6 SEO Best Practices для мероприятий

1. 1. Оставьте год вне доменного имени или URL
2. 2. Используйте схему событий
3. Событие _-_ schema_org
4. Результат рабочего стола, показывающий разметку схемы для событий
5. Мобильные результаты, показывающие разметку схемы для событий
6. 3. Оптимизировать заголовки, описания и H1s
7. 4. Включить стенограммы для видео
8. 5. Перечислите ваше мероприятие на каталог сайтов в вашей отрасли
9. 6. Используйте Google Posts
10. Ключевые выводы: лучшие практики SEO для мероприятий

1. Оставьте год вне доменного имени или URL

Если вы проводите мероприятие, которое происходит каждый год. Не назначайте дату, указав год в имени домена или URL. Событие должно иметь вечнозеленую целевую страницу, которая не включает год.

В качестве примера я использую «Baby Goats and Brews» . И да, это настоящее событие в Сиэтле, которое уже второй год. Полное раскрытие: у них еще нет реального веб-сайта, но одно только название было слишком хорошим, чтобы упускать его в иллюстративных целях.

URL вашего мероприятия должен выглядеть примерно так:

http://www.babyanimalsandbrews.com/baby-goats

не это:

https://www.babyanimalsandbrews.com/events/baby-goats-2017

или это:

https://www.babygoatsandbrews2017.com

В противном случае вам придется перенаправлять домен или URL-адрес каждый год на новый домен или страницу и начинать заново создавать полномочия домена. Все те ссылки, которые вы так тяжело заработали в прошлом году, также не будут перенесены на страницу нового события.

Совет для профессионалов : по окончании мероприятия перенесите содержимое, например видео, изображения, избранные твиты и информацию о спонсоре или докладчике, в архив. Таким образом, вы все равно сможете сохранить все эти милые козлиные картинки прошлого года.

https: //www.babyanimalsandbrews/baby-goats/2017

Направьте заархивированные страницы обратно на постоянный URL, чтобы начать накапливать авторитет и актуальность для вашего мероприятия.

2. Используйте схему событий

Структурированные данные становятся все более и более важными. Это дает слова на вашей странице контекста для поисковых систем, чтобы они могли понять, что на самом деле означает ваш контент, а не только то, что он говорит.

Поисковые системы уже должны разобраться в неструктурированном тексте и контенте на странице и «догадаться» о его назначении. Облегчите работу поисковых систем, предоставляя им структурированный контент. Я почти гарантирую, что вы будете счастливы, что нашли время.

Одной из новых форм структурированных данных, поддерживаемых поисковыми системами, является Схема событий , Тщательное и правильное его использование на вашем сайте даст вашему событию страницу или сайт в результатах поиска.

Событие _-_ schema_org

Пример разметки схемы событий от Schema.org

Некоторые из других примеров Схемы событий могут выглядеть немного страшно, если у вас нет SEO или разработчика, чтобы помочь, но результат для пользователей - супер чистый, очевидный и кликабельный результат.

Результат рабочего стола, показывающий разметку схемы для событий

Результат рабочего стола с помощью схемы событий

Мобильные результаты, показывающие разметку схемы для событий

Мобильный результат с помощью схемы событий

3. Оптимизировать заголовки, описания и H1s

Что бы ты не делал, не пренебрегайте базовыми местными рекомендациями по SEO , Да, я знаю, это очевидно. Да, ты все еще должен есть свои овощи.

В дополнение к названию вашего мероприятия включите общее описание в тег заголовка, например «Сиэтлская дегустация пива», чтобы вас могли найти люди, которые еще не знакомы с этим событием.

Для событий, которые происходят в разных местах каждый год, помните, что вам нужно будет обновить как год, так и новый город.

Объясните значение события сразу на домашней странице или странице события. Кто должен прийти на это событие? Почему они хотят? Какую ценность они собираются получить от прихода?

И снова вы захотите оптимизировать как мета-описание, так и H1 для города, в котором находится событие, а также для календарного года.

4. Включить стенограммы для видео

Видео - это фантастический способ создать волнение вокруг вашего следующего мероприятия. Живые боевики прошлого года - отличный способ познакомить людей с тем, чего они смогут ожидать, привлечь внимание к новинкам и привлечь аудиторию, которая просто предпочитает «смотреть» чтению.

К сожалению, робот Googlebot не может смотреть видео (пока), поэтому вам нужно будет добавить стенограмму, если вы хотите получить полную ценность SEO из вашего видео. Рассмотрим услугу как Rev.com чтобы облегчить работу для этого вида транскрипции.

Если в вашем видео есть спикер или много рассказанного контента, описывающего ваше событие, используйте разметку схемы, чтобы добавить стенограмму видео в HTML-код страницы. Самый простой способ сделать это и метод, который предпочитает Google - это JSON-LD.

Это может показаться техническим и немного пугающим, но это всего лишь небольшой фрагмент кода, добавленный в раздел заголовка страницы. Schema.org имеет подробную документацию по типам информации, которую вы можете включить в свою разметку. Мы также выпустили руководство по использованию JSON-LD для SEO в прошлом году. Чем больше вы можете использовать это, тем лучше.

Если вы хотите получить более подробную информацию об оптимизации видеоконтента вашего сайта, ознакомьтесь с этим постом на оптимизация видеоконтента для SEO ,

5. Перечислите ваше мероприятие на каталог сайтов в вашей отрасли

Отраслевые каталоги являются одним из самых известных и не требующих особых усилий способов получения обратных ссылок на ваш сайт. Более того, это ссылки с очень релевантных сайтов, которые Google считает признаком дополнительного качества и легитимности. Вы хотите эти ссылки.

Более того, лучшие каталоги - это те, которые являются актуальными и полными, то есть они хотят включить ссылку на вас.

Ваша работа состоит в том, чтобы искать главные сайты в вашей отрасли для списков событий, подобных вашему. Один из простых способов - ввести «{ваша отрасль} фестивали {год}» или «{ваша отрасль} конференции {год}» в Google и просмотреть сайты, которые отображаются на первой странице. Если ваше мероприятие отсутствует в топ-каталоге или на сайтах по продаже билетов, отправьте им сообщение, информирующее их о том, что ваше мероприятие существует и почему оно будет актуально для их пользователей.

Опять же, это не просто помогает представить ваше мероприятие людям, которые, вероятно, будут заинтересованы в его посещении; Это сильный сигнал для поисковых систем о том, что ваше событие относится к этой отрасли.

Если вы перечисляете ваше событие в нескольких местах, убедитесь, что используемые вами описания уникальны. Поисковые системы сильно предпочитают уникальный контент, хотя для этого требуется немного лишней смазки для локтей.

6. Используйте Google Posts

Google теперь позволяет компаниям размещать события в своих списках Google My Business. Если вы еще не знакомы, Google My Business это отличный способ повысить вашу видимость как бизнеса в те моменты, когда пользователи ищут вас, или для общего бизнеса в вашей нише.

Добавить события в этот список невероятно легко, и соответствующие сообщения будут отображаться до тех пор, пока событие не закончится. Имейте в виду, что эти события отображаются только вместе с данными о вашем бренде или конкретном местоположении в Google My Business, поэтому они будут отображаться только для брендовых поисков или если пользователь нажимает на ваш список через « пакет закусок Или Google Maps. Несмотря на это, они бесплатны для создания, безболезненно просты и являются отличным способом продвижения событий как для текущих, так и для потенциальных клиентов.

В этом сообщении вам разрешена одна кнопка CTA, которую вы можете использовать для отправки пользователей в любое место на вашем сайте. Просто убедитесь, что вы включили UTM-коды в URL-адрес, чтобы отслеживать активность кликов, поскольку эти сообщения еще не интегрируются с Google Analytics автоматически.

Ключевые выводы: лучшие практики SEO для мероприятий

• Измените домен и URL как можно меньше.
• Используйте столько схем, сколько сможете.
• Передайте ценность вашего мероприятия вашей целевой аудитории в метаданных и содержании вашего сайта.
• Ищите возможности для связи в отрасли вашего мероприятия.

Да, и бросить офигенное событие. Я ожидаю приглашение в ближайшее время.

Похожие

Комментарии