Optimization поисковая оптимизация интернет-магазина

1. 1. Удобная для поисковых систем структура страницы
2. 2. Домашняя страница интернет-магазина
3. 3-я страница навигации и структура меню
4. 4. Страницы категорий в интернет-магазине
5. 4.1. Содержание - «Над сгибом»
6. 4.2. Количество статей на страницах категории
7. 4,3. Правильное название статьи с точки зрения поисковой оптимизации
8. 5. Страницы товаров в интернет-магазине
9. 6. Дублированный контент
10. 6.1. Использование rel = "canonical"
11. 7. Название и описание
12. 8. Сила картин
13. 9. Использование метатегов "noindex"
14. 10. Содержимое блога King
15. мониторинг

Интернет-магазин целиком и полностью измеряется тем, какую прибыль он приносит. Помимо оптимизации юзабилити и коэффициента конверсии, важным фактором успеха является оптимизация поисковых систем (SEO).

Юзабилити относится к юзабилити, то есть как вы находите свой путь в интернет-магазине. Коэффициент конверсии - это конверсия посетителя в платящего клиента.

Поисковая оптимизация (SEO) приводит к тому, что интернет-магазин использует определенные поисковые термины в первых областях органических совпадений и, таким образом, является фактором, определяющим успех или неудачу.

Искусство SEO состоит в том, чтобы примирить эти факторы, но всегда следует помнить один важный момент:

Нет посетителей в интернет-магазине, нет клиентов, независимо от того, насколько совершенной была сделана юзабилити или оптимизация конверсии.

В этой статье мы рассмотрим наиболее важные критерии оптимизации поисковой системы Webshop OnPage , начиная с построения структуры страницы, удобной для поисковых систем, по проблеме дублирующегося контента до правильного выполнения заголовка и описания.

1. Удобная для поисковых систем структура страницы

Структура страницы должна быть как можно более плоской, чтобы не только клиент мог найти нужные продукты как можно быстрее, но и роботу поисковых систем при сканировании интернет-магазина не нужно погружаться слишком глубоко в глубину. Плоская структура страницы во много раз упрощает поисковую оптимизацию интернет-магазина.

Чем глубже навигация по сайту, тем сложнее извлечь сокровища (продукты) из этих глубин (см. Диаграмму). Это основное правило всегда следует соблюдать в начале планирования интернет-магазина. Постарайтесь охватить как можно больше о коллективных терминах и избегать бесконечно длинных структур меню.
Сила веб-сайта, в данном случае интернет-магазина, всегда распределяется сверху вниз. Это означает, что домашняя страница является самой важной страницей, флагманом дизайна, и чем глубже вы должны попасть в интернет-магазин для оптимизации, тем больше потеря мощности. Страница категории или страница продукта на втором или третьем уровне меню может быть намного проще и, прежде всего, быстрее размещаться в рейтинге поисковых систем с помощью поисковой оптимизации, как если бы эти страницы находились на четвертом, пятом или даже шестом уровне структуры страницы. Особенно с стартапами, следует отметить, что вначале сила интернет-магазина сосредоточена на главной странице.

2. Домашняя страница интернет-магазина

Как уже упоминалось, домашняя страница является флагманом, наиболее важной точкой контакта для потенциальных клиентов, а также для поисковых систем.
Настраивает содержание главной страницы интернет-магазина максимум на два-три условия поиска и тщательно подбирает эти ключевые слова. Они должны быть самыми важными клиентами и приносить необходимый оборот. Ключевые слова для интернет-магазина должны генерировать продажи и прибыль, все остальное не имеет значения. Но всегда имейте в виду: трафик - это не то же самое, что конверсия!
Когда следует отметить, что контент создается и оптимизируется не в соответствии с хорошо известным принципом плотности ключевых слов, а после взвешивания и оптимизации (WDF * IDF). Только тексты, которые действительно всесторонне освещают тему, имеют шансы на хороший рейтинг.

Каждая исходящая ссылка стоит мощности канала, независимо от того, установлена ​​она на nofollow или нет.

Убедитесь, что количество ссылок на домашней странице интернет-магазина минимально, независимо от того, установлено ли для них значение rel = "nofollow" или нет. Каждая ссылка на стартовой странице стоит энергии ссылки, аналогично ведру, наполненному водой. Если я сверлю маленькие отверстия в этом ведре, оно теряет воду. Чем больше отверстий, тем больше потеря воды. Звучит просто, это тоже!

3-я страница навигации и структура меню

Структура меню в интернет-магазине, как уже упоминалось выше, должна быть как можно более плоской. При разработке меню вы должны в течение короткого времени продавать очки SEO и уделять больше внимания удобству использования, в результате чего области юзабилити и поисковой оптимизации плавно переходят друг в друга. Попробуйте найти общие термины, которые в лучшем случае также содержат важные ключевые слова и всегда держите номер семь на заднем плане!
Юзабилити и номер семь
Было доказано, что люди могут запомнить до семи частей информации (плюс / минус два) очень быстро и одновременно. С тех пор это становится намного сложнее. В нашем случае это означает, что с восьмого пункта меню внимание и концентрация снижаются. Учтите это с количеством пунктов вашего меню.

4. Страницы категорий в интернет-магазине

Наиболее важные страницы рядом со стартовой страницей - это страницы категорий с точки зрения поисковой оптимизации. Страницы категорий предлагают много возможностей для оптимизации поисковой системы интернет-магазина, но вы также можете сделать много ошибок в этих областях.

4.1. Содержание - «Над сгибом»

Термин «выше сгиба» изначально происходит от производства печатных СМИ, переводится как «сгиба» и описывает область веб-сайта, которая читается без прокрутки. Эта область важна не только для посетителя интернет-магазина, нет, но и для поисковых систем эта часть страницы имеет особое значение.
При поисковой оптимизации страниц категорий эта область «выше сгиба» должна быть снабжена соответствующим контентом. Это, конечно, означает, что этот текст находится над обзором статьи, но вы также можете сделать его с помощью картинок и содержательного описания (облака ключевых слов) следующих статей таким образом, чтобы он имел реальную добавленную стоимость для клиента.

Часто встречающийся вариант простого размещения содержимого страницы категории под обзором статьи - это вчерашняя поисковая оптимизация. Контент, который невозможно прочитать без прокрутки, имеет гораздо меньшее значение для поисковых систем, чем просто контент, который читается и виден на первый взгляд.

По статистике, в поисковой выдаче Google появились первые восемь посещаемых веб-сайтов, которые разместили свой тематический контент «выше сгиба».

Следует также отметить, что только около шести процентов пользователей прокручивают назад вверх после прокрутки вниз по полосе прокрутки.
Не теряйте терпения, если в начале поисковой оптимизации подстраницы имеют тенденцию ранжироваться ниже. Целью должна быть страница категории, и она рано или поздно появится в списке, если вы остаетесь верны своей линии, особенно в области оптимизации вне страницы. Не начинает изменять цели ссылки и, возможно, выбрать страницу продукта в качестве целевой страницы. Способ поисковой оптимизации всегда ведет сверху вниз (см. Рисунок «Флагман»), и если этот продукт больше не будет в ассортименте, ценная ссылка переходит в нирвану.

4.2. Количество статей на страницах категории

Всегда учитывайте чрезвычайно важный фактор при определении количества ваших товаров на странице категории интернет-магазина:
Чем больше статей вы видите, тем меньше влияние вашего контента на страницу. Статьи меняются, поэтому меняются имена и количество ключевых слов. Кроме того, если количество просмотров продукта слишком велико, плотность ключевых слов может значительно превысить рекомендуемое значение. Опыт показывает, что рекомендуется около десяти статей по обзорам этих категорий. Для клиента это число легко управляемо, и содержание остается в основном неизменным, даже если статьи меняются.

4,3. Правильное название статьи с точки зрения поисковой оптимизации

Имена предметов являются очень важным фактором, когда речь заходит о поисковой оптимизации интернет-магазина.
Никто не ищет номера статей или аббревиатуры. Помните об именах продуктов и постарайтесь убедиться, что вы используете бренды или поисковые термины в качестве названия при настройке каталога продуктов. Особенно в текстильном секторе очень часто ищут очень специальные продукты. Подробнее об этом под пунктом 8, мощность картинки.

5. Страницы товаров в интернет-магазине

Опять же, применяется принцип «выше сгиба». Попробуйте включить элементы поисковой оптимизации в необходимую оптимизацию конверсии. Даже если важный контент SEO сдвигает кнопку «Призыв к действию» вниз, вам всегда нужно устанавливать приоритеты в этих случаях.

Опишите свою статью без какой-либо информации или текстов 0815, которые также можно найти в бесчисленных других интернет-магазинах. Также использует качественный фактор «Уникальный контент» в описании статьи и предотвращает чистый перечень продуктов, цветов или размеров. Опять же, «Контент - это король».

При перекрестных продажах не допускайте перекрестных ссылок на все возможные сайты. Как новый интернет-магазин с небольшим количеством обратных ссылок, вы должны осторожно обращаться с мощностью ссылок.

6. Дублированный контент

Повторяющаяся проблема в поисковой оптимизации интернет-магазина - страшный дублированный контент (DC).
Но есть и возможные решения этой проблемы.

6.1. Использование rel = "canonical"

Очень хороший способ предотвращения внутреннего DC предоставляет функцию rel = "canonical", с помощью которой я могу сказать Google, что есть несколько страниц с одинаковым или похожим содержанием, каноническая страница, поэтому страница должна обрабатываться преимущественно.
Добавляя элемент - и атрибут rel = "canonical" в раздел неканонической версии страницы, я даю подсказку Google, что из всех страниц с похожим или одинаковым содержанием эта страница является наиболее полезной.
Более подробную информацию и подробности о точном техническом исполнении тега rel = "canonical" можно найти здесь: Google Webmaster

Однако следует отметить, что эту функцию не следует использовать при разбиении на страницы. Как мы Оливер Хаузер (SEO Koryphäe из Австрии и организатор SEOkomm в Зальцбурге) подтвердил, что тег Canonical часто считается «ошибкой» при разбивке на страницы в Google и, таким образом, не предотвращает дублирование контента.

В этом случае, например, если страница категории состоит из нескольких подстраниц, используйте функции rel = "next" и rel = "prev" Google.
Более подробную информацию и подробности о точном техническом исполнении тегов rel = "next" и rel = "prev" можно найти здесь: Google Webmaster

7. Название и описание

При выборе заголовка и описания всегда учитывайте, что эти компоненты определяют рейтинг кликов (CTR). За долю секунды пользователь поисковой системы решает, какой сайт выбрать для дальнейших покупок, и все, что ему нужно для поддержки принятия решений, - это название и описание в поисковой выдаче.

Нередко можно услышать такие заявления, как «Заголовок и описание не важны» от веб-дизайнеров, и слишком часто можно увидеть совершенно необдуманные объяснения этих или автоматических записей, которые заканчиваются неопределенной серией слов.
Поисковые термины, которые появляются в заголовке и описании, выделены жирным шрифтом в результатах поиска (см. Рисунок). Используйте этот фактор, чтобы выделить ваш интернет-магазин в поисковой выдаче.
Основным недостатком в названии является включение названия компании на первый план. Никто не ищет ваше имя, особенно если вы неизвестная компания. Используйте заголовок, чтобы разместить важные ключевые слова и поставить их на первое место.

Домашняя страница Мустерманн - ЛОЖЬ

Мебель из массива дерева от плотника 8010 Грац - RICHTIG

Независимо от того, является ли предприниматель Mustermann или Müller, пользователю поисковой системы все равно, он ищет мебель из цельного дерева в районе Граца. Конечно, это не относится к брендам, то есть к известным брендам, которые также признаются Google как таковые.

Ни в коем случае не используйте строку простых поисковых терминов в качестве описания. Описание должно быть осмысленным и осмысленным. Опять же, поместите важные ключевые слова впереди.
Эта статья посвящена этой теме: Насколько важны заголовок и описание?

Очень полезная функция управления в этом контексте, Инструменты Google для веб-мастеров. Они дают подробный обзор выполнения тегов заголовка и описание на всем сайте.

8. Сила картин

Использует картинки, они говорят более тысячи слов, а также соблюдают правила поисковой оптимизации при включении этих картинок в интернет-магазин. Имя файла, атрибуты alt и описания изображений являются ценным оружием SEO в борьбе за хороший рейтинг. Кроме того, поиск изображений является очень важным поставщиком трафика для интернет-магазина.
Никто не ищет картинку, используя аббревиатуру или номер статьи. Даже имя файла изображения должно быть выбрано тщательно с включением поисковых терминов.
На нашем примере показана обувь Adidas из серии «Франц Беккенбауэр».

Обновление 2018:
Использует дефис в имени файла, а не подчеркивание, как показано ниже. Google упрощает интерпретацию имени файла, если вместо подчеркивания используется дефис.
Время загрузки (скорость страницы) страницы становится все более и более важным, поэтому обратите внимание на размер файла. Кроме того, вы поддерживаете бот Google во время сканирования, когда фотографии и видео также помечены разметкой. ключевое слово: schema.org ,
И последнее, но не менее важное: не забудьте про карту сайта и загрузите ее через Google Search Console.

9. Использование метатегов "noindex"

Все подстраницы интернет-магазина, не относящиеся к поисковым системам, должны быть заблокированы метатегом для робота. Кроме того, возможности робота сканировать веб-сайт ограничены, и чтобы максимально использовать его ресурсы, вы должны не только максимально упростить путь в интернет-магазине, но и блокировать страницы, которые не интересны поисковым системам.
Типичными страницами noindex являются, например, выходные данные или нумерация блогов.

В этом контексте есть также файл robots.txt. Файл robots.txt дает веб-мастерам возможность блокировать определенные области веб-сайта для поисковых систем или предотвращать индексацию отдельных страниц. Не следует полагаться на то, действительно ли они на заблокированных страницах robots.txt не проиндексированы.

10. Содержимое блога King

Со времени последних обновлений от Google путь все больше и больше в направлении «контент король».
Как веб-сайт без содержания, относящегося к теме, с добавленной ценностью для пользователя, в настоящее время у вас нет абсолютно никаких шансов занять верхнюю позицию в индексе Google, независимо от того, насколько хорошо или плохо была проведена поисковая оптимизация.
Эта проблема может быть решена очень хорошо с помощью блога. Напишите о своих статьях, новостях о рынке или о вашей компании. Если вы затем внутренне связываете эти статьи и голосуете в поисковых системах, они могут оказать большую помощь в поисковой оптимизации и доставить ценный трафик за относительно короткое время.

мониторинг

Последнее, но не менее важное, мониторинг приходит. Мониторинг воздействия моей работы по поисковой оптимизации имеет важное значение для успешного интернет-магазина. Используйте существующие данные, чтобы узнать, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт. С помощью этой информации вы можете вносить ценные улучшения и подстраивать каналы. Использует Инструменты Google для веб-мастеров и аналитику. С помощью этих инструментов можно бесплатно получить ценную информацию для успешной и длительной поисковой оптимизации.

Что вас еще может заинтересовать: Основы Поисковая оптимизация
Чего не хватает в любом интернет-магазине: Оптимизация конверсии

Похожие

Комментарии