Увеличьте свой бренд с помощью поискового маркетинга (SEM)

1. Маркетинг в поисковых системах
2. Поиск рекламы
3. Показать рекламу
4. Сколько стоит SEM?
5. Кто может использовать SEM?

Обязательно вернитесь для части II этой серии - введение в реализацию своей собственной кампании.

Когда потребители решают, что они нуждаются или интересуются продуктом или услугой, они интуитивно направляются в поисковую систему. Триллионы поисковых запросов в Google происходят каждый год.

Эти запросы представляют возможности для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) может помочь повысить рейтинг вашего сайта, не тратя денег, но поисковые системы часто улучшают и изменяют свои критерии ранжирования, затрудняя поддержание вашего рейтинга.

Так как еще вы можете продвигать свой бренд, привлекать новых посетителей на свой сайт и увеличивать посещаемость сайта? С помощью поискового маркетинга (SEM).

Это Инь для SEO SEO Ян. Хотя это и не бесплатно, это отличное недорогое решение, которое поможет вам улучшить профиль вашего бренда и связаться с покупателями в нужный момент. И это то, что каждый может сделать самостоятельно.

Маркетинг в поисковых системах

SEM - это практика маркетинга через платные рекламные объявления, которые появляются на соответствующих страницах результатов поиска и на веб-сайтах. Эти объявления могут иметь различные форматы и оплачиваются через процесс торгов.

Подумайте об этом, до появления рекламы попкорна не было повсюду. Люди видели физическую рекламу закусок в кинотеатре, когда они были голодны и думали о том, чтобы поесть.

Объявления были предоставлены там, где люди были, когда они хотели поесть, и где у них был доступ, чтобы купить попкорн. SEM делает это в интернете.

Ваши объявления не будут нигде, они будут размещены перед людьми, которые рассматривают ваш тип продукта или услуги, которые живут рядом с вашей компанией и которые хотят купить то, что вы продаете.

Вы даже можете выбрать, какие поисковые системы использовать и где / когда вы хотите, чтобы ваши объявления отображались, чтобы вы могли наилучшим образом охватить свою аудиторию, используя свой стиль рекламы.

Поиск рекламы

Давайте начнем с примера. Скажи, что твоему потенциальному клиенту нужно написать. При поиске Google отображает результаты и рекламу компаний, которые имеют отношение к фразе запроса.

Профессиональные писатели, рекламирующие свои услуги, могут расширить сферу действия своего онлайн-бренда и появляться прямо на глазах у людей, ищущих свои услуги.

Это то, чего не так легко достичь, просто внедрив стратегию SEO.

Показать рекламу

Медийные объявления не обнаруживаются в результатах поиска, вместо этого их можно увидеть на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, и они могут содержать интерактивные форматы изображений, видео или даже анимации для привлечения пользователя.

Вы также можете выбрать стратегию, разместив свое сообщение только перед людьми, которые, скорее всего, будут вашими потенциальными клиентами.

Это делается путем настройки мест размещения ваших объявлений в определенном географическом местоположении или когда кто-то просматривает похожее видео на YouTube, или просматривает веб-страницы на определенном языке.

Существует множество платформ для медийной рекламы, из которых вы можете использовать Google Display Network; Google утверждает, что их сайты в контекстно-медийной сети охватывают более 90% пользователей Интернета во всем мире.

Сколько стоит SEM?

Это зависит от вашего бюджета и от того, как вы хотите использовать SEM для своей работы. Вы можете комбинировать и сочетать различные стратегии SEM, чтобы максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет.

Если целью является повышение осведомленности, и вас могут заинтересовать люди, которые видят ваше объявление, тогда вам нужно сосредоточиться на цене за показ (CPM).

Если для вас важен трафик веб-сайта, лучшим показателем может стать цена за клик (CPC).

Если ваша цель заключается в увеличении количества потенциальных вызовов или транзакций, вы можете использовать цену за приобретение (CPA) для оптимизации кампании на основе фактических конверсий.

Цена за клик - самая популярная метрика, используемая для ставок SEM. Средняя цена за клик в Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети составляет менее 1 доллара США.

Кто может использовать SEM?

Кто-нибудь. Доступ к инструментам SEM обычно бесплатный, а поисковые системы предоставляют инструменты для простой настройки и управления рекламой прямо с вашего компьютера.

У Google есть AdWords, у Bing есть AdCenter и Yahoo! имеет свой Yahoo! Реклама тоже. Сторонние платформы также можно использовать для управления рекламой в нескольких издателях.

Вы просто платите за просмотренные и выбранные рекламные объявления в зависимости от того, как вы настроили процесс (который эта отрасль называет «кампанией»).

Похожие

Комментарии