- Глубокие ссылки и пользовательский опыт
- Не забывайте об отложенных глубоких ссылках
- Понимание связи между глубокими связями и атрибуцией
Я удивлен количеством мобильных маркетологов, которые не используют глубокая связь правильно или даже вообще. Глубокая связь - это средство для улучшения взаимодействия с пользователем, персонализации и конверсии. В высококонкурентном мире мобильных приложений ни один маркетолог или издатель не может позволить себе игнорировать эти преимущества.
Как работает глубокое связывание, технически сложно. Хотя важно иметь общее представление о его функциональных возможностях, более важно понять, почему это важно и как вы можете использовать его для повышения производительности вашего приложения.
Глубокие ссылки и пользовательский опыт
Глубокая ссылка - это очень определенный URL-адрес, который ведет пользователей на определенную страницу веб-сайта или точное местоположение в приложении. Приложения ведут себя не так, как браузеры. Если пользователи хотят перейти на определенную страницу веб-сайта, они могут просто ввести этот адрес в браузер. Вот почему вы не слышите о глубоких ссылках в контексте рабочего стола. Однако в приложениях они должны быть правильно настроены, чтобы при переходе пользователей по ссылке они приводили их в нужное место в приложении.
Глубокая связь особенно важна для мобильных устройств, потому что мобильная среда фрагментирована. Менее чем через минуту пользователь может перейти от электронного письма к мобильному Интернету, приложению, текстовому сообщению и обратно. Мобильные пользователи ожидают, что этот опыт будет таким же, как на настольном компьютере, где они редко сталкиваются с неработающими ссылками или неправильными поворотами. Если что-то пойдет не так, мобильный пользователь отскочит, и, скорее всего, он не вернется.
Как маркетологи, мы прилагаем все усилия, чтобы убедить людей устанавливать и использовать наши приложения. Исследования comScore показывают, что, хотя потребители тратят 57 процентов своего времени на использование цифровых медиа в мобильных приложениях, заставить их загружать новые приложения непросто.
Тогда есть проблема держать их вовлеченными. Менее 25 процентов людей вернутся в приложение после его загрузки и однократного использования, как показало исследование, проведенное Braze (тогда Appboy) в 2016 году.
С такими высокими ставками нет места для ошибки. Глубокая связь - это способ соединения всех мобильных точек, чтобы пользователи могли легко и быстро работать.
Не забывайте об отложенных глубоких ссылках
Одна из распространенных ошибок мобильных маркетологов - игнорирование отложенных глубоких ссылок, что не совсем похоже на глубокие ссылки. Они оба приводят к одному и тому же конечному результату, но для перемещения в обход необходимо отложить глубокое связывание. Он вступает в игру, когда у пользователя еще не установлено приложение назначения.
Допустим, бренд электронной коммерции размещает рекламный баннер в мобильной сети «20 процентов от вашей первой покупки». Когда пользователи нажимают на это объявление, они ожидают, что его перенаправят на соответствующую страницу, на которой будет что-то вроде «Поздравляю! Вот ваш уникальный промо-код с 20-процентной скидкой. Теперь начинай делать покупки.
Если у пользователей уже установлено приложение до того, как они нажмут на объявление, глубокие ссылки обеспечат им попадание в соответствующий пункт назначения в приложении. Для пользователей, у которых еще нет приложения, маркетологам необходимо использовать отложенные глубокие ссылки, чтобы сначала направить их в магазин приложений для установки приложения, а затем на соответствующую страницу в приложении, когда они открывают его в первый раз.
Без отложенных глубоких ссылок пользователь, который загружает приложение после нажатия на объявление, запустит приложение и увидит домашнюю страницу, а не соответствующее продвижение. Вероятность того, что они попытаются активировать промо-код, невелика. Скорее всего, они собираются покинуть приложение и не вернуться.
Глубокие ссылки - это единственный способ довести пользователей до точки продаж после того, как они уже стали пользователем приложения. Глубокая связь и отложенная глубокая связь также имеют решающее значение для стратегии персонализации маркетолога.
Эти технологии позволяют пользовательской информации проходить процесс установки приложения, позволяя издателям приложений доставлять настраиваемое приветственное сообщение или какой-то другой персонализированный опыт. Кроме того, они помогают объединить опыт в среде, где люди переходят от электронной почты к мобильному в ответ на предложения.
Чтобы дополнительно проиллюстрировать, как можно использовать глубокие ссылки и отложенные глубокие ссылки для улучшения маркетинга, давайте рассмотрим четыре конкретных варианта использования.
1. Из мобильного Интернета в приложение
Маркетологи и издатели обычно используют глубокие ссылки для привлечения пользователей из мобильного Интернета к своим приложениям, как я упоминал, когда объяснял отложенные глубокие ссылки.
2. Социальная
Маркетологи или издатели мобильных приложений могут размещать в своем приложении ссылку на контент в социальных сетях, таких как Facebook или Snapchat. При правильном подходе к глубоким ссылкам и отложенным глубоким ссылкам этот единый URL-адрес приведет пользователя к соответствующему местоположению в приложении, независимо от того, установили ли они его или если ему сначала нужно посетить магазин приложений, чтобы загрузить его.
3. Электронная почта
Традиционные поставщики услуг электронной почты (ESP) позволяют отслеживать клики по ссылкам, но у них не всегда есть возможность направить пользователя в определенное место в приложении или в магазин приложений. Маркетологи могут создавать URL-адреса глубоких ссылок программно или вручную и размещать их в электронном письме, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
4. СМС и рефералы
Передовые технологии глубоких ссылок позволяют маркетологам создавать короткие URL-адреса в приложении, которые позволяют пользователям обмениваться приложением или информацией о реферальной программе через SMS. Когда пользователь нажимает «поделиться», маркетологи могут использовать API-интерфейс для создания глубоких ссылок, чтобы создать короткую ссылку и заполнить ее необходимыми данными, например, промо-кодами, строками контента или даже именем и идентификатором реферера.
Когда получатели нажимают на ссылку, они сразу же направляются в нужное место в приложении, даже если им сначала нужно посетить магазин приложений, чтобы загрузить его.
Понимание связи между глубокими связями и атрибуцией
Атрибуция и глубокие ссылки являются ключевыми для роста стека маркетологов приложений. Это связано с тем, что ваши маркетинговые усилия по эффективности могут окупиться только в том случае, если вы (а) знаете, какие источники способствуют вашему росту, а какие нет, и (б) гарантируют, что ваши пользователи получат только превосходное первое впечатление о вашем приложении. через глубокую связь.
Маркетологов иногда смущает связь между глубокими связями и атрибуцией. Глубокая связь опирается на данные атрибуции для правильной маршрутизации пользователя. Вот почему вы никогда не должны работать с двумя отдельными поставщиками для атрибуции и глубоких ссылок - потому что технология должна работать вместе. Работа с одним поставщиком упростит ваш процесс, сократит технические долги, сэкономит деньги и обеспечит последовательность в отчетности.
Давайте рассмотрим следующий пример, чтобы проиллюстрировать этот момент: пользователь нажимает на объявление или ссылку. Их устройство отпечатано с помощью отпечатков пальцев, что означает, что браузер записывает некоторую идентифицирующую информацию об устройстве, чтобы он мог правильно «узнать» пользователя позже. Затем ссылка перенаправляет пользователя в магазин приложений, где он или она может установить и открыть приложение.
Как только пользователь открывает приложение, все поставщики атрибуции и глубоких ссылок работают точно так же. Пользователь сопоставляется с отпечатком, который был создан до того, как он установил приложение. Этот отпечаток обычно включает в себя комбинацию IP-адреса устройства, размера телефона, размера экрана и версии ОС. Затем поставщик отвечает на приложение данными об атрибуции, такими как ссылающаяся кампания, источник мультимедиа и URL.
Мобильные маркетологи сталкиваются со многими проблемами, от взбалтывания до удаления и отсутствия участия. Глубокие ссылки позволяют нам обеспечивать бесперебойную работу пользователей. Стоит работать с любыми путаницами или заблуждениями, чтобы вы могли раскрыть преимущества глубоких связей.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Похожие
Работа не найдена:Последние вакансии Менеджер винного магазина Часы: Розничные часы Место работы: Питермарицбург, Южная Африка Зарплата: Рыночная Менеджер по операциям и ставкам Часы работы: понедельник - пятница Место работы: Йоханнесбург, Южная Африка Зарплата: на основе квалификации Ссылки, SEO и создание ссылок: что такое хорошие и плохие ссылки?
5 августа 2013 г. Слева - хорошо или плохо? В связи с обновлением пингвинов вопрос возникал несколько раз: что такое хорошие ссылки, а какие плохие? Вот несколько мыслей, которые могут быть полезны не только в будущем построении ссылок, но и в возможной ссылке вниз. Когда речь заходит о хороших и плохих ссылках, вы всегда должны понимать, Magento 2 SEO-дружественный URL
По сути, одним из наиболее важных методов оптимизации поисковых систем является использование оптимизированного для SEO URL. Поймите, что помимо предоставления расширенного фильтра для магазина Magento 2 для поиска предметов, Mageplaza также интегрирует SEO-дружественную функцию URL в Улучшенная многоуровневая навигация , Как это устроено В чем разница между ссылкой и цитированием?
... инство людей достаточно знакомы со ссылками на данный момент. Хотя для целей SEO мы будем часто разбивать ссылки на категории, такие как внутренние ссылки и внешние ссылки и входящие ссылки и исходящие ссылки. Оставайтесь со мной здесь: Внутренние ссылки против внешних ссылок Внутренние ссылки Внутренняя ссылка - это гиперссылка, указывающая на страницу в том же домене, на котором существует ссылка. Внутренние ссылки полезны для SEO, потому что якорный текст Почему SEO Checker недостаточно
SEO-тестер, инструмент, который помогает вам анализировать ваш веб-сайт, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизируете свой контент и поддерживаете ли вы лучшие практики для основных поисковых систем, является ценным инструментом в вашей цифровой стратегии. Тем не менее, важно отметить, что одной проверки SEO недостаточно, чтобы максимизировать вашу распространенность в поисковых системах. SEO Majestic анализирует ваши обратные ссылки
Величественный SEO развивалась с 16 июля, и эта новость заняла свое место в этом блоге, посвященном Emarketing. Почему? Просто потому, что Majestic SEO является одним из старейших и наиболее компетентных интернет-сервисов для поиска всех обратных ссылок сайта. Статистическая служба, вы предоставляете ей сайт: он сплевывает вам целый ряд анализов и цифр, относящихся к ссылкам, которые говорят об этом сайте в Интернете. Твои сайты Различия между SEO и партнерским мышлением
Сегодняшняя тема - это различие, преимущества и недостатки SEO а также Партнерский маркетинг склад ума. Партнерское мышление разводится как гибрид функций и возможностей. Как легко найти плохие обратные ссылки
Сделать это гораздо проще, чем избавиться - что это? Штраф! Очистите свой сайт от запрета полнотекстового поиска для кривого профиля ссылки, то есть крови, слез и тяжелого труда. За прошедший год было написано несколько подробных руководств и процедур. В начале, однако, всегда делается попытка избавиться от плохих обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, в первую очередь в порядке полностью дефектных, оштрафованных или подозрительных. Классические инструменты для SEO аккаунт менеджер
... ие: Ирвин, Калифорния обратные ссылки
Как SEO> Давайте оптимизировать! > Обратные ссылки Обратные ссылки являются важным фактором в ранжировании естественных поисковых сайтов. Он служит поисковой системе как сигнал популярности вашего сайта. Ссылка в качестве рекомендации. Если кто-то с другого сайта ссылается на вашу страницу, это похоже на высказывание «Я предлагаю вам посмотреть ⇒ Сколько стоит потратить на SEO?
Это вопрос, который многие компании задают себе в эти дни. И это не гипотетический вопрос. Серьезный веб-маркетинг является обязательным условием выживания в мире, основанном на Интернете. Все предприятия должны задать себе вопрос: «Сколько мы готовы потратить на SEO? Я постараюсь ответить на ваш вопрос. Способы оплаты Прежде чем сделать свой
Комментарии
Он говорит им, что сказал японцам, что это не настоящее письмо, не говорите о чепухе, это подделка, верно?Он говорит им, что сказал японцам, что это не настоящее письмо, не говорите о чепухе, это подделка, верно? Если это реально, то это повредит нашим отношениям с Японией. Воспоминание о встрече короля с Иосифом. Иосиф говорит царю, что Бог не позволит одной стране сокрушить другую страну, и забирает письмо. В настоящее время В.И. говорит ему, что Чосон не будет ничего делать. Американский миссионер взял вашу печать и сделал это? Король говорит, что письмо поддельное (неохотно). Любая компания может создать ссылки для вас, но они делают все возможное, чтобы гарантировать, что они делают то, что не делают ваши конкуренты?
Любая компания может создать ссылки для вас, но они делают все возможное, чтобы гарантировать, что они делают то, что не делают ваши конкуренты? Мы делаем. Мы гордимся этим. Распространение контента. Очень важно распространять ваш контент по всему Интернету на веб-сайтах с высокой степенью актуальности, которые дадут пользователям хорошую информацию. Дни раскручивания статей давно прошли, так как это дает 0 значение пользователю, который читает ненужную статью из 300 слов, Участвовали ли вы в курсах SEO, но никогда не были выполнены на том, что вы узнали, потому что вы не знали, как добраться от А до Б?
Участвовали ли вы в курсах SEO, но никогда не были выполнены на том, что вы узнали, потому что вы не знали, как добраться от А до Б? Или вы не знаете, как поднять свои базовые знания SEO на более высокий уровень, которым вы сможете торговать в течение следующих многих лет? SEO Mentor Course - это решение для вас! Процесс SEO Mentor - это 20-недельный курс, в котором вы шаг за шагом научитесь оптимизировать поисковую систему. Это Я знаю, что это на самом деле не плагин для SEO, но, эй, если весь ваш сайт рухнет, тогда у вас не будет ничего для рейтинга, не так ли?
Я знаю, что это на самом деле не плагин для SEO, но, эй, если весь ваш сайт рухнет, тогда у вас не будет ничего для рейтинга, не так ли? Онлайн резервное копирование для WordPress Быстрый Эмануэле указывает, что сейчас сложнее понять, что делать, если определенный веб-сайт не работает в поисковой выдаче: почему страница определенного веб-сайта не имеет рейтинга?
Эмануэле указывает, что сейчас сложнее понять, что делать, если определенный веб-сайт не работает в поисковой выдаче: почему страница определенного веб-сайта не имеет рейтинга? Есть ли техническая проблема? Направлены ли неправильные ключевые слова? Являются ли сайты, ссылающиеся на сайт, низкого качества? В любом случае, в «эру пингвинов в реальном времени» будет все более и более важно постоянно отслеживать технический контент и Так что да, похоже, что в некоторых случаях вы можете использовать эти сервисы, чтобы негативно повлиять на ваших конкурентов, предполагая, что их профиль ссылки выглядит ужасно?
Так что да, похоже, что в некоторых случаях вы можете использовать эти сервисы, чтобы негативно повлиять на ваших конкурентов, предполагая, что их профиль ссылки выглядит ужасно? Джон написал: Эти услуги не нужны и могут даже привести к обратным результатам (если они создают неестественные ссылки для вашего сайта, что противоречит нашим рекомендациям для веб-мастеров). Обсуждение на форуме Что такое обратные ссылки?
Что такое обратные ссылки? Ответ довольно краткий: обратные ссылки - это ссылки с другого внешнего веб-сайта или ресурса на веб-сайт или веб-ресурс в фокусе. Они похожи на цитату или ссылку. Пример обратных ссылок Перейдите в конец любой статьи Википедии, и все перечисленные источники, пришедшие из-за пределов Википедии, являются обратными ссылками на этот сайт. Чтобы проиллюстрировать это, я вставил нижнюю часть статьи «обратных ссылок» из Википедии: Возникает вопрос: что вы должны делать для загрузки торрентов, когда TBP не работает, или если вы устали от его непредсказуемости?
Возникает вопрос: что вы должны делать для загрузки торрентов, когда TBP не работает, или если вы устали от его непредсказуемости? Пиратская бухта Зеркала / Заменители Тем не менее, это общий вопрос: «Разве мы не должны использовать мета ключевые слова?
Тем не менее, это общий вопрос: «Разве мы не должны использовать мета ключевые слова?» Что такое мета ключевые слова? Мета-ключевые слова относится к метатег Вы можете использовать в HTML-код вашего сайта. Теоретически, вы можете использовать этот тег, чтобы предоставить поисковым системам больше информации о том, о чем ваша страница. Затем поисковые системы читали ключевые слова в теге и говорили: Единственным недостатком является то, что они не работают со всеми словами, но, эй, ты ничего не теряешь, пытаясь?
Единственным недостатком является то, что они не работают со всеми словами, но, эй, ты ничего не теряешь, пытаясь? Несомненно, это еще один полезный инструмент для написания статей по SEO, а также для улучшения позиционирования ваших видео. Keywoord Tool Как и в предыдущих двух, это страница Это также дает вам список связанных поисков по ключевому слову. Я мог бы сказать, что это в большей степени В связи с обновлением пингвинов вопрос возникал несколько раз: что такое хорошие ссылки, а какие плохие?
В связи с обновлением пингвинов вопрос возникал несколько раз: что такое хорошие ссылки, а какие плохие? Вот несколько мыслей, которые могут быть полезны не только в будущем построении ссылок, но и в возможной ссылке вниз. Когда речь заходит о хороших и плохих ссылках, вы всегда должны понимать, что существует два уровня: SEO (поисковая оптимизация) и прямые посетители. Ссылки, которые приводят посетителей
Слева - хорошо или плохо?
В связи с обновлением пингвинов вопрос возникал несколько раз: что такое хорошие ссылки, а какие плохие?
Почему?
Все предприятия должны задать себе вопрос: «Сколько мы готовы потратить на SEO?
Он говорит им, что сказал японцам, что это не настоящее письмо, не говорите о чепухе, это подделка, верно?
Американский миссионер взял вашу печать и сделал это?
Любая компания может создать ссылки для вас, но они делают все возможное, чтобы гарантировать, что они делают то, что не делают ваши конкуренты?
Любая компания может создать ссылки для вас, но они делают все возможное, чтобы гарантировать, что они делают то, что не делают ваши конкуренты?
Участвовали ли вы в курсах SEO, но никогда не были выполнены на том, что вы узнали, потому что вы не знали, как добраться от А до Б?
Или вы не знаете, как поднять свои базовые знания SEO на более высокий уровень, которым вы сможете торговать в течение следующих многих лет?