Насколько рискованно ДЕЙСТВИТЕЛЬНО менять даты вашей статьи для SEO?

1. Почему вы можете изменить даты статьи?
2. Будет ли изменение дат статьи влиять на ваш SEO отрицательно?
3. Как вы безопасно храните ваш контент свежим?
4. 1. Используйте тот же URL, но обновите дату
5. 2. Добавить живые обновления на одной странице
6. 3. Создайте новые целевые страницы с разными URL
7. Заключение

Свежий контент - мощная валюта, когда дело доходит до поиска.

Не только свежий контент делает ваш бренд актуальным и помогает вам взаимодействовать с текущими интересами и болевыми точками вашей аудитории, но и с тех пор Обновление Google Freshness чем более актуален и актуален ваш контент, тем выше вероятность того, что он получит рейтинг в поисковой выдаче.

Но как насчет появления свежести? Что происходит, когда веб-сайт изменяет старый контент или изменяет дату статьи с 2014 года по сегодняшний день? Каковы преимущества SEO - и последствия?

Самое главное, как вы держите вечнозеленый контент - контент, который должен выдержать испытание временем - текущий и актуальный год за годом?

В этой статье я отвечу на эти вопросы, рассмотрев, как ключевые влиятельные лица в индустрии SEO и цифрового маркетинга относятся к штампам с датами, и расскажу о своей стратегии борьбы с устаревшим контентом.

Почему вы можете изменить даты статьи?

Конрад О'Коннелл , стратег и консультант по цифровому маркетингу, недавно столкнулся с интересным случаем «поддельной свежести». Он заметил несоответствие между датой, указанной в одном из списков недвижимости Airbnb, и количеством полученных отзывов.

В частности, список кают с отметкой текущей даты как-то набрал более 5 миллионов отзывов.

После дальнейшего изучения выясняется, что различные страницы Airbnb автоматически генерируют фиктивные даты, которые примерно соответствуют последнему времени их сканирования Google.

Преимущество смены дат статьи, как это, невелико, и это, очевидно, не улучшит ваш SEO (дата, указанная в вашем мета-описании SERP, не повлияет на вашу свежесть).

Вместо этого манипулирование датой является обращением к предвзятости пользователя. Пользователи, естественно, тянутся к самой актуальной и актуальной информации, и есть большая вероятность, что пользователь, который увидит список кают с 2012 года и еще один с 2017 года в своих поисковой выдаче, щелкнет по самому последнему результату.

Конрад подтверждает, что он видел некоторые страницы с CTR до 55 процентов после простого обновления месяца и года в их заголовке. Кроме того, манипулирование датами в метаописаниях SERP в настоящее время не наказывается, это преимущество не приносит личного риска.

Однако обманчивость манипуляций с датами заставляет задуматься некоторых людей:

Будет ли изменение дат статьи влиять на ваш SEO отрицательно?

Хотя изменение дат в фрагментах статей казалось сокращением более высокого CTR, это заставляет задуматься о возможных будущих последствиях. В конце концов, тот факт, что манипулирование датами в настоящее время не наказывается, не означает, что этого не произойдет в будущем.

Дженнифер Слегг из TheSEMPost поделилась моими проблемами. В октябре 2017 года спросила она у Гари Иллиеса из Google могут ли последствия для автоматической генерации дат, например, запускать спам-фильтр Google:

«С нашей точки зрения, с точки зрения основного рейтинга, я бы хотел верить, что это каким-то образом повредит вам. По крайней мере, скажем, мы больше не будем верить вашим датам.

Обычно, когда вы что-то ищете, особенно если это новый контент или ваш запрос новостной, я обнаружил, что эти строки в результатах поиска могут быть очень полезны при определении, имеет ли это отношение к вашему запросу - результату - или нет.

Представьте, что если бы вы были издателем новостей, и ваши подписи на сайте внезапно исчезли бы быстро, потому что мы считаем, что вы злоупотребляли ими, вы, вероятно, этого не хотите. Поэтому я бы посоветовал против этого ».

Ответ, по-видимому, заключается в том, что, хотя вы можете сойтись с изменением даты несколько раз, в будущем наверняка могут быть последствия. Последствия могут даже включать полное удаление дат для вашего сайта, что будет огромным ударом для новостных сайтов.

Кроме того, Суровый Агравал ShoutMeLoud опубликовал недавнее тематическое исследование результаты которого, кажется, противоречат выводам Конрада о том, что последние даты всегда улучшают CTR.

Хотя в сообщениях блога Харша всегда присутствовал тег «последнее обновление», он обычно не включал даты в фрагменты своего сайта. После повторного введения дат сниппета трафик его блога упал почти на 40 процентов.

Несмотря на то, что даты должны улучшить пользовательский опыт, даты фрагментов оказали значительное негативное влияние на ранжирование ключевых слов ShoutMeLoud и трафик блога, и только удаление дат позволило ему восстановиться в поисковой выдаче.

Как вы безопасно храните ваш контент свежим?

Обновление вашего контента не имеет ничего общего с датой в вашей статье, по крайней мере, с точки зрения Google.

Есть много факторов, которые влияют на свежесть , в том числе:

• Частота ваших обновлений.
• Количество контента изменилось.
• Скорость роста новых ссылок.

Дата публикации статьи является лишь одним из этих факторов.

Другими словами, что действительно важно, так это качественные дополнения, которые вы сделали на существующей странице.

Существует три основных стратегии вдохнуть новую жизнь в ваш старый контент, и все они основаны на одном простом принципе: ваш контент должен быть актуальным, актуальным и ценным.

1. Используйте тот же URL, но обновите дату

Наиболее распространенная стратегия, которую вы увидите, - это еще больше повысить ценность постов, которые зарекомендовали себя как лучшие. Как правило, вы делаете это, либо добавляя оригинальную дату публикации статьи с отметкой о дате «последнего обновления», либо под обновленной датой.

Search Engine Journal использует эту стратегию, поэтому я обратился к Дэнни Гудвин Исполнительный редактор SEJ, чтобы узнать, что делает эту стратегию настолько эффективной:

«Search Engine Journal существует с 2003 года и опубликовал тысячи постов за эти годы. В индустрии, которая движется так же быстро, как SEO и цифровой маркетинг, информация может быстро устареть - иногда всего за год, а иногда даже за несколько месяцев.

Устаревшая информация вредна для пользователей, что отразится на вас как на бренде / бизнесе. Если у вас есть пост № 1, который был написан в 2013 году, имеет смысл обновить его.

Как и автомобили, контент, как правило, теряет ценность с течением времени. Трафик снижается. И если вы занимаетесь хорошим рейтингом, эти рейтинги имеют тенденцию уходить, поскольку ваши конкуренты публикуют более свежий и более актуальный (или более подробный) контент.

Вот один пример. Когда я редактировал Search Engine Watch, у нас был популярный пост, Как использовать метатеги HTML , Я полагаю, что изначально он был написан в 2005 году (если не раньше), занимал первое место в то время и, как правило, приводил к посещению сайта более 1000 раз в день.

Но к 2012 году нужно было обновить. SEO за эти годы сильно изменилось. Мы сохранили заголовок, URL и изменили все остальное. После повторной публикации (с сохранением того же URL-адреса) она удерживала свое первое место и на самом деле некоторое время росла.

Вот еще один пример. За прошедшие годы SEJ опубликовал около 4-5 сообщений об оптимизации структуры URL. Никто из них не вел много трафика, и все они были опубликованы по крайней мере пять лет назад.

Итак, в начале этого года один из наших авторов переписал его, превратив в всеобъемлющий пост на тему: 8 SEO советов по оптимизации вашей структуры URL , После публикации наш разработчик 301 перенаправил все старые / устаревшие посты на новый пост.

Конечный результат: трафик увеличился в 8 раз!

Хотя все эти посты существовали и раньше, мы обновили их. Это включало дату публикации. Я бы никогда не порекомендовал просто поменять даты - вам нужно внести некоторые существенные изменения.

Кроме того, благодаря тому, что Google показывает даты публикации сообщений в результатах поисковой выдачи, я могу в значительной степени гарантировать вам, что это повлияет на то, на кого нажмут поисковики. Если у меня есть выбор для чтения контента, опубликованного в 2017 году, который занимает 3-е место, или публикации, опубликованной в 2011 году, которая занимает 1-е место, я часто оказываюсь в поиске нового результата. Большинство из нас, людей, склонны к «новому».

2. Добавить живые обновления на одной странице

Другая стратегия, которая набирает обороты в последние годы, состоит в том, чтобы публиковать новости, как это происходит, путем обновления одной страницы в прямом эфире. На этих страницах вы обычно отмечаете время каждой новой записи при их публикации.

Примеры этого типа поста включают FiveThirtyEight в прямом эфире о выборах в США в марте 2016 года и BBC в прямом эфире солнечного затмения в августе 2017 года.

Активное обновление одной страницы и отметка времени каждого нового дополнения к странице также является одним из методов, которые Illyes рекомендовал Slegg - в дополнение к добавлению обновленной даты в старые статьи:

«Я знаю, что особенно новостная команда работает со многими издателями новостей, например, BBC, над попыткой выяснить, как разместить контент в Интернете, который лучше для пользователей, и у BBC есть эти очень интересные прямые трансляции, и в основном они просто отметка времени каждого добавления на страницу - это тоже работает ».

3. Создайте новые целевые страницы с разными URL

В блоге SEO PowerSuite мы используем третий метод для обновления ценного старого контента.

Когда мы находим сообщение в блоге, которое нуждается в обновлении, и видим, что в прошлом оно показало хорошие результаты, мы предпочитаем создать новую целевую страницу. Это означает создание нового URL-адреса, который разделяет некоторый контент, с дополнительной добавленной стоимостью для наших пользователей.

Затем мы указываем Google, что URL новой страницы является каноническим, чтобы избежать размещения дублированного контента. Важным последним шагом является поддержка новой страницы в социальных сетях.

Заключение

Я предпочитаю не менять даты статьи. Но, естественно, выбранный вами путь зависит от вас. Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы должны помнить, что не каждая статья заслуживает обновления.

Лучший тип контента, которым можно вдохнуть больше жизни, - это вечнозеленый контент, который так же актуален и сейчас, как и при его первой публикации. Содержание также должно быть достаточно подробным, чтобы иметь резонанс с вашей аудиторией, когда оно было впервые опубликовано, и должно быть достаточно новой, полезной информации по этой теме, чтобы добавить новую ценность, не нарушая тему вашей оригинальной статьи.

И, как и в случае с любой другой новой статьей, не забывайте поощрять новые социальные акции. Используйте социальные сети, чтобы сообщить своим пользователям, что вы обновили свой контент, и активно взаимодействуйте с ними через социальные сети и раздел комментариев, чтобы они были заинтересованы в вашем обновлении. Это лучший способ обеспечить актуальность вашего контента.

Больше SEO и контент-ресурсов здесь:

Кредиты изображений

Избранные снимки и скриншоты In-Post: Создано Олегом Барысевичем, ноябрь 2017.

Похожие

Комментарии