SEO: 2 способа сбора конкурентных рейтинговых данных

1. Ключевые слова для цели
2. Собирать данные автоматически
3. Собирать данные вручную
4. Использование данных

Ваши конкуренты органического поиска не могут быть сайтами, которые вы думаете.

Важно то, кто из Google, Bing и других поисковых систем считает вашу конкуренцию. Они определяют, какие сайты ранжируются по отдельным ключевым словам на основе критериев, которые имеют мало общего с вашей бизнес-моделью.

Ключевые слова для цели

Для простоты давайте начнем с Google, который управляет подавляющим большинством поискового трафика в США.

Во-первых, определите, какие ключевые слова для таргетинга , Да, вы хотите выиграть для своего бренда, но это обычно выполнимо. Убедитесь, что вы включили ключевые слова без бренда. Их сложнее ранжировать, но они также могут привлечь на ваш сайт гораздо больше искателей.

Сайты, которые оценивают и выигрывают клики, являются вашими конкурентами. Если вы прекратите борьбу с компаниями, которые разделяют вашу бизнес-модель, но не работают в естественном поиске, ваш сайт останется на второй странице.

Какие сайты ранжируются по вашим целевым ключевым словам? Платформы SEO могут идентифицировать их автоматически. Или вы можете сделать это вручную.

Собирать данные автоматически

Если у вас есть уровень предприятия SEO платформа - Searchmetrics, BrightEdge, Moz - собрать данные конкурентного анализа довольно просто: он сделает это за вас. Эти инструменты просматривают каждое ключевое слово, за которое вы ранжируете, и определяют, кто также стоит за ним. Эти сайты - ваш конкурентный набор. Вы получите полезную визуальную информацию (для руководителей), а также гораздо более подробные данные для анализа.

Searchmetrics отображает конкурентов, агрегированных по всем ключевым словам, по которым вы получаете рейтинг. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Вы можете учиться на сайтах, которые ранжируются по вашим ключевым словам, но не обязательно сайты, на которые вы хотите ориентироваться как на конкурентов

Вы также сможете создать набор ключевых слов с фразами, по которым вы хотите получить более высокий рейтинг. Процесс варьируется в зависимости от платформы, но способность запекается в каждой. Этот идеальный набор ключевых слов поможет вам узнать, что делать по-другому.

Собирать данные вручную

Если вам необходимо собрать данные конкурентного анализа вручную, есть еще несколько шагов и инструментов, но концепция все еще проста. Начните с создания электронной таблицы, в которой указаны ваши наиболее важные ключевые слова и рейтинги конкурентов по этим терминам. Вот пример для «зимних сапог».

Электронная таблица, показывающая простой набор данных ранжирования для «зимних сапог». Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Чтобы заполнить эту таблицу рейтинга, используйте Google Ads ' Инструмент предварительного просмотра и диагностики , который показывает результаты поиска по любой ключевой фразе в любом регионе мира на любом устройстве.

Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Google показывает ранжирование ключевых слов, например, фразы «как водонепроницаемые зимние ботинки». Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Инструменты Google Ads бесплатны, хотя Google постарается заставить вас ввести кредитную карту, поскольку его конечная цель - продавать поисковую рекламу. Продолжайте искать варианты с надписью «Пропустить этот шаг» или «Завершить позже», и вы попадете в свободное состояние, в котором вы сможете использовать предоставляемые им инструменты.

В качестве бонуса эта бесплатная учетная запись Google Ads также предоставляет доступ к Google Планировщик ключевых слов где вы можете увидеть относительную ценность отдельных ключевых слов. Эти значения показаны в широком диапазоне, например, «1K - 100K», но они могут дать представление о масштабе. Если у вас есть доступ к аккаунту Google Ads с активной платной поисковой кампанией, вы можете получить гораздо более конкретные данные о спросе на ключевые слова.

Этот ручной метод занимает много времени. Тем не менее, через пару часов вы увидите от 50 до 100 ключевых слов. Это приличный размер для небольшой электронной компании.

Большие сайты, вероятно, должны в любом случае использовать корпоративную SEO-платформу. Чтобы получить удовольствие от некоторых из этих пакетов, попробуйте бесплатную пробную версию. Вы получите данные, необходимые для этого анализа, а также понимание того, какие инструменты соответствуют вашим потребностям.

Использование данных

Конкурентный анализ является образовательным инструментом. Учитесь на сайтах, которые превосходят ваши. Просмотрите их контентные стратегии, архитектуры сайтов и портфолио обратных ссылок. Разобрать эти ресурсы, чтобы найти куски, которые вы можете использовать на своем сайте, с вашим вращением.

Но простое копирование того, что делают конкуренты, не поможет вам пройти их, если у вас нет большего портфеля обратных ссылок.

Используйте конкурентный анализ как трамплин для новых идей и свежего контента. Возможно, у конкурента есть впечатляющий раздел часто задаваемых вопросов, который хорошо подходит для информационных ключевых фраз. Как сделать его лучше (для естественного поиска)?

Скажем, страница часто задаваемых вопросов конкурента - это один длинный список вопросов и ответов. Возможно, вы могли бы попробовать Схема структурированных данных чтобы помочь выиграть ящики для ответов в Google. Или выберите новую, неиспользованную группу ключевых слов. Или разделите раздел часто задаваемых вопросов на отдельные страницы, чтобы каждый из них мог выбрать конкретную тему ключевого слова. Эти три идеи показывают, насколько легко можно улучшить конкуренцию - и опередить ее.

Похожие

Комментарии