SEO в 2015 году (и почему вы должны заботиться)

1. Что такое настоящий SEO?
2. Понимание вашей текущей ситуации - Google Analytics
3. Ваши данные Инструментов Google для веб-мастеров
4. Объединение данных в нечто полезное
5. Что бы вы хотели найти?
6. Собираем все вместе
7. Подождите. Неужели это так просто?

Если ваш бизнес здоров, вы всегда можете найти множество причин, чтобы навсегда оставить SEO в своем списке дел. В конце концов, SEO является техническим, сложным, трудоемким и потенциально опасным. SEO индустрия полна самопровозглашенных гуру, чье отсутствие знаний может быть смертельно опасным. Существует ужасающий факт, что даже если вы будете баловаться с SEO самым мягким и невинным способом, вы можете в конечном итоге оказаться в худшем состоянии, чем с самого начала.

Что еще хуже, Google продолжает менять правила. Произошло изумительное количество крупных обновлений, которые, несмотря на их приятные имена, оказали ужасное влияние на владельцев веб-сайтов во всем мире.

Помимо страха, существует проблема времени. Наверное, достаточно сложно найти время, чтобы прочитать эту статью. Создание, планирование и проведение SEO-кампании может показаться непреодолимым препятствием.

Так почему же вам все равно нужно заботиться о SEO?

Основная причина в том, что вы, вероятно, уже видите, что от 30% до 60% трафика вашего сайта исходит от поисковых систем. Это может заставить вас думать, что вам не нужно беспокоиться, потому что у вас уже все хорошо. Но вы почти наверняка ошибаетесь.

Если вы просматриваете данные ключевых слов в своем аккаунте Инструментов Google для веб-мастеров, вы, вероятно, увидите, что около 30–50% ключевых слов, используемых для поиска вашего веб-сайта, являются фирменными знаками - названиями ваших продуктов или компаний. Это поиски, выполненные людьми, которые уже знают о вас. Но люди, которые не знают, кто вы, но ищут то, что вы продаете, не находят вас сейчас. Это ваша возможность.

Если человек ищет компанию или продукт по названию, Google направит его к тому, что он ищет. Однако у их интеллекта есть свои пределы, и хотя они знают ваше имя, им не совсем ясно, что вы продаете. Вот где придет SEO.

Все еще нужно больше убедительности? Как насчет того, что кажущиеся сложности SEO означают, что ваши конкуренты почти наверняка тоже пренебрегают этим. У них те же оговорки, что и у вас, о сложности, времени и опасности, и, надеюсь, они не читают эту статью, и поэтому никто не знает, что такое хорошо сохранившийся секрет: 70% SEO - это легко.

Я проведу вас через то, что вам нужно сделать, чтобы подключиться к потоку людей, которые ищут то, что вы продаете прямо сейчас.

Что такое настоящий SEO?

Настоящее SEO - это помощь Google в понимании содержания вашего сайта. Речь идет о рулении, руководстве и помощи Google. Не манипулировать этим.

Легко предположить, что Google уже понимает содержание и релевантность каждой страницы вашего сайта, но факт заключается в том, что ему нужно изрядное количество рук. К счастью, помочь Google в этом деле совсем не сложно.

Будьте уверены, что настоящий SEO не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами, плотностью ключевых слов, взломами, хитростями или хитрыми приемами. Если вы слышите какие-либо из этих терминов от своего консультанта по SEO, убегайте от них как можно быстрее.

Понимание вашей текущей ситуации - Google Analytics

Прежде чем вы сможете сделать что-либо для улучшения своего SEO-статуса, вам нужно понять, как вы уже делаете. Ниже приведен очень быстрый и простой способ сделать это.

1. Откройте свой аккаунт Google Analytics.

2. Нажмите на селектор диапазона дат в правом верхнем углу интерфейса и измените год с первой даты на прошлый. Таким образом, 12 декабря 2014 года станет 12 декабря 2013 года. Затем нажмите « Применить» .

3. Нажмите на прямоугольник All Sessions в верхнем левом углу, щелкните один раз на Organic Traffic и нажмите Apply .

4. Нажмите на маленький черно-белый квадратный значок, который теперь появился под селектором даты в правом верхнем углу, и перетащите ползунок полностью до Высшей точности .

5. Измените интервальные кнопки в правом верхнем углу графика на Неделю, чтобы их было легче переварить.

На этом этапе ваш график должен выглядеть примерно так:

Стоит отметить примерную долю ваших посетителей, которые в настоящее время приходят из органических источников.

6. Нажмите маленькую стрелку вниз справа от прямоугольника « Все сеансы» и выберите « Удалить» , чтобы мы рассматривали только органический трафик.

7. Нажмите Выбрать метрику рядом с кнопкой Сеансы над графиком и выберите Страницы / Сеанс . Вы должны увидеть что-то вроде этого:

В приведенном выше примере мы видим, что количество трафика увеличивается с середины августа, но качество трафика (измеряемое количеством страниц в сеансе) значительно снизилось.

То, как вы решите просмотреть это, зависит от вашего собственного графика, недавней истории и интерпретации событий, но это должно дать вам представление о том, как обстоят дела в настоящее время. Тенденции часто гораздо более показательны, чем снимок краткого момента времени.

Ваши данные Инструментов Google для веб-мастеров

Если вы не очень хорошо знакомы со своей учетной записью Инструментов Google для веб-мастеров, действительно стоит потратить десять-пятнадцать минут, чтобы узнать, что предлагается. Я не могу рекомендовать это достаточно. С точки зрения проверки работоспособности SEO, я бы посоветовал вам ознакомиться с улучшениями HTML , ошибками сканирования и статистикой сканирования , а также наиболее важными поисковыми запросами .

Исходя из того, что вы видите здесь, и тенденций, показанных в ваших данных Google Analytics, теперь вы должны иметь четкое представление о своем текущем статусе. Если вы хотите изучить дальше, я рекомендую Кричащая лягушка в качестве хорошего инструмента диагностики, или Botify если ваш сайт большой или необычно сложный.

Объединение данных в нечто полезное

Ваш сеанс Google Analytics покажет вам, как вы работаете с точки зрения SEO с точки зрения количества и, в некоторой степени, качества ваших посетителей. Но это только показывает вам, что уже работает. Другими словами: люди, которые находят вас в поисковых системах и переходят по вашим ссылкам.

С другой стороны, данные поисковых запросов Инструментов Google для веб-мастеров помогут вам лучше понять, что не работает. Он покажет вам результаты поиска по ключевым словам, которые приводят вас в список результатов, но на которые не обязательно нажимают. И это не займет много опыта, чтобы понять, почему.

Например, если вы видите, что целевое ключевое слово, которое, по вашему мнению, является чрезвычайно релевантным, создало более 2000 показов за последний месяц, но произвело только два клика, вы, вероятно, найдете очень низкую среднюю позицию. Имейте в виду, что средняя позиция из четырнадцати будет означать, что вы будете на полпути вниз на второй странице результатов. Подумайте о том, как редко вы выходите за рамки первых двух или трех списков, не говоря уже о второй странице результатов, и вы поймете, почему рейтинг кликов так низок.

Итак, теперь у вас есть представление о том, что вы нашли в настоящее время. Но как насчет других терминов?

Что бы вы хотели найти?

Это одна из наиболее распространенных ошибок SEO на разных уровнях.

Многие компании предполагают, что им не нужно беспокоиться об исследовании ключевых слов. Они думают, что знают, какие термины используют люди, чтобы найти то, что они продают, и они также предполагают, что Google понимает содержание их веб-сайта. Это неверно по всем пунктам.

Лучше всего начать с мозгового штурма небольшого числа наиболее очевидных ключевых слов, а затем запустить их через Google Keyword Planner. Игнорируйте информацию на вкладке идей группы объявлений и перейдите прямо на вкладку ключевых слов . Вместо того, чтобы разбираться с очень недружественным интерфейсом, я рекомендую загружать данные в виде электронной таблицы, в которую не только включена более подробная информация, но вы также можете нарезать, нарезать кубики, сортировать и сообщать данные по мере необходимости.

Оттуда вы можете удалить все нерелевантные столбцы и начать работу по списку, удаляя любые нерелевантные ключевые слова по мере продвижения.

Примерно на этом этапе вы можете столкнуться с проблемой с точки зрения того, где сосредоточить свои усилия. Количество зарегистрированных поисков по определенному ключевому слову, конечно, важно, но также и уровень конкуренции. В идеале, вы хотели бы ключевые слова с большим количеством поисковых запросов, но не слишком большой конкуренции.

Лично я хотел бы объединить их, добавив столбец, который просто делит число поисков в квадрате на уровень конкуренции:

( количество поисков × количество поисков ) ÷ конкурс

Есть много альтернатив этой базовой формуле, но мне нравится ее простота использования и простота. Добавив этот столбец, я сортирую данные по этому значению (от наибольшего к наименьшему), и мне обычно требуется не более десяти-пятнадцати ключевых слов, чтобы дать мне множество идей для работы.

Это немного сложная, но эффективная методология для исследования ключевых слов, так как у вас остается список ключевых слов, которые как Google, так и вы считаете относящимися к содержанию вашего сайта. А актуальность является важной концепцией в SEO.

Настоящее исследование ключевых слов о SEO заключается в том, чтобы убедиться, что ваши клиенты, веб-сайт и Google все согласны и согласованы с содержанием вашего веб-сайта. Другие источники вдохновения и идеи включают в себя взгляд на условия, на которые ориентированы ваши конкуренты, Google Trends и, конечно, Google Suggest. Если вы не уверены, где найти эти вещи, вы, возможно, сможете найти, где их искать!

Если вы хотите углубиться в понимание своего текущего состояния поисковой системы, найдите некоторые из лучших ключевых слов, которые вы только что обнаружили, и посмотрите, где вы занимаетесь в рейтинге по сравнению с вашими конкурентами. Обратите внимание, что крайне важно, чтобы Google не предоставлял персонализированные результаты, поэтому либо используйте для поиска режим конфиденциальности, инкогнито или анонимный режим браузера, либо используйте браузер, который вы обычно не используете. Я надеюсь, что это Internet Explorer. Если то, что вы находите, не очень хорошо, не отчаивайтесь: все в SEO исправимо (могут применяться условия).

Собираем все вместе

Теперь у вас должно быть четкое представление о том, как обстоят дела с вашим текущим трафиком в поисковой системе, и точный список ключевых слов, по которым вы не получаете посетителей, но очень хотите.

Теперь осталось только разобраться, как использовать эти ключевые слова. Но прежде чем сделать это, давайте сделаем быстрый шаг назад.

Если вы каким-либо образом следили за тем, что происходит в SEO за последние пару лет, вы, вероятно, слышали об обновлениях Google с такими именами, как Panda, Hummingbird, Phantom, Pirate и другими.

Я не буду вдаваться в технические подробности того, что делает Google, но важно понять, почему они пытаются это сделать. На самом базовом уровне Google понимает, что существует очень реальная проблема с людьми, которые пытаются манипулировать его индексом. В ответ на это Google пытается очистить свои результаты. Они не хотят, чтобы люди были сыты по горло плохими результатами и рассматривали другие варианты - вы даже пробовали Bing?

Это чрезвычайно важно. Помните ранее, когда я говорил, что 70% SEO было легко? Это правило все еще применяется. Так, например, если у вас есть список ключевых слов, которые, как вы знаете, имеют отношение к тому, что вы продаете, то все, что вам нужно сделать, - это создать для них отличный контент. Невероятно, но это все, что нужно (правила и условия применяются снова, к сожалению - см. Ниже).

Однако есть одно простое правило, которому нужно последовательно следовать без исключения: контент, который вы создаете, должен быть не только хорошего качества и полностью оригинальным, но также должен быть написан в первую очередь для посетителей-людей, а не для паука поисковой системы.

Другими словами, если вы создаете какой-то фантастический контент для ключевого слова, такого как «выбор HR-службы для малого бизнеса», то статья должна иметь смысл не только в том случае, если ее зачитывают вслух (в отличие от той же фразы, повторяемой пятнадцать раз), но также предоставьте реальную ценность человеку, читающему это.

Итак, процесс прост:

1. Выберите ваши ключевые слова
2. Создать впечатляющий контент

Подождите. Неужели это так просто?

К сожалению, остальные 30% SEO - это гораздо больше, чем просто создание отличного контента и ожидание посетителей. Существуют такие проблемы, как помощь Google в понимании содержания на ваших страницах и веб-сайте, входящие ссылки, авторитет страницы, авторитет домена, шаблоны использования, факторы спама, канонические проблемы и многое другое.

Но о Google часто забывают: на самом деле она делает разумную работу по выяснению того, что находится на вашем сайте, и (до некоторой степени) понимает суть этого. Если вы никогда не занимались SEO на своем сайте, но по-прежнему получаете трафик от Google, вот почему.

Даже не занимаясь остальными 30% SEO, создавая правильный контент для нужных посетителей, используя точный язык и терминологию, которую используют ваши потенциальные клиенты, вы значительно лучше, чем ваши конкуренты. И вы можете только выиграть от этого.

Когда вы отметили это в своем списке дел и сделали его неотъемлемой частью процесса создания контента, тогда вы готовы углубиться в остальные 30% SEO. Непростая сторона.

До тех пор работайте над пониманием вашей текущей ситуации, изучением возможностей, составлением списка хороших ключевых слов, созданием подходящего контента для них и началом 2015 года с небольшим количеством умного, безопасного и реального SEO.

Похожие

Комментарии