SEO: как создать карту перенаправления 301 для редизайнов сайта

1. Приоритизация URL для перенаправления
2. Заполнение карты перенаправления 301
3. Миграция на новую платформу?
4. Перенаправить планы тестирования и измерений
5. Как измерить

Примечание редактора: это вторая часть серии из двух частей о создании стратегии перенаправления 301 в рамках процесса редизайна сайта. Первая часть, «Для редизайнов защитите SEO с помощью стратегии 301 Redirect» мы опубликовали ранее.

В редизайне веб-сайта, где меняются URL-адреса, независимо от того , нацелена ли ваша поисковая оптимизация на защиту существующей естественной производительности поиска или повышение ее до нового уровня, крайне важна стратегия переадресации 301 Ironclad. В «Для редизайнов защитите SEO с помощью стратегии 301 Redirect» В моей предыдущей статье я рассказал о том, почему перенаправления 301 важны для SEO, как включить стратегию перенаправления во временную шкалу редизайна и как создать список URL-адресов для создания карты перенаправления 301.

Просматривая списки текущих URL-адресов сайта и переработанных URL-адресов сайта - старого и нового - теперь пришло время объединить два списка и создать электронную таблицу, которая сопоставляет каждый старый URL-адрес с наиболее релевантным новым возможным URL-адресом. Это карта 301-перенаправления, ядро ​​стратегии перенаправления.

Смотря на список тысяч старых URL, некоторые из которых вы даже не подозревали, вы чувствуете, что задача никогда не будет выполнена. Возможности фильтрации в Excel делают его более терпимым, но вам также может понадобиться расставить приоритеты для определенных групп URL-адресов над другими.

Приоритизация URL для перенаправления

По возможности включайте все возможные URL-адреса в карту перенаправления 301. Если они проиндексированы или даже просто просматриваются, у них есть небольшое количество полномочий для ссылок. Это может быть только внутренняя ссылка, но она есть. Зная, что наибольшее доверие к ссылкам и доверие, которое я могу надеяться передать (через 301 переадресацию) на новый сайт, составляет 85 процентов от полномочий старого сайта, я хочу отобрать каждую каплю авторитета у старого сайта. Это означает, что 301 перенаправляет каждый возможный URL.

Иногда сайт слишком большой или слишком случайно построен, чтобы сделать возможной полную карту перенаправления 301. В этом случае обратитесь к веб-аналитике и Инструментам для веб-мастеров, чтобы определить приоритеты URL-адресов, на которых следует сосредоточиться.

В веб-аналитике экспортируйте отчет для посещений с обычным поиском по целевой странице. Если страница получила хотя бы одно посещение в результате обычного поиска, это означает, что она проиндексирована хотя бы одной поисковой системой и имеет как минимум небольшое количество прав для сохранения.

Естественно, страницы, которые получают более естественные поисковые запросы, должны иметь более высокий приоритет для перенаправления, чем те, которые получают небольшие суммы. Те, которые хорошо конвертируют и увеличивают количество посещений, имеют наивысший приоритет. Убедитесь, что вы установили временные рамки для отчета достаточно долго, чтобы учесть любую сезонность.

Отчет «Ссылки на мой сайт» в Инструментах Google для веб-мастеров предлагает еще один способ расстановки приоритетов страниц для включения в карту перенаправления 301. Если страница содержит 50 000 ссылок, она, вероятно, более авторитетна, чем страница, содержащая 500 или 5 ссылок. Этот быстрый метод учитывает только количество URL-адресов, но имейте в виду, что качество ссылки важнее при определении авторитета страницы.

Заполнение карты перенаправления 301

Когда расстановка приоритетов завершена, откройте два списка старых и новых URL-адресов в Excel. Фильтрация общего ключевого слова, найденного в старых URL-адресах, также позволяет быстро сопоставить пакет старых URL-адресов с новым. Например, если все четыре URL-адреса содержат «контакт» в URL-адресе, возможно, все они будут перенаправлены на новую страницу «Контакты».

Чтобы выполнить фильтрацию в Excel, выберите строку, содержащую заголовки для ваших данных. Отфильтрованная строка выделена серым цветом в примере ниже. Затем выберите «Фильтр» в меню «Данные» в Excel. Поле со стрелкой в ​​нем появится справа от каждой ячейки в выделенной строке. Нажмите на стрелку для столбца, который вы хотите отфильтровать, выберите «Текстовые фильтры» и «Содержит», а затем введите слово или фразу. В приведенном ниже примере мы фильтруем столбец «Текущий сайт / СТАРЫЙ URL» для URL-адресов, содержащих слово «контакт».

В этом примере карта перенаправления 301 фильтрует URL-адреса по общим ключевым словам.

В этом очень простом примере из девяти URL-адресов четыре URL-адреса соответствовали критериям, и каждый из них был сопоставлен с новым URL-адресом для страницы «Свяжитесь с нами» на обновленном сайте.

Фильтрация может использоваться для поиска всех URL-адресов в определенном разделе сайта или всех URL-адресов, содержащих конкретный идентификатор продукта, или любым количеством способов. Иногда весь раздел будет удален при редизайне, и все URL-адреса в этом разделе могут быть перенаправлены на один новый URL-адрес, такой как домашняя страница или соответствующая страница категории.

Миграция на новую платформу?

Если редизайн включает в себя переход на новую платформу, старые URL-адреса и новые могут быть в совершенно разных форматах. Старая платформа может использовать числовые идентификаторы в URL-адресах, например, «http://www.oldsite.com/products/ detail? Id = 2345», а новая платформа может использовать URL-адреса ключевых слов, например «http: // www. newsite.com/prod-detail/next-best-product/». Обсудите URL-адреса и 301 перенаправления с вашими разработчиками. Они могут рекомендовать более простой способ перенаправления страниц товаров и категорий на основе идентификационных номеров, даже если URL-адреса, отображаемые в браузере, не показывают идентификационные номера.

Когда разработчики не могут найти более эффективное решение, данные сканирования, используемые для создания списка старых URL-адресов, также могут помочь идентифицировать контент, найденный в URL-адресах, которые не содержат подсказки ключевых слов. Например, просто взглянув на URL-адрес «http://www.oldsite.com/products/ detail? Id = 2345», вы не поймете, какой продукт он разместил. Данные сканирования из Link Sleuth или SEO Spider включают теги заголовков для каждого просканированного URL, однако вы можете видеть, что «http://www.oldsite.com/products/ detail? Id = 2345» содержит следующий лучший продукт, как в примере выше. Это позволяет сопоставить ключевые слова из тега заголовка для старого URL с новым URL-адресом ключевого слова. При крупномасштабном сопоставлении попробуйте использовать формулу VLOOKUP в Excel, чтобы быстро найти совпадения для сканирования на точность.

Когда карта перенаправления 301 закончена и каждый старый URL сопоставлен с новым URL, найдите шаблоны, на которых можно рекомендовать перенаправления. Передача разработчикам списка тысяч перенаправлений «один к одному» гарантированно встретит сопротивление. Это много перенаправлений заняло бы очень много времени, чтобы написать и проверить, и имело бы более высокий потенциал для ошибки. Вместо этого попытайтесь определить шаблоны в сопоставлении, которые заботятся о более чем одном перенаправлении одновременно.

Передача разработчикам списка тысяч перенаправлений «один к одному» гарантированно встретит сопротивление.

Например, может быть, вы можете определить, что единственные URL, содержащие слово «контакт», будут 301 перенаправлять на новую страницу «Контакты». В этом случае вы можете порекомендовать любой URL-адрес «http://www.oldsite.com/», содержащий «contact» 301, перенаправить на «http://www.newsite.com/about/contact-us/». Однако будьте осторожны, поскольку, если какие-либо другие URL-адреса случайно совпадут с шаблоном, они также будут перенаправлены. Например, URL продукта, который содержит название продукта «контактный клей», будет соответствовать слову «контакт» и будет ошибочно перенаправлен на страницу «Свяжитесь с нами». Проверьте внимательно, чтобы убедиться, что шаблоны, которые вы рекомендуете, будут относиться только к тем URL-адресам, которые вы намереваетесь.

Перенаправить планы тестирования и измерений

Тестирование карты перенаправления 301 действительно просто. Просто сканируйте переработанный сайт, используя Link Sleuth или SEO Spider - я обращаюсь к этим и другим удобным инструментам SEO, в «Мои любимые инструменты SEO» предыдущая статья - создать отчет о состоянии заголовка сервера, возвращаемого для каждого URL, и сравнить выходные данные с картой перенаправления 301. Если каждый старый URL-адрес 301 перенаправляет на новый назначенный URL-адрес, тест считается успешным.
Важно сканировать сайт как в стадии подготовки к запуску, так и в рабочей среде после запуска, поскольку существует большая вероятность ошибки при перенаправлении 301. Даже самый опытный разработчик может пропустить один символ в одном из ста перенаправлений и случайно перенаправить пакет URL-адресов в неправильное место. Также возможно, что сопоставление или шаблоны были ошибочными до того, как перенаправления были написаны. Сканирование для проверки перенаправлений - единственный способ убедиться, что перенаправления передают как клиентов, так и полномочия ссылки на нужные страницы.

Как измерить

Последним элементом стратегии перенаправления является план измерения. Цель стратегии - сохранить как естественную производительность поиска, так и авторитет ссылок. Производительность должна измеряться в первую очередь с помощью веб-аналитики с рейтингом, используемым в качестве вторичной меры. Получают ли страницы с высоким приоритетом постоянное или большее количество посещений естественным поиском после редизайна? Если это так, стратегия перенаправления была успешной. Если количество посещений сократилось и остается постоянно низким, перепроверьте перенаправления, когда вы ищете других преступников. Если конверсии упали, 301 переадресация не проблема. Перенаправление сохраняет полномочия, которые сохраняют способность ранжирования, которая управляет посещениями сайта. То, что делают клиенты после того, как они туда попадают, находится за пределами влияния перенаправления.

Сложнее измерить авторитет ссылок, но его можно приблизить с помощью отчета «Ссылки на мой сайт» Инструментов Google для веб-мастеров. Количество ссылок, приписываемых старым URL-адресам, должно постепенно уменьшаться, и аналогичное количество ссылок должно относиться к новым URL-адресам. Однако переход крайне нечеткий и может занять месяцы для обновления. Будьте уверены, что если посещения, совершаемые по естественному поиску, являются сильными, полномочия передаются в соответствии с назначением независимо от того, что говорится в отчете «Ссылки на мой сайт».

В редизайне, когда у разработчиков слишком много поводов для беспокойства, стратегия перенаправления иногда встречает сопротивление. Чтобы проложить путь, убедитесь, что все в команде с самого начала понимают, что такое стратегия перенаправления, почему она имеет решающее значение для производительности SEO, и когда она должна быть включена в график редизайна.

Похожие

Комментарии