземпляры первого доменного имени на новый домен одним махом. У вас также много контроля. Вы можете вносить изменения во все таблицы в базе данных и тестировать «пробный запуск», чтобы увидеть, что будет изменено.

Таким образом, вместо ручной работы с помощью смены ссылок в каждом сообщении и странице, вы можете автоматизировать эту задачу с помощью плагина, такого как Better Search Replace. Кстати, он не просто обрабатывает ссылки. Он также может изменять ссылки на ресурсы (например, изображения, на которые вы указываете со старым доменом в URL). Я настоятельно рекомендую использовать такой плагин, а не пытаться делать это вручную. Вы можете сойти с ума, если вы этого не сделаете.

8. Измените настройки Google Analytics и добавьте аннотации

Это еще один шаг, который легко забыть. Как в настройках своего свойства, так и в Google Analytics вы должны изменить имя домена на новый (в поле для URL-адреса по умолчанию). Если вы этого не сделаете, ваши отчеты могут быть затронуты, когда вы переключитесь на новое доменное имя. Это не должно занять много времени, и это важно сделать.

Кроме того, вы должны добавить аннотацию в ваших представлениях Google Analytics с пометкой об изменении доменных имен на конкретную дату, которую вы изменили. Вы также можете добавить аннотации, когда заметите что-нибудь интересное или странное до или после переключения доменного имени. Это будет очень полезно, если вам нужно устранить проблему в будущем.

9. Примените расширенные настройки в Google Search Console (GSC)

Не каждый сайт в GSC содержит одинаковые настройки. Для некоторых сайтов в GSC веб-мастера могут настроить свои параметры. В таких ситуациях крайне важно, чтобы вы применили эти настройки к своему новому доменному имени в GSC.

Например, используете ли вы международный таргетинг для конкретной страны? Вы редактировали параметры вашего URL? И, наконец, что не менее важно, вы используете файл disavow? Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, вам следует применить эти изменения к новому сайту в GSC (для вашего нового доменного имени). Это важные настройки, которые могут оказать большое влияние на ваш рейтинг и трафик, если они настроены неправильно.

10. Подключите Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA).

Когда вы соединяете GA и GSC, вы можете просматривать запросы, целевую страницу и географические данные из GSC непосредственно в Google Analytics. Я настоятельно рекомендую настроить это. Но при переключении доменных имен GA будет подключен к старому сайту в GSC. Это означает, что вы перестанете видеть данные в день изменения имени домена.

Чтобы устранить эту проблему, обязательно пройдите в настройки администратора Google Analytics и подключитесь к нужному сайту GSC. Вы найдете возможность подключить GSC к GA в настройках вашего свойства внизу доступных опций. Вы увидите раздел «Консоль поиска» и кнопку «Настроить консоль поиска».

Как только вы измените сайт GSC, к которому подключен GA, данные снова начнут поступать. Это то, что многие веб-мастера забывают завершить, и тогда легко испугаться, если данные в отчете GA отсутствуют. Нет предупреждения, что это произойдет. Вы просто должны быть готовы.

Бонус: собирайте данные перед изменением доменных имен

Чтобы понять, как проходит миграция, важно понимать ваше текущее состояние. Поэтому, прежде чем переключаться на новое доменное имя, убедитесь, что вы загружаете все свои обычные данные поиска из разных инструментов.

Например, данные поисковой аналитики из Google Search Console (GSC), данные главной целевой страницы из Google Analytics, текущие рейтинги и данные поиска из такого инструмента, как SEMrush, данные по входящим ссылкам из GSC, Majestic, ahrefs и так далее. Вы можете использовать эти данные для сканирования важных целевых страниц и проверки рейтинга поиска до, во время и после того, как изменение доменного имени вступит в силу.

Вы можете следуй моему уроку для быстрой проверки работоспособности SEO, чтобы узнать больше, собирая, дедуплицируя и сканируя главные URL. А если у вас много целевых страниц (десятки тысяч и более), обязательно воспользуйтесь простым способом экспорта этих данных из Google Analytics в Excel через Analytics Edge. я опубликовал учебник объясняя, как это сделать.

Наконец, если вы используете отслеживание рангов, убедитесь, что вы настроили новый проект, используя новое доменное имя (сохраняя при этом старый проект активным). Затем вы можете проверить ранжирование до, а затем после переключения имени домена.

Резюме: не забывайте эти часто пропускаемые шаги при изменении доменных имен

Изменение доменных имен может показаться простым, но есть ряд шагов, которые необходимо выполнить, чтобы все прошло гладко с коммутатором. Хотя настройка перенаправлений является наиболее важным элементом для решения, это не единственный, который необходимо решить.

В этот пост я включил 10 часто пропускаемых задач, которые нужно добавить в контрольный список при переходе на новое доменное имя. Я настоятельно рекомендую подробно описать эти шаги, если вы планируете изменить доменные имена в ближайшем будущем. Список может просто избавить вас от разочарования (и вашего обычного поискового трафика). Удачи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии