SEO 101: выбор хороших ключевых слов

2. Избегайте односложных терминов
3. Избегайте слишком широких терминов
4. Избегайте слишком специфических терминов
5. Избегайте непопулярных терминов
6. Избегайте высококонкурентных условий
7. Подводя итог
8. Совет: мои отчеты сервера
9. Совет: рассмотрите варианты слов и порядок слов
10. Статьи по Теме

SEO 101:
Оглавление

• Вступление
• Мифы и факты
• Подчинение и паутинга
• представление
• Паук продолжает идти
• Устранение барьеров для паутинга
• Ключевые слова
• Избегайте односложных терминов
• Избегайте слишком широких терминов
• Избегайте слишком специфических терминов
• Избегайте непопулярных терминов
• Избегайте высококонкурентных условий
• Мой сервер сообщает
• Варианты целевых слов и порядок слов
• Факторы ранжирования
• Содержание король
• Одностраничные факторы
• Вес страницы
• Мертвые ссылки
• Мета-теги
• Неизвестные факторы
• НЕ Ранжирующие факторы
• Ключевые слова META
• ALT текст
• Атрибут заголовка
• Веб Стандарты
• Выделенный IP-адрес
• Смена хостов или IP-адресов
• Adsense
• Повторная отправка сайта
• Штрафы
• Штрафы за чрезмерную оптимизацию
• Не связанные с WWW штрафы
• Штраф за SEO
• Штраф за платные ссылки
• Штраф за дублирующийся контент
• Почему мой сайт исчез ?!
• Black Hat SEO
• Невидимый текст
• маскировка
• Ключевое слово
• Страницы дверного проема
• Страницы-сироты
• Спам
• связи
• Якорный текст
• Ссылки в основной части
• Внутренние ссылки
• PageRank
• Обратные ссылки
• Взаимные ссылки
• Ссылка Фермы и каталоги
• Покупка и продажа ссылок
• Страницы не пропускают пиар
• Возраст ссылки
• Актуальность и авторитет
• Подозрительная деятельность
• Расщепление PR (удаление или форсирование WWW )
• Резюме факторов связи
• Смена доменов и переименование страниц
• Переместить весь сайт
• Переместить каталог в новый домен
• Переместить определенные страницы
• Расширенное перенаправление
• Найм профессиональной помощи
• Обобщенные рекомендации
• Дополнительные ресурсы

Ключевые слова - это слова, за которые вы хотите получить хороший рейтинг. «Ключевые слова» несколько неверно, поскольку, когда мы говорим ключевые слова, мы на самом деле говорим о словосочетаниях.

Вы можете подумать о ключевых словах, на которые хотите настроить таргетинг. Да, я сказал до тошноты, что вы должны просто сосредоточиться на создании хорошего сайта и не беспокоиться о SEO. Это правда, но вы можете немного пересечь эту черту, подумав, к каким фразам вы надеетесь, что ваша страница будет соответствовать при создании этой страницы.

Длинный хвост - поисковые запросы, которые по отдельности не так часто, но все они вместе составляют большую часть вашего поискового трафика.

Распространенным заблуждением является то, что большая часть вашего трафика будет приходиться на горстку из 2–3 слов «денежных фраз».

Но на хорошем информационном сайте вы получите трафик от многих поисков, о которых вы никогда не задумывались, многие из них имеют длину более 4 слов. Вчера 5 самых популярных поисковых запросов на моем сайте составляли только 14% от общего числа поисков. движение. В первую десятку вошло всего 20%. Это касается меня? Не за что. Если бы единственным трафиком, на который я мог рассчитывать, были те немногие денежные условия, которые я оптимизировал, то я бы не получил много трафика. Мне нравится тот факт, что я получаю

Трафик - посетители, которые заходят на ваш сайт.

тонн трафика для фраз, которые я специально не предназначался. Это известно как получение длинного хвоста . Якоб Нильсен демонстрирует это в графической форме показывая, как большинство сайтов могут легко получать больше трафика, просто добавляя контент.

Несмотря на то, что хороший сайт получит больше всего, если его трафик поступит из длинного хвоста, это не помешает добиться более высокой производительности, ориентируясь на некоторые конкретные ключевые фразы , и об этом остальная часть этой страницы. Но, читая, помните, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, - это далеко не все, что вы ожидаете от посетителей, чтобы найти ваш сайт.

Ключевые слова в целом

Лучшие ключевые слова - это фразы из 2–4 слов, которые точно описывают то, что вы предлагаете, используя повседневный язык, который, вероятно, будут набирать поисковики, и которые не настолько конкурентоспособны, что у вас нет шансов попасть на первую страницу. Если ваши ключевые слова слишком общие, то они, вероятно, будут слишком конкурентоспособными, и даже если вы будете хорошо их оценивать, ваш трафик может не очень хорошо конвертироваться, поскольку поисковики обычно ищут что-то конкретное. Но если ваши ключевые слова слишком конкретны, то мало кто будет искать ваши термины, и у вас будет мало потенциальных посетителей.

Обратите внимание, что, поскольку движки ранжируют страницы, а не сайты, вы будете нацеливать разные ключевые слова на разные страницы. Вы можете использовать более общий термин на своей домашней странице и более конкретные термины на своих внутренних страницах.

Распространенные ошибки в выборе поисковых терминов включают таргетинг:

• Термины из одного слова
• Термины, которые слишком широки и не ориентированы на то, что вы предлагаете
• Слишком специализированные термины, которые никто не ищет
• Условия, которые непопулярны
• Высококонкурентные условия, на которые вы не можете рассчитывать

Мы рассмотрим каждый из них подробно. И обратите внимание, что в последующем обсуждении, когда мы говорим «оптимизировать», мы просто ссылаемся на помещение ключевых слов в тег <TITLE> и в основную копию страницы.

Избегайте односложных терминов

SEO - поисковая оптимизация, профессионал в получении хороших сайтов. Также выступает за поисковую оптимизацию.

Термин SEO несколько неправильный, потому что повышение рейтинга в наши дни обычно требует не только оптимизации самого текста на странице, но и получения большого количества релевантных входящих ссылок.

По этой причине большинство SEO не будет касаться терминов, состоящих из одного слова. Фразы, состоящие из двух и трех слов, не только легче ранжировать, но и обеспечивают более качественный трафик.

Когда мы сами что-то ищем, большинство из нас знает, что поиск в одно слово не очень полезен для получения желаемых результатов. Подумайте об этом: когда вы в последний раз находили то, что искали, вводя одно слово в Google? Вероятно, когда вы впервые попробовали поиск по одному слову, вы получили список результатов, которые не соответствовали вашим ожиданиям. Затем вы добавили еще одно или два слова, чтобы попытаться уточнить поиск. После нескольких попыток поиска по одному слову, когда вы не нашли то, что искали, вы начали автоматически вводить по крайней мере два или три слова при выполнении поиска. (Либо так, либо вы тратите свое время, просматривая нерелевантные результаты поиска по одному слову, которое вы ввели.)

Поэтому забавно, что когда приходит время выбирать условия поиска для нашего собственного сайта, многие из нас волшебным образом забывают, что мы не используем термины из одного слова в наших собственных поисках. Но чтобы иметь успешный веб-сайт - или успешный бизнес в этом отношении - важно поставить себя на место своих клиентов и думать, как они. И большинство из них не будут использовать термины, состоящие из одного слова. Те немногие, которые это сделают, будут потеряны среди тех, кто ищет этот же термин, но имел в виду что-то еще, кроме того, что вы предлагаете.

Помимо того, что термины, состоящие из одного слова, являются слишком широкими, их также практически невозможно найти в рейтинге, поскольку существует слишком много конкурирующих веб-сайтов. Если вы хотите получить хороший рейтинг «писатель», то вы конкурируете с каждым сайтом, который использует слово «писатель» в любом месте на странице - и их насчитывается 11,6 миллиона. Но целевой "писатель по недвижимости" и ваша конкуренция резко упадут до 1,2 миллиона. Пойдите с "внештатным автором недвижимости", и теперь у вас есть 48 700. Вы поняли идею. (Конечно, вы не хотите, чтобы ваши условия поиска были слишком конкретными. Мы расскажем об этом через минуту.)

Избегайте слишком широких терминов

Но мы будем использовать одно слово в нашем примере, потому что это довольно хороший пример.

Допустим, ваш бизнес - украшать торты в Портленде, штат Орегон. Вы решаете, что хотите топ-10 рейтинга для "тортов". Это будет хорошо для вашего бизнеса? Нет, потому что подавляющее большинство ваших посетителей, которые ищут только «пирожные», не являются потенциальными клиентами. Скорее всего, они ищут рецепты или информацию о питании. Даже если они ищут декоратора тортов, они, вероятно, не ищут его в Портленде. Суть в том, что рейтинг вашего сайта не в том или ином показателе, или даже в том, сколько трафика вы получаете от своего рейтинга; это сколько потенциальных клиентов посещают ваш сайт. Тысяча случайных серферов не стоит столько, сколько один квалифицированный лидер. Игнорировать количество необработанных попаданий; Вы хотите, чтобы посетители, которые на самом деле заинтересованы в том, что вы предлагаете. Общее количество посетителей не имеет смысла. Для вас один посетитель, ищущий «торт декоратор портленд», будет стоить более 1000 человек, ищущих «торт».

И не только для вас, как для ключевого слова, важнее «торт декоратор портленд», но и получить хороший рейтинг. Это потому, что там меньше конкуренции. Чем более специализированы ваши ключевые слова, тем меньше у вас конкуренции. Поиск "бухгалтеров" в Google дает более 1,7 миллиона результатов. Тем не менее, поиск «голых бухгалтеров в альбукерке» дает только 115. (И нет, ни один из этих результатов не относится к настоящим голым бухгалтерам в Альбукерке, но вы понимаете, в чем дело).

На самом деле, добавление названия города, в котором находится ваша компания, на ваши веб-страницы является одним из самых быстрых способов привлечения более квалифицированного трафика.

Возвращаясь к примеру с пирожными и идеей ранжирования по одному слову «пирог», хотя большинство людей, которые ищут его, не являются потенциальными клиентами, есть ли вред в том, что посетители не являются потенциальными клиентами? Конечно, есть. Вы тратите время пользователей, если ставите перед ними узкоспециализированный сайт, когда они ищут что-то общее. Если вы когда-либо были разочарованы необходимостью пробираться по нерелевантным сайтам, чтобы найти то, что искали, то вы можете оценить, что это обычная вежливость - не ставить свой сайт перед пользователями, которые, вероятно, не заинтересованы в нем.

Привлечение посетителей, которых вы не хотите посещать, также увеличивает пропускную способность и, возможно, ваш счет за веб-хостинг, и может даже замедлить ваш сайт настолько, что потенциальные клиенты будут разочарованы и отключатся от вашего сайта. Это менее вероятные последствия, но они возможны.

Дело не в том, сколько людей заходит на ваш сайт, а в том, сколько людей на самом деле что-то покупают. Важно перестать фокусироваться на количестве полученных вами ударов и начать сосредотачиваться на качестве хитов. Многим владельцам сайтов это сложно, но, тем не менее, важно.

Назад, когда это было легче улучшить рейтинг вашего сайта (до того, как поисковые системы начали полоть все приемы), многие владельцы сайтов получат свои сайты, чтобы занять хорошее место на порно ключевых слов, даже если сайты не имели ничего общего с порнографией, полагая, что поиск порно были очень популярны. Ну, они были правы, но весь этот трафик, который они получили, был бесполезен, так как посетители нажимали на эти сайты так же быстро, как и на них. Как думают владельцы сайта, что они думают о посетителях? «Ну, я искал секс-фотографии, но теперь, когда я здесь, я думаю, что буду рефинансировать мою ипотеку!»

Это так важно повторить: нецелевой трафик бесполезен. Количество посетителей, которых вы получаете, не имеет смысла. Количество квалифицированных посетителей, которое вы получаете, имеет значение.

Избегайте слишком специфических терминов

Как мы видели ранее, чем конкретнее поиск, тем меньше конкуренция за поисковый запрос. И чем меньше конкуренция, тем легче оценить этот термин. Расширяя на нашем примере из ранее:

Количество Google соответствий

Срок

11600000

писатель

1200000

агент по недвижимости

48000

внештатный автор недвижимости

9000

внештатный автор недвижимости Лос-Анджелес

Но, конечно, есть одна загвоздка: чем конкретнее поиск, тем меньше людей на самом деле ищут этот термин. Это еще один способ сказать, что по мере снижения конкуренции снижается популярность поискового запроса. Мы можем отобразить эту концепцию следующим образом:

Избегайте недобросовестных SEO, которые не учитывают популярность предлагаемых ими терминов. Любой желающий может получить рейтинг первой строчки для "дешевого внештатного автора недвижимости в голливудской Калифорнии". Но так как никто не ищет это, ваш рейтинг № 1 будет бесполезным.

Термины должны быть конкретными, но термины, которые являются СЛИШКОМ, являются бесполезными, потому что никто не ищет их.

Избегайте непопулярных терминов

Если вы выберете непопулярные ключевые слова, ваши усилия могут быть потрачены впустую. В качестве преувеличенного примера, просто потому, что фраза " Quadraphonic Bluejay "только два слова не означают, что кто-то будет его искать. Рейтинг # 1 по терминам, которые никто не ищет, так же плох, как рейтинг # 300 по терминам, которые ищут все. Вы не можете получить трафик, если люди не используют ваши условия поиска, независимо от того, насколько хорошо вы оценили.

Это не значит, что вам вообще следует избегать оптимизации под менее используемые ключевые слова. Если поиск по редким ключевым словам приносит определенный квалифицированный трафик, это полезно для вашего бизнеса.

Конечно, может быть невозможно найти популярные условия поиска, если то, что предлагает ваш бизнес, не очень популярно само по себе. Если ваш бизнес восстанавливает пого-палки, вы не можете найти поисковый запрос, который был бы актуален и популярен. (Хотя, если ремонт ваших пого-палок - ваше единственное дело, у вас есть другие проблемы.)

Существует множество онлайн-инструментов, которые могут сообщить вам, сколько запросов выполняется по определенным ключевым словам, а также предложить соответствующие ключевые слова для оптимизации:

• Ключевое слово Discovery , (рекомендуется) Лучший сервис, использующий данные 180 движков, включая Google и Yahoo, одобренный множеством крупнейших имен в SEO. $ 50 / мес. или 400 долларов в год
• WordTracker , Подобно вышеописанному, но использует данные из меньшего количества поисковых систем и не включает Google. $ 50 / мес. или 244 доллара в год
• Google Adwords , Adwords - рекламная программа Google с оплатой за клик. При настройке объявления вы вводите список ключевых слов, которые должны вызывать показ вашего объявления, когда пользователь выполняет поиск по этим ключевым словам. Затем Google оценивает, сколько кликов в день вы можете ожидать от своего объявления. Сравнивая, какие ключевые слова, по мнению Google, будет генерировать больше кликов, вы можете увидеть, какие ключевые слова пользователи чаще используют в своих поисках. Вам на самом деле не нужно создавать рекламу, а если нет, то она бесплатна.
• Google Trends , Бесплатный инструмент, который позволяет сравнивать трафик, который получают две разные поисковые фразы.
• Увертюра Селектор Ключевого Слова , Только данные Yahoo, но эй, это бесплатно.

Убедитесь, что ваши условия поиска популярны, или, по крайней мере, настолько популярны, насколько это возможно, учитывая ваш рынок.

Избегайте высококонкурентных условий

Возможно, вы нашли термин, который является одновременно популярным и очень релевантным тому, что вы на самом деле предлагаете. Но если слишком много других сайтов конкурируют за один и тот же термин, возможно, вы не сможете получить хороший рейтинг за него, или вы можете получить более низкий рейтинг, чем вы хотели бы.

Давайте посмотрим на практический пример. Назад, когда я делал SEO-наем, один из моих клиентов, который делает вручную персонализированные свадебные подарки хотел хорошо зарекомендовать себя по термину "свадебные подарки". Я посоветовал, чтобы «свадебные подарки» были чрезвычайно конкурентоспособными, и что нам также следует ориентироваться на «персонализированные свадебные подарки», чтобы лучше попасть на первую страницу Google. Ну, как выяснилось, я смог получить «свадебные подарки» на первой полосе в конце концов. Но «персонализированные свадебные подарки» заняли второе место, а старые «свадебные подарки» заняли 10 место.

Таким образом, даже если вы можете попасть на первую страницу на определенный срок, вы можете получить еще более высокий рейтинг на первой странице для менее конкурентного срока. И, конечно, некоторые фразы настолько конкурентоспособны, что вы вообще не сможете попасть на первую страницу. В этом случае ваше решение состоит в том, чтобы найти менее конкурентоспособный термин, обычно, сделав его более специализированным, добавив еще одно или два слова в поисковый термин.

Подводя итог

Итак, как вы узнаете, где все эти критерии пересекаются? Насколько популярен достаточно популярен и насколько конкурентен слишком конкурентен? Если вы не думаете, что сможете разобраться в этом самостоятельно, это как раз то, с чем вам может помочь хороший консультант по SEO. Он или она может оценить ваши условия поиска и найти те, которые лучше всего подходят для вашего сайта.

Совет: мои отчеты сервера

Если у вас есть достойный хостинг, такой как Dreamhost они позволяют вам получать доступ к отчетам, показывающим такие сведения, как количество людей, которые посетили ваш сайт, какие страницы они посетили и какие поисковые запросы они использовали для поиска вашего сайта. Наиболее популярными программами для составления отчетов являются Analog и Awstats. Если ваш хост не использует один из них, спросите, установят ли они его для вас. Если они этого не предлагают, и не будут, и статистика, которую они предлагают, не так детальна и проста в использовании, как Analog или Awstats, то это достаточно важная проблема, и вам следует подумать о переключении веб-хостов.

Отчеты вашего сервера будут показывать, какие поисковые запросы люди использовали для поиска вашего сайта. Вы, вероятно, обнаружите, что они использовали термины, о которых вы не думали, и что у вас есть справедливый рейтинг этих терминов, возможно, на странице 2 или 3, или, возможно, в нижней части страницы 1. Как только вы обнаружите эти термины Вы можете оптимизировать свои страницы для них, чтобы получить лучший рейтинг для них.

Вот пример из реальной жизни. я бегу сайт о Лас-Вегасе , Одна из страниц была о американских горках в области. Когда я создавал сайт, я не старался писать хорошие теги <TITLE> для страниц. Проверяя статистику своего сервера, я обнаружил, что несколько человек находили сайт по запросу "американские горки Лас-Вегаса", хотя мой рейтинг по этому термину был посредственным. Но зная, что я по крайней мере был на радаре для этого конкретного поиска, я поместил эту фразу в <TITLE>, и вскоре получил номер 1 для "американских горок Лас-Вегаса".

Совет: рассмотрите варианты слов и порядок слов

Большинство поисковых систем трактуют множественное число, отличное от единственного. Поиск по "свадебному подарку" возвращает результаты, отличные от "свадебных подарков". Если у вас есть ресурсы, оптимизируйте для обеих версий. Если вы оптимизируете только для одного, то в большинстве случаев вы выберете вариант множественного числа, так как он более популярен среди пользователей. Аналогичным образом, убедитесь, что оптимизированы для вариаций составных слов. Например, для Google «веб-сайт» отличается от «веб-сайта».

Порядок слов имеет значение. Поиск "персонализированные свадебные подарки" возвращает другой набор результатов, чем "персонализированные свадебные подарки". Опять же, если у вас есть ресурсы, оптимизируйте для всех вариантов. Если нет, то выберите наиболее распространенный термин.

Статьи по Теме

Теперь продолжайте эту серию ниже ...

Похожие

Комментарии